進(jìn)入10月份以來——頂住市場壓力、克服旺季不旺，保持戰(zhàn)略定力、提升發(fā)展活力——堅(jiān)持年初確定的工作思路、目標(biāo)任務(wù)和政策措施不動(dòng)搖，認(rèn)真落實(shí)半年會(huì)各項(xiàng)工作布置不松勁，高效統(tǒng)籌疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營，把保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行和市場良好狀態(tài)擺在優(yōu)先位置，市場狀態(tài)持續(xù)向好，發(fā)展質(zhì)量和效益穩(wěn)步提升，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定性和可持續(xù)性持續(xù)增強(qiáng)。

從實(shí)際運(yùn)行來看，在總量控制上保持戰(zhàn)略定力，在稍緊平衡上做細(xì)做實(shí)，提升全國一盤棋水平，打牢持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——這四個(gè)極具針對(duì)性、系統(tǒng)性的工作布置——既是著力保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間的內(nèi)在要求，也為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間提供了重要保證。換而言之，要保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間就需要繼續(xù)堅(jiān)持下去，只要堅(jiān)持下去就能夠運(yùn)行在合理區(qū)間。

這樣的進(jìn)度和狀態(tài)，朝向高質(zhì)量的穩(wěn)增長、高質(zhì)量的完成目標(biāo)任務(wù)又向前邁進(jìn)了堅(jiān)實(shí)的一步。

最后兩個(gè)多月的重中之重，仍然是瞄準(zhǔn)、盯緊保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間。在整體面上做到了更趨合理之后，現(xiàn)在的關(guān)鍵在于具體點(diǎn)上的落地、執(zhí)行和細(xì)節(jié)，同時(shí)體現(xiàn)承上啟下、跨周期調(diào)節(jié)的節(jié)點(diǎn)與要求，以更好的市場狀態(tài)、更扎實(shí)的工作基礎(chǔ)、更精準(zhǔn)的運(yùn)行調(diào)理，平衡好四季度和今年全年，銜接好四季度和明年開年，為明年打足提前量、備好工具箱。

一方面，要更加平衡協(xié)調(diào)。關(guān)注內(nèi)部的產(chǎn)銷平衡，堅(jiān)持銷大于產(chǎn)是保持產(chǎn)業(yè)韌勁和活力的關(guān)鍵所在，階段性加快進(jìn)度之后還是要回歸常態(tài)，不同主體、工商之間既要有側(cè)重點(diǎn)，也要有整體感。重視外部的供需平衡，不是簡單地用目標(biāo)任務(wù)回推倒排，也不是硬性地調(diào)高保低，動(dòng)態(tài)平衡的目標(biāo)是保持平衡，重點(diǎn)在動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，建立有彈性、靈活性、組合性的調(diào)控工具和政策措施。

既看結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)，更加關(guān)注高度市場、高端品牌的狀態(tài)表現(xiàn)，持續(xù)優(yōu)化結(jié)構(gòu)增長，著力增強(qiáng)新品活躍度，注重當(dāng)期的合理增速，提升可持續(xù)的技術(shù)與能力、狀態(tài)與活力。還要看區(qū)域協(xié)調(diào)，著力解決區(qū)域發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的問題，壓力大的要減壓，速度快的要調(diào)速，特別要把視角和重心延伸到零售終端，關(guān)注零售客戶的合理訴求，解決零售客戶的實(shí)際困難。

另一方面，要保持暢通穩(wěn)定。短期內(nèi)的重點(diǎn)，是克服秋冬季節(jié)疫情反復(fù)、多發(fā)頻發(fā)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈帶來的諸多影響和突發(fā)狀況。行業(yè)內(nèi)部的暢通穩(wěn)定很重要，有效保障生產(chǎn)組織和物流運(yùn)輸。零售客戶到消費(fèi)者的「最后一公里」也很重要，要幫助零售客戶更好地服務(wù)消費(fèi)者。在某種意義上，毛細(xì)血管的暢通比干線保供穩(wěn)工更關(guān)鍵更重要。

大的方向，仍然是持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的自主可控?！甘奈濉挂?guī)劃對(duì)此有明確而清晰的時(shí)間表、任務(wù)書，切實(shí)解決好香精香料、包裝設(shè)計(jì)、盒皮印刷等對(duì)外依存度較高、不同程度受制于人的短板弱項(xiàng)。從實(shí)際推進(jìn)的情況看，既要肯定進(jìn)步，有些領(lǐng)域已經(jīng)取得了非常積極的進(jìn)展成效；也還要看到仍然有差距有瓶頸，還需要持之以恒加力推進(jìn)。

