對(duì)于做好明年經(jīng)濟(jì)工作，6日的會(huì)議作出了全面部署，「大力提振市場(chǎng)信心，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)，突出做好穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)物價(jià)工作」，「推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)」，「要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，充分發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)作用和投資的關(guān)鍵作用」，「要加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平」。

貫徹落實(shí)好會(huì)議所作出的重要安排和明確要求，既要理性分析、認(rèn)真研判當(dāng)前的形勢(shì)復(fù)雜、任務(wù)艱巨，「風(fēng)高浪急」和「艱巨繁重」還原了今年的極不容易、極不平凡，也提示了接下來(lái)需要繼續(xù)迎難而上、負(fù)重前行。更要充分認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)確把握明年特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)和做好明年經(jīng)濟(jì)工作的極其關(guān)鍵、極為重要，就是要全力以赴「推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)」。

有些觀點(diǎn)用上了「拼經(jīng)濟(jì)」的提法，一個(gè)「拼」字道出了大家的急切和決心。

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是國(guó)家財(cái)政收入的重要來(lái)源，除了繼續(xù)抓好「穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)物價(jià)工作」，「加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平」等重點(diǎn)工作，為「推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)」更好發(fā)揮作用、做出更大貢獻(xiàn)，還可以在「充分發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)作用」上多多著墨。

近三年來(lái)，行業(yè)高效精準(zhǔn)統(tǒng)籌疫情放假和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)「十六字」調(diào)控方針，始終堅(jiān)持將保持良好狀態(tài)和經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行擺在更加突出的位置，高水平建設(shè)供需動(dòng)態(tài)平衡，全力保障暢通產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，真正做到了將疫情帶來(lái)的影響降到最低程度，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保證財(cái)政增收、穩(wěn)定社會(huì)就業(yè)、支持鄉(xiāng)村振興等方面作出了積極貢獻(xiàn)。

消費(fèi)受消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿以及消費(fèi)場(chǎng)景等因素的影響，消費(fèi)恢復(fù)很大程度上取決于居民收入和就業(yè)，促進(jìn)消費(fèi)有助于打通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)，消費(fèi)需求起來(lái)了，生產(chǎn)和投資就能夠恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)就能盤(pán)活，這也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)的關(guān)鍵一招。從今年下半年的情況看，既有相對(duì)穩(wěn)定的一面，也有壓力不小的一面，促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)消費(fèi)還需要付諸以極大努力。

新的挑戰(zhàn)，或許才剛剛開(kāi)始。我們都知道，經(jīng)歷病痛特別大病一場(chǎng)之后，雖然經(jīng)過(guò)治療之后，身體機(jī)能指標(biāo)已經(jīng)恢復(fù)正常，但重新恢復(fù)身體良好狀態(tài)本身還需要必要的時(shí)間過(guò)程和合理調(diào)養(yǎng)。現(xiàn)在逐漸恢復(fù)正常生產(chǎn)生活，但疫情還沒(méi)有結(jié)束，疫情的影響也不可能說(shuō)沒(méi)就沒(méi)，將來(lái)肯定是越來(lái)越好，但眼前這個(gè)冬天包括元春兩節(jié)還是大意不得，來(lái)不得半點(diǎn)馬虎僥幸。

接下來(lái)，就是需要——直面新挑戰(zhàn)、體現(xiàn)新?lián)?dāng)、拿出新作為——在擴(kuò)大消費(fèi)中發(fā)揮作用、抓住機(jī)會(huì)。

短期內(nèi)的重點(diǎn)，提振消費(fèi)信心，或者更直白點(diǎn)講，修復(fù)市場(chǎng)需求。隨著生產(chǎn)生活逐漸恢復(fù)常態(tài)，特別是人口流動(dòng)、社交場(chǎng)景、聚會(huì)空間的逐漸恢復(fù)——社交和節(jié)禮消費(fèi)——之前我們最擔(dān)心也最關(guān)注的這一部分需求近段時(shí)間有望有所回升，甚至樂(lè)觀一點(diǎn)，如果疫情得到更好地控制，明年元春消費(fèi)還有可能迎來(lái)一波節(jié)日里的市場(chǎng)熱度。

但消費(fèi)意愿最根本的決定性因素還是消費(fèi)能力，一段時(shí)間還可以稍微放開(kāi)——看起來(lái)像報(bào)復(fù)性消費(fèi)——捂緊錢(qián)包的手，但終歸會(huì)被因?yàn)槭杖霚p少、以及醫(yī)療等其它方面的支出增加而癟下去的錢(qián)包抑制消費(fèi)，最開(kāi)始可能還僅僅只是一定程度的消費(fèi)分化，中低端的消費(fèi)降級(jí)更直接更明顯，但長(zhǎng)此以往就不僅會(huì)影響到結(jié)構(gòu)，還會(huì)逐漸傳導(dǎo)并還原到量的減少。

