時(shí)代冷酷無情，不帶任何留戀地向前飛奔。對(duì)于要與時(shí)代同行的產(chǎn)品而言，要想擁有一雙能與時(shí)代同行的翅膀，就要有丟掉過往榮譽(yù)的勇氣。

在行業(yè)內(nèi)，升級(jí)煥新的產(chǎn)品就是這種為了飛地更遠(yuǎn)而不斷涅槃的類型。這些產(chǎn)品大都是某個(gè)時(shí)代的經(jīng)典產(chǎn)品，是某一代人的限定回憶。但隨著時(shí)間的推移、消費(fèi)群體的迭代而逐漸丟失了一部分話題度和影響力。為了繼續(xù)擁有榮光、保持市場(chǎng)影響力，各大產(chǎn)品紛紛走上升級(jí)煥新的路子上。中華（硬）、蘇煙（軟金砂）、芙蓉王（軟藍(lán)）等都是這其中的經(jīng)典案例。在升級(jí)后，一些產(chǎn)品迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)，一些產(chǎn)品卻依舊難挽頹勢(shì)，還需另謀發(fā)展。

中華（硬）

為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，2022年3月份，中華品牌發(fā)布了關(guān)于產(chǎn)品中華（硬）改版升級(jí)的通知。本次改版升級(jí)，主要變化是煙支濾棒的加長(zhǎng)設(shè)計(jì)，相對(duì)原來產(chǎn)品，煙支濾棒增長(zhǎng)3mm，水松紙?jiān)鲩L(zhǎng)2mm。同時(shí)，煙絲配方也進(jìn)行了升級(jí)，提高了舒適性，為消費(fèi)者營(yíng)造出更好的吸食體驗(yàn)。

點(diǎn)評(píng)

對(duì)于依靠品牌附加值成為市場(chǎng)頭部產(chǎn)品的中華品牌而言，升級(jí)動(dòng)作并未產(chǎn)生大的市場(chǎng)地震。這是因?yàn)?#xff0c;消費(fèi)者購(gòu)買「中華」，大多圖其知名度及禮贈(zèng)價(jià)值，至于味道上的小小差異并不過度重要。甚至因?yàn)檫@一升級(jí)，中華（硬）有了新的話題度和流量，從而帶動(dòng)銷量的再次提升。

蘇煙（軟金砂）

在「硬中」改版后，高端老產(chǎn)品蘇煙（軟金砂）也進(jìn)行了改版。新版「軟金砂」主要是在包裝上做了微小改動(dòng)，添加了防偽二維碼，并且將掃碼納入「鐘山煙語(yǔ)」的乾幣賺取活動(dòng)。

點(diǎn)評(píng)

在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)賦能煙包的當(dāng)下，煙包添加二維碼可以吸引消費(fèi)者參與。從短期營(yíng)銷的角度來看，升級(jí)目的基本達(dá)到。從產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，要想徹底扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，還要有大力度的營(yíng)銷動(dòng)作，重整品牌價(jià)值、煥新產(chǎn)品文化。

黃山（大紅方印）黃山（高山流水中支）黃山（中國(guó)畫細(xì)支）

2021年，黃山品牌對(duì)黃山（中國(guó)畫細(xì)支）、黃山（高山流水中支）、黃山（大紅方印）三款經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行甜潤(rùn)升級(jí)。即通過將前沿的「甜潤(rùn)」風(fēng)格與技術(shù)注入到經(jīng)典品規(guī)中，加以包裝、風(fēng)格等方面的改造，完成產(chǎn)品的煥新升級(jí)。黃山（高山流水中支）通過包裝升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、口感升級(jí)完成了煥新升級(jí)。

其中，黃山（高山流水中支）是包裝、品質(zhì)、口感的多重升級(jí)；黃山（中國(guó)畫細(xì)支）是包裝、口感的升級(jí)；黃山（大紅方印）是包裝、嘴棒、文化、口感的多重升級(jí)。

點(diǎn)評(píng)

黃山品牌對(duì)三款產(chǎn)品大刀闊斧的升級(jí)，使產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者對(duì)卷煙產(chǎn)品「甜與潤(rùn)」吸味的強(qiáng)烈需求，并對(duì)接了不斷升級(jí)的包裝審美與品位審美。從而彰顯了「甜潤(rùn)的徽煙」的深層內(nèi)涵，繼續(xù)創(chuàng)領(lǐng)黃山品牌新高度。

近年來以「甜潤(rùn)的徽煙」為創(chuàng)新核心，黃山品牌實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)與創(chuàng)新的新征程。這三款產(chǎn)品的煥新動(dòng)作就是這一整體征程中的一個(gè)小小環(huán)節(jié)。相信以「甜潤(rùn)」為引領(lǐng)，黃山品牌的能量還會(huì)持續(xù)釋放。

除了以上產(chǎn)品外，近年來還有芙蓉王（軟藍(lán)）、冬蟲夏草（和潤(rùn)）、黃金葉（天香）等高端產(chǎn)品，以及好貓（吉祥）、雙喜(硬紅五葉神)、雙喜(軟紅五葉神)等產(chǎn)品的煥新升級(jí)。

這些煥新升級(jí)，是品牌在結(jié)合時(shí)代發(fā)展與產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上做出的動(dòng)作。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)、審美、文化需求等方面的升級(jí)，一些過往的產(chǎn)品元素不再適合當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境。所以，對(duì)于經(jīng)典品規(guī)而言，改變升級(jí)是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、包裝、口味時(shí)代感的注入，是信心的表現(xiàn)、實(shí)力的象征，也是對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者和產(chǎn)品責(zé)任的彰顯。

然而，升級(jí)是把雙刃劍，它可以助力產(chǎn)品迎來更好的明天，也可能加速推進(jìn)產(chǎn)品的生命周期，所以，品牌還需量力而行，以大膽設(shè)想、謹(jǐn)慎推進(jìn)之方式行穩(wěn)致遠(yuǎn)。