這兩個(gè)方面的要求，都落腳到、貫穿于精心精細(xì)做好運(yùn)行調(diào)控。

近年來，行業(yè)運(yùn)行調(diào)控的前瞻性、針對(duì)性、系統(tǒng)性顯著增強(qiáng)，對(duì)于提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的穩(wěn)定性、可持續(xù)性發(fā)揮了重要作用。更重要的是，以推進(jìn)「1+6+2」建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展所打下的工作基礎(chǔ)、市場基礎(chǔ)和運(yùn)行基礎(chǔ)，只要繼續(xù)保持運(yùn)行調(diào)控的連續(xù)性、嚴(yán)肅性，不僅今年「收好官」有把握，明年「開好局」也是有信心的。

不過，要看到高位運(yùn)行疊加上外部變化對(duì)穩(wěn)定發(fā)展、持續(xù)發(fā)展所帶來的新挑戰(zhàn)、新壓力，特別是疫情過后消費(fèi)能力、消費(fèi)場景對(duì)消費(fèi)意愿、消費(fèi)方式的重塑，原本行之有效的策略技術(shù)、路徑方法可能面臨著作用減弱、效果打折，在積極有效運(yùn)行調(diào)控兜底市場狀態(tài)、保持品牌活力的基礎(chǔ)上，需要更多在消費(fèi)端著力，用更多精力投入到服務(wù)消費(fèi)上來。

換而言之，就是要幫助消費(fèi)者建設(shè)必要性和合理性。

很多觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的時(shí)候，消費(fèi)者只愿意買便宜貨。這是事實(shí)，但不是事實(shí)的全部。因?yàn)槭诸^比較緊，大家說服不了自己消費(fèi)。形勢好的時(shí)候，人們心態(tài)上更加開放和喜歡冒險(xiǎn)，可能會(huì)更熱情地追逐潮流，面臨困難和壓力的時(shí)候，內(nèi)心焦慮、缺乏安全感會(huì)讓大家捂緊錢包。但人們最需要打折促銷嗎？其實(shí)是說服自己花錢的理由。

具體的方法就是，研究他們?cè)谶@個(gè)時(shí)期的心理狀態(tài)，幫顧客找到消費(fèi)的理由。一種是幫助用戶重拾生活的信念，比如知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，幫助人們樹立起新的生活信念——讓自己變得更好——來消解無力感和焦慮感。另一種是提供精神慰藉和情緒釋放，就像潮玩手辦、樂高積木、拼圖游戲這類產(chǎn)品，這些面目清晰、附加情緒價(jià)值的品牌展現(xiàn)出長久的生命力。

實(shí)際上，口紅效應(yīng)也有著類似的邏輯肌理，花得起，愿意花。正如在『情緒物資』的價(jià)值與意義中所表達(dá)的那樣，一方面，可以強(qiáng)化情緒物資的精神屬性，在品牌建設(shè)、消費(fèi)溝通等方面有更清晰、更溫暖的內(nèi)心洞察、情感連接，；另一方面，在售端服務(wù)上也要考慮調(diào)動(dòng)消費(fèi)意愿的動(dòng)作，不一定是現(xiàn)在立馬就用，但應(yīng)當(dāng)有提前準(zhǔn)備，更進(jìn)一步鞏固必要性、合理性的判斷和接受。

長遠(yuǎn)來看，還是要通過技術(shù)創(chuàng)新來順應(yīng)需求升級(jí)、提升消費(fèi)體驗(yàn)，更低風(fēng)險(xiǎn)、更少危害、更多舒適、更好滿足所奠定的愉悅感才更具生命力。用技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)新，跟進(jìn)審美升級(jí)、需求升級(jí)實(shí)現(xiàn)供給升級(jí)、價(jià)值升級(jí)。在不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，更積極地維護(hù)好社交和節(jié)禮的符號(hào)性、價(jià)值感也是必要性、合理性的題中之義。

比如優(yōu)衣庫的成功經(jīng)驗(yàn)就是，一邊做「生活必需品」的思路，把產(chǎn)品聚焦在外套、長褲、衛(wèi)衣、毛衣這類人人都需要、大人小孩都能穿的大單品上，對(duì)破洞褲、露背開衫這類小眾快時(shí)尚單品敬而遠(yuǎn)之，這就是必要性；另一邊是積極而銳利的技術(shù)創(chuàng)新，搖粒絨之于優(yōu)衣庫，就是典型的用技術(shù)挪開消費(fèi)者捂著錢包的手，這就是合理性。

綜合起來，就是通過運(yùn)行調(diào)控、技術(shù)創(chuàng)新來建設(shè)并提升合理性和必要性，保持并鞏固經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的穩(wěn)定性、可持續(xù)性。