近日，小編在瀏覽某個煙草品牌網(wǎng)站時，發(fā)現(xiàn)該品牌正在籌謀旅游終端物料的制作。小編認為這是一個不錯的信號，說明已經(jīng)有部分煙草品牌認為明年的旅游市場會出現(xiàn)積極的變化，還會給煙草市場帶來收益。

隨著防疫政策的調整，元旦、春節(jié)的臨近，以及年后天氣的日漸轉暖，相信旅游市場會快速重啟。尤其是東南沿海地區(qū)、西南的云南地區(qū)，旅游市場會首先回暖。各大煙草品牌可先行一步，在這兩大區(qū)域率先布局，提前盤活旅游市場。

「兵馬未動，糧草先行」，在旅游市場建設上，可通過以下幾方面進行：

開發(fā)旅游產(chǎn)品，滿足消費期待

煙草品牌可結合各地的風土人情，打造各具特色的「旅游+煙草」產(chǎn)品。煙草品牌可將各地的風土、人情、景點、土特產(chǎn)的味道，進行高度凝練，「搬」包煙包畫面、煙盒創(chuàng)意、煙支形狀、卷煙的味道上。通過巧妙地結合，將煙草產(chǎn)品打造成旅游城市風景與特產(chǎn)的一部分。

打造旅游終端，營造消費信任感

游客在陌生的城市購買卷煙時，會相對更加謹慎，更傾向于選擇熟悉的店鋪進行消費。因此，品牌在異地打造旅游終端，可在店頭、店內陳列上強化品牌元素，營造良好的消費環(huán)境，給予消費者以信任感。比如，在店頭上，直接展示品牌元素。在店內陳列上，使用大屏幕播放家鄉(xiāng)宣傳片、掃碼驗真?zhèn)蔚取?/p>

強調消費體驗，加強產(chǎn)品與消費者之間的互動

除了旅游終端，煙草品牌還可構建體驗終端，滿足消費者的體驗需求。新一代消費者對產(chǎn)品的互動體驗更為看重。

對年輕人而言，一款能捏、能聞、具有文化底蘊和新科技元素的產(chǎn)品，比單一的「好抽」，更具有吸引力。因此，品牌可在終端店內打造體驗空間，讓消費者能在歇腳喝茶的時間里，感受到煙草的有趣。

開發(fā)伴手禮，投放全城終端

除了打造旅游終端、體驗終端外，煙草品牌可將產(chǎn)品與旅游城市的文化進行結合，開發(fā)一批伴手禮，并在全城選取不同業(yè)態(tài)的零售終端進行投放，以使伴手禮上的品牌文化能盡可能地觸達到不同的人群中。伴手禮的內容可以是抽煙的功能性物品，比如打火機、卷煙品吸裝、煙葉紀念裝，還可以是人們日常所需的小物品，比如數(shù)據(jù)線、耳機、紙巾、公交卡包等。

跨界品牌，打造更具活力的營銷方式

除了在煙草的「一畝三分地」內活動外，煙草品牌還可在更大地市場中施展空間。比如，煙草品牌可與礦泉水品牌、茶飲料品牌、啤酒品牌跨界聯(lián)合，推出相關的跨界產(chǎn)品，達到IP宣傳的目的。另外，隨著酒吧、電影院、飯店、酒店、美食一條街、文化街等人流密集的公共場所的開放，煙草品牌也可與這些場景進行跨界聯(lián)動，通過在這些地方開展宣傳、促銷活動，滿足推廣需要。