這個(gè)時(shí)候，如果能夠更好地調(diào)動(dòng)消費(fèi)、激勵(lì)消費(fèi)，可以讓我們?cè)谙M(fèi)分化面前有足夠的緩沖和回旋，也能夠?yàn)樾碌陌l(fā)展積蓄力量、創(chuàng)造機(jī)會(huì)、帶來(lái)空間。對(duì)于即將到來(lái)的元春季節(jié)，商業(yè)的重心在保障物流暢通、保證市場(chǎng)供應(yīng)，品牌的投入要用在滿(mǎn)足需求、服務(wù)需求、激發(fā)需求上來(lái)，花更多的心思和精力在消費(fèi)拉動(dòng)、消費(fèi)激勵(lì)上是必要的，也是有意義的。

中長(zhǎng)期的關(guān)鍵，則是更好地滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的更高層次的物質(zhì)文化需求。這里面，大的方向仍然是堅(jiān)持中式卷煙發(fā)展方向，瞄準(zhǔn)更少危害、更低風(fēng)險(xiǎn)、更多舒適、更好滿(mǎn)足，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。換一個(gè)角度來(lái)看，生理上的舒適性和精神上的愉悅感，既是消費(fèi)者的期望，也為品牌發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)和空間。

這就需要持續(xù)提升審美與風(fēng)格。雖然審美沒(méi)有統(tǒng)一的尺子，但美是有標(biāo)準(zhǔn)的。既要保持與時(shí)俱進(jìn)的審美提升，也要擺脫材質(zhì)、工藝的堆砌。相比過(guò)去，我們有了很大的進(jìn)步，但距離消費(fèi)者新的審美需求還需要持續(xù)的提高。現(xiàn)在不缺工藝，不缺技術(shù)，改進(jìn)和加強(qiáng)之處在于提升審美表達(dá)，同時(shí)更生動(dòng)、更直觀、更立體地展現(xiàn)出品牌的風(fēng)格特色、差異個(gè)性。

值得注意的是——品牌追求價(jià)值升級(jí)與消費(fèi)者在意物超所值、內(nèi)部追求結(jié)構(gòu)提升與市場(chǎng)需求有效滿(mǎn)足、大品牌主體地位的鞏固與市場(chǎng)生態(tài)多樣化的維護(hù)——未見(jiàn)得是矛盾或者風(fēng)險(xiǎn)，但很顯然，訴求、重心的不一致不能回避。這三個(gè)方面的統(tǒng)籌兼顧、綜合平衡，不僅事關(guān)當(dāng)下的擴(kuò)大消費(fèi)、開(kāi)局起步，也決定著長(zhǎng)遠(yuǎn)的穩(wěn)定性、可持續(xù)性。

眼下的重中之重，當(dāng)然是扎實(shí)做好收官工作，全力做好開(kāi)局準(zhǔn)備。

在努力把狀態(tài)調(diào)整得更好一些中，我和朋友一起討論過(guò)，收官的目標(biāo)是狀態(tài)更好、指標(biāo)更合理、運(yùn)行更可持續(xù)，收官收得好不好，不僅看今年，更要看明年。開(kāi)局的要求是準(zhǔn)備得更充分一些，把生產(chǎn)組織、產(chǎn)銷(xiāo)銜接、物流配送、客戶(hù)服務(wù)等方方面面的準(zhǔn)備工作做得更扎實(shí)、更到位，全力保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的穩(wěn)定暢通，確保能夠送得到、跟得上。

在這個(gè)過(guò)程中，也不能忽略、弱化市場(chǎng)生態(tài)、品牌狀態(tài)的維護(hù)與涵養(yǎng)，動(dòng)作、進(jìn)度和節(jié)奏可以拉得更快一些，但仍然要堅(jiān)持良好狀態(tài)和供需動(dòng)態(tài)平衡的標(biāo)準(zhǔn)和要求，持續(xù)提升供給體系與市場(chǎng)需求的適配度，積極維護(hù)高端品牌的價(jià)值感、鮮活度，鞏固提升潛力品規(guī)的市場(chǎng)基礎(chǔ)、增強(qiáng)發(fā)展后勁，著力提升新品的活躍度、成長(zhǎng)性，有效保證、合理滿(mǎn)足剛性需求。

正如在過(guò)去三年所展現(xiàn)出來(lái)的良好狀態(tài)和積極作為，這也是為穩(wěn)住宏觀經(jīng)濟(jì)大盤(pán)貢獻(xiàn)力量、「推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)」的信心所在、責(zé)任所在。