近年來，以中支和細支為代表的創新品類，成為行業高質量發展的重要載體。其具體表現有以下幾點：

第一，持續向上的增量貢獻。

目前，行業已經處于“大存量+小增量”的發展階段。這個“小增量”，主要表現為以細支、中支為代表的卷煙銷量的增長。今年一季度，細支煙和中支煙增長迅猛，兩者合計銷量占卷煙總銷量比重接近20%，成為卷煙銷量增長的主要引擎。

第二，結構提升的重要載體。

在行業“總量控制”的大前提下，結構提升成為企業實現稅利增長的重要途徑。尤其是在一類煙市場，細支和中支煙總體銷量已經占據一類煙市場份額的四分之一以上，并貢獻了近三分之二的增量。

第三，消費引領的重點話題。

隨著消費升級的不斷演進，消費者在選品上提出了更高的要求。產品有人問、有人找、有人買，成為評價一款好煙的重要標志。這其中，細支和中支卷煙，憑借持續不斷的“微創新”，引發了市場的廣泛熱議，成為消費話題的制造者和引領者，賦予消費者極強的自豪感。

如今，隨著中支和細支的規模化發展，品類創新也迎來了新的賽點。即如何在大品類之下做好深度細分，持續引領卷煙消費的特質化需求；把握消費升級的機遇，持續推動一類、高端產品做大做強。

在此，小編謹提出以下幾點建議，以供參考：

第一，大品類與微創新，在深度細分中實現新增長。

品類創新的背后是煙草產業技術的進步。但大的產業技術進步需要長期的積累，在短時間內很難產生革命性的技術突破。在此情況下，以“微創新”為代表的技術路線就顯得尤為重要。

自去年以來，以黃鶴樓（視窗）為代表的透明濾棒技術創新，以玉溪（中支境界）為代表的包裝形式創新成功引爆市場，為消費者帶來了全新體驗，實現了深度細分下的新增長。可以預見地是，未來這種“微創新”還將持續下去，通過顯性化地技術創新，為消費者帶來特質化的感知體驗，推動細支、中支品類持續發展。

第二，中支品類持續下沉，打牢市場基礎才能謀求新發展。

就中支品類發展來看，目前正處于從“行業熱”到“市場熱”的導流階段。在此情況下，中支煙必須做好持續下沉工作。尤其要善于打造和挖掘產品賣點，讓消費者聽得到、看得著、抽的慣。

正如長沙一位零售戶所說，“人無我有，達者為先”。即產品賣點一定是獨一無二的，“人有我優”解決不了話題感的問題。同時，產品賣點要第一時間傳遞給消費者，首創者不一定是引領者，消費者認同的“第一”才是市場中的“唯一”。

第三，細支品類持續向上，在高端市場中尋找品牌大發展。

目前，細支消費主要集中在普一類及二類價位。而要想獲得長遠發展，則必須在高端、高價市場實現價值引領。

尤其是在300—600元檔市場，年銷量在10萬箱以上的高端細支品規數量相對較少，細支煙在高端市場上的影響力稍顯不足。一方面，要持續培育“雨花石”“細支荷花”“天香細支”等產品；另一方面，行業也需要更多的“視窗”，通過“微創新”引領新潮流。

隨著中支和細支煙消費的規模化增長，特質化和高端化將成為其發展的核心議題。