經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了市場(chǎng)的細(xì)分與新品類的誕生。品牌表達(dá)品類，品牌價(jià)值的提升離不開(kāi)正確的品類定位與品類創(chuàng)新。通過(guò)發(fā)展品類來(lái)提升品牌形象，進(jìn)而形成強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，品類創(chuàng)新在企業(yè)品牌建設(shè)方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

專注細(xì)分品類，進(jìn)行品類創(chuàng)新是新品培育是否成功的關(guān)鍵。卷煙新品受到消費(fèi)者歡迎的現(xiàn)狀為各大品牌帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品類出新有了新的高度。

品類創(chuàng)新沒(méi)有瓶頸

品類創(chuàng)新在路上，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，卷煙的品類創(chuàng)新在不斷地進(jìn)階與迭代，創(chuàng)新的內(nèi)容也在不斷地豐富與完善，以前品類創(chuàng)新還只是簡(jiǎn)單的形態(tài)方面的創(chuàng)新，衍生出短支與細(xì)支。

現(xiàn)如今，品類創(chuàng)新的內(nèi)涵有了新的定義，除形態(tài)以外，香型、文化、味道都屬于品類創(chuàng)新的范圍。范圍的擴(kuò)大，讓市場(chǎng)有了更多好的產(chǎn)品。

為什么要品類創(chuàng)新

隨著品類創(chuàng)新步伐的加快，參考君在走訪市場(chǎng)時(shí)，聽(tīng)到的最多的疑問(wèn)就是為什么產(chǎn)品這么多了但品牌的品類創(chuàng)新好像沒(méi)有瓶頸，在品類推新上一直是“出乎意料”。這個(gè)問(wèn)題其實(shí)也不難回答，市場(chǎng)需要新品，消費(fèi)者需要新品。

而推新的角度需要改變，若一直是老方法、舊套路，便是無(wú)效推新。市場(chǎng)發(fā)展時(shí)至今日，新品能夠激發(fā)出市場(chǎng)發(fā)展的活力，所以推新是必然的，品類創(chuàng)新也是必然的，瓶頸也只是短暫出現(xiàn)，會(huì)被品牌發(fā)展、市場(chǎng)的洪流所打破。

品類還能如何進(jìn)行創(chuàng)新？

有時(shí)看到一些“驚艷”的新品，一些消費(fèi)者會(huì)說(shuō)：“我評(píng)論都有瓶頸，怎么卷煙品類創(chuàng)新卻沒(méi)有瓶頸。”看似一句“玩笑話”確是對(duì)現(xiàn)如今卷煙品類創(chuàng)新的一個(gè)肯定。隨著卷煙品類創(chuàng)新的發(fā)展，未來(lái)品類會(huì)如何發(fā)展，趨勢(shì)將會(huì)是如何？

趨勢(shì)一：外形融合。

品類的創(chuàng)新依然是品牌發(fā)展的重要抓手，也是全形態(tài)發(fā)展的重要組成部分，未來(lái)在品類發(fā)展上會(huì)更具有靈活性和多元性。例如煙支形態(tài)交融上，在品類定義上，不再拘泥一種品類的界定，短細(xì)支、短中支、長(zhǎng)細(xì)支、長(zhǎng)中支，更多的形態(tài)創(chuàng)新將會(huì)應(yīng)用于產(chǎn)品特色建設(shè)當(dāng)中。而多元化的形態(tài)創(chuàng)新與市場(chǎng)的不斷變化、消費(fèi)的不斷迭代更加契合。同時(shí)也讓品牌多了一重特質(zhì)化發(fā)展的渠道。

趨勢(shì)二：香型+文化。

除了常規(guī)形態(tài)創(chuàng)意外，品類的內(nèi)容有了新的內(nèi)涵，獨(dú)有的品牌文化、獨(dú)特的產(chǎn)品特色都屬于品類創(chuàng)新的范疇，且市場(chǎng)已有產(chǎn)品以文化+香型作為產(chǎn)品的品類。而后市場(chǎng)上相繼出現(xiàn)類似的產(chǎn)品，說(shuō)明香型+文化是未來(lái)品類創(chuàng)新的趨勢(shì)之一。

品類構(gòu)建上要有與眾不同的創(chuàng)新思維，要有刻骨鉆研的“精神”，要做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)，使產(chǎn)品以特色適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，促使品牌的核心能力不斷提升。