在7月份結(jié)束的2022年煙草行業(yè)半年工作電視電話會(huì)議上，“行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中向好”成為了行業(yè)上半年發(fā)展的準(zhǔn)基調(diào)，各方面工作都取得了新的進(jìn)展，尤其是“136、345”陣營(yíng)品牌更是實(shí)現(xiàn)了更高標(biāo)準(zhǔn)和更好狀態(tài)的發(fā)展，煙草品牌發(fā)展整體則呈現(xiàn)出集中化和特色化兩種明顯的特征。

幅員遼闊的地域特點(diǎn)造就了我國(guó)卷煙消費(fèi)的多樣性，在全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，煙草品牌呈現(xiàn)出明顯的集中化和特色化的特征，也是由我國(guó)卷煙消費(fèi)的特殊性所決定的。

一方面，伴隨著消費(fèi)全面的升級(jí)，消費(fèi)的品牌意識(shí)和品質(zhì)意識(shí)不斷增強(qiáng)，大品牌和頭部品牌市場(chǎng)號(hào)召力進(jìn)一步凸顯；

另一方面，多元化和個(gè)性化消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，具有顛覆性創(chuàng)新的卷煙產(chǎn)品逐漸實(shí)現(xiàn)細(xì)分的引領(lǐng)。

煙草品牌發(fā)展的集中化特征主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

向大品牌集中。全國(guó)性知名品牌尤其是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“136、345”雙占位的品牌，市場(chǎng)覆蓋率和銷量增幅均實(shí)現(xiàn)較大提升；

向熱品類集中。與常規(guī)煙相比，細(xì)支煙和中支煙成為了當(dāng)前卷煙消費(fèi)的突出熱點(diǎn)，一類細(xì)支煙和中支煙加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)一類煙市場(chǎng)份額的四分之一，并且貢獻(xiàn)了近三分之二的增量，而且這種熱度還在持續(xù)；

向核心價(jià)位集中。伴隨消費(fèi)升級(jí)而來(lái)的“隱形”價(jià)位顯性化，200元、300元、400元和600元已經(jīng)成為新品開(kāi)發(fā)集中且消費(fèi)趨勢(shì)明顯的核心價(jià)位，銷量集中度在不斷提升。

與集中化相對(duì)應(yīng)的是品牌特色化發(fā)展，其特征也主要集中在三個(gè)方面：

產(chǎn)區(qū)特色。這一點(diǎn)一直存在，只是如今價(jià)值越來(lái)越突出。云南中煙依托云南獨(dú)有的地域優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)煙葉優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了“時(shí)代本香”的持續(xù)演繹，構(gòu)建了獨(dú)具多元特色的云產(chǎn)煙品牌集群；貴州中煙依托天賦的赤水河與優(yōu)質(zhì)煙葉的資源，實(shí)現(xiàn)了跨界融合的突破，演繹著獨(dú)屬于貴州的“煙酒同源”的味道傳奇；河南中煙黃金葉（天葉）那句“煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白”更是對(duì)河南煙葉資源最直接的表達(dá)，等等；

風(fēng)格特色。通過(guò)獨(dú)特的工藝創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品最具感知力的風(fēng)格特色，已經(jīng)成為新時(shí)期品牌競(jìng)爭(zhēng)勝出的“密鑰”。上市即“火”的冬蟲(chóng)夏草（雙中支），安徽中煙的“甜潤(rùn)的徽煙”，廣東中煙雙喜（春天）的“原汁原味、有滋有味”，廣西真龍活性炭技術(shù)支撐的“凈香”，等等；

感官特色。隨著卷煙消費(fèi)審美需求的不斷提升，特色化的產(chǎn)品感官呈現(xiàn)也越來(lái)越明顯。包裝色彩的創(chuàng)新突破和個(gè)性化，如鉆石（軟荷花）的“馬爾斯綠”，云煙（黑金剛印象）的“黑金”輕奢，雙喜（春天中支）的“天幕藍(lán)”；煙包及煙支的創(chuàng)新突破和個(gè)性化，如黃鶴樓（視窗）包支的“透明小窗”，玉溪（中支境界）條盒的“分享裝”，等等。

集中化和特色化是上半年卷煙品牌消費(fèi)呈現(xiàn)出的明顯特征，更將是下半年乃至未來(lái)卷煙消費(fèi)的大趨勢(shì)。圍繞集中強(qiáng)化品牌力，提升傳統(tǒng)品規(guī)的持續(xù)創(chuàng)新能力，圍繞特色鍛造產(chǎn)品力，提升新品規(guī)的顛覆性創(chuàng)新能力。

同時(shí)，從消費(fèi)需求角度而言，集中和特色又是相對(duì)的，只有時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)需求變化，適應(yīng)消費(fèi)需求變化，緊緊圍繞消費(fèi)需求打造產(chǎn)品力，塑造品牌力，才能在集中化和特色化的品牌消費(fèi)趨勢(shì)中找到品牌發(fā)展的新空間。