近年來，細(xì)支煙與中支煙成為中式卷煙中兩個(gè)熱度很高的細(xì)分品類，二者在市場(chǎng)覆蓋、銷量規(guī)模、增長(zhǎng)速度、消費(fèi)認(rèn)可度等多個(gè)方面都有著可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)。那么，在細(xì)分品類已經(jīng)蔚然成風(fēng)的當(dāng)下，我們能從中細(xì)熱潮中發(fā)現(xiàn)什么啟示？

為何中細(xì)品類漸成熱潮？

中細(xì)品類漸成熱潮，是由多方面的因素共同作用而成的。

首先，從消費(fèi)角度而言，新中產(chǎn)人群成為社會(huì)的主流消費(fèi)群體，這種立體、多維的消費(fèi)變革，對(duì)卷煙產(chǎn)品提出了新的要求，也助力細(xì)分品類跨越式發(fā)展。曾幾何時(shí)，常規(guī)煙一統(tǒng)天下，細(xì)分品類蝸居一隅，讓細(xì)分品類成為毋庸置疑的「小眾消費(fèi)品」。細(xì)分品類特別是細(xì)支煙與中支煙最符合新中產(chǎn)個(gè)性、創(chuàng)新、品質(zhì)、升級(jí)的消費(fèi)訴求。新中產(chǎn)消費(fèi)者也期待獨(dú)特的細(xì)支煙、中支煙，來彰顯個(gè)性化的消費(fèi)需求和生活品味。新中產(chǎn)與細(xì)支煙、中支煙這種互補(bǔ)共生的關(guān)系，為細(xì)分品類的跨越升級(jí)創(chuàng)造了條件。

其次，從行業(yè)發(fā)展的角度來看，常規(guī)煙的發(fā)展放慢了腳步，不管是增速增量，還是結(jié)構(gòu)提升都略顯吃力，這為細(xì)分品類的發(fā)展創(chuàng)造了條件。結(jié)構(gòu)提升是行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的永恒主題，顯然，這一任務(wù)更多由細(xì)分品類來承接，比如千元細(xì)支早已占據(jù)了五分之一市場(chǎng)份額、提供了三分之一增量，千元中支銷量份額不斷上漲、增量貢獻(xiàn)也屢創(chuàng)新高。

因此，整個(gè)行業(yè)都傾注了更多的精力在培育細(xì)支煙與中支煙之上，助推細(xì)分品類行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

再次，從品類升級(jí)的角度看，隨著細(xì)支煙、中支煙從技術(shù)成熟到市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)品完成了從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新升級(jí)，過去更多在包裝形式上做文章、賺眼球，現(xiàn)在細(xì)支、中支的技術(shù)創(chuàng)新、品類創(chuàng)新提供了非常可觀的成長(zhǎng)性、貢獻(xiàn)度，為消費(fèi)者提供了更多購(gòu)買的理由。

下一步，中細(xì)品類路在何方？

對(duì)于這個(gè)問題，筆者對(duì)細(xì)支煙與中支煙有著不同的看法。

對(duì)于細(xì)支煙來說，格局初定，打造產(chǎn)品特色是題中應(yīng)有之義。自細(xì)支品類出現(xiàn)在大眾視野中，被消費(fèi)者定義為女士煙，到細(xì)支品類漸漸掙脫「女士煙」的印象在市場(chǎng)嶄露頭角，再到如今細(xì)支品類發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，細(xì)支品類的定位和消費(fèi)認(rèn)知在逐漸發(fā)生變化，同時(shí)，細(xì)支消費(fèi)之風(fēng)從東北地區(qū)吹遍全國(guó)，消費(fèi)者接受度與常規(guī)煙無異，成為主流品類之一。目前看，細(xì)支高端化進(jìn)程加快，特色化趨勢(shì)愈發(fā)彰顯。特別是對(duì)于那些后進(jìn)者而言，想要在強(qiáng)手如云的細(xì)支市場(chǎng)搶奪份額，需要讓消費(fèi)者感受到物超所值、特色彰顯。

對(duì)于中支煙來說，乾坤未定，重金下注高端中支，你我皆可能為黑馬。中支煙的熱潮離不開「中華」品牌點(diǎn)燃了發(fā)展之火炬。不過時(shí)至今日，除了「中華」旗下的「金中支」「雙中支」獨(dú)占鰲頭，令其他產(chǎn)品望塵莫及以外，還未能出現(xiàn)第三款有如此號(hào)召力、引領(lǐng)力的產(chǎn)品。接下來，高端中支將是未來一段時(shí)間內(nèi)行業(yè)的主流趨勢(shì)，也是檢驗(yàn)高端品牌的試金石。