進(jìn)入合規(guī)時(shí)代后，電子煙行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是口味體驗(yàn)的巨大差別。從10月1日起，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)只有通過(guò)國(guó)標(biāo)的煙草口味產(chǎn)品可以流通，水果等風(fēng)味被禁售。對(duì)于很多老用戶(hù)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了豐富的調(diào)味，電子煙就失去了靈魂，一時(shí)間很難接受煙草味的電子煙產(chǎn)品。

于是，市場(chǎng)上一種名為“口味棒”的產(chǎn)品開(kāi)始走俏，也有“增香棒”、“果味棒”、“加香棒”等叫法，本文統(tǒng)稱(chēng)為“口味棒”。通過(guò)這種物理外掛，消費(fèi)者能重新獲得各種調(diào)味體驗(yàn)，有點(diǎn)類(lèi)似于卷煙的爆珠。不過(guò)，市場(chǎng)上對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的支持與反對(duì)聲都有，是否涉及監(jiān)管也有所爭(zhēng)議。

口味棒很火，但技術(shù)含量不高

所謂口味棒，就是一種類(lèi)似于卷煙濾嘴的產(chǎn)品，通過(guò)轉(zhuǎn)接頭插在電子煙煙彈上，為電子煙提供豐富的調(diào)味，它的外形與使用體驗(yàn)加熱和不燃燒產(chǎn)品的煙彈非常像。

目前市場(chǎng)上流通的口味棒有兩種形式，分別是爆珠型和植物顆粒型。前者是在濾嘴中添加爆珠。口味的釋放原理與爆珠煙相同，使用者在抽食電子煙前將濾嘴中的爆珠捏爆即可；后者則是新近出現(xiàn)的植物顆粒濾嘴。濾嘴的結(jié)構(gòu)為頭尾部是濾棉，中空部分灌裝植物顆粒，電子煙霧經(jīng)過(guò)濾嘴時(shí)會(huì)附著顆粒中的風(fēng)味物質(zhì)，以此實(shí)現(xiàn)增加口味的效果。還有一類(lèi)口味棒，直接將濾嘴與轉(zhuǎn)接頭合二為一，口味體驗(yàn)上與上述產(chǎn)品沒(méi)有區(qū)別，只增加了便攜性。

整體來(lái)說(shuō)，口味棒無(wú)論是原理還是生產(chǎn)，都沒(méi)什么技術(shù)含量，產(chǎn)品成本較低，易于在市場(chǎng)上推廣。因此，從過(guò)渡期末段開(kāi)始口味棒便逐漸走俏。根據(jù)一些媒體統(tǒng)計(jì)，已有10多個(gè)品牌推出了口味棒產(chǎn)品，其中有此前的電子煙渠道商、集合店品牌，有具備相關(guān)技術(shù)的上游供應(yīng)鏈，也有將其視為風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，甚至有部分電子煙品牌方人士也有意布局口味棒。

此外，零售終端對(duì)口味棒也持開(kāi)放態(tài)度，希望借助相對(duì)低廉的口味棒產(chǎn)品，吸引對(duì)國(guó)標(biāo)產(chǎn)品不滿(mǎn)意的顧客，以此增加成單率，甚至可以向客戶(hù)贈(zèng)送口味棒。當(dāng)然，由于口味棒和此前水果味電子煙口味差距明顯，而且吸食的口數(shù)有限，味道很快就淡了下來(lái)，零售終端對(duì)此也不抱有太大的期望，“比沒(méi)有果味強(qiáng)即可”。另外，電子煙彈上外掛轉(zhuǎn)接口、口味棒，會(huì)比較影響觀(guān)感和體驗(yàn)，是不少消費(fèi)者不太感興趣的原因。

口味棒處于灰色地帶，尚無(wú)監(jiān)管依據(jù)

口味棒的存在，有一些“諷刺”的意味。取消果香調(diào)味，歸一煙草本味，是電子煙新規(guī)的核心內(nèi)容，而口味棒這種“曲線(xiàn)增香”的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上大行其道，著實(shí)給監(jiān)管部門(mén)帶來(lái)不小的麻煩。關(guān)鍵在于，口味棒到底違不違規(guī)。不同立場(chǎng)的人，給出了不同的答案。

從相關(guān)法規(guī)和實(shí)際執(zhí)法來(lái)看，以下幾種情形會(huì)被專(zhuān)賣(mài)機(jī)關(guān)所監(jiān)管。第一種是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)添加煙絲、煙草薄片等煙葉原料或煙草制品的類(lèi)煙產(chǎn)品，比如添加了煙絲或煙葉原料的茶煙，添加了煙草薄片的加熱卷煙等；第二種是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不含煙草原料但包裹絲、末、粒狀等物質(zhì)且加熱可釋放煙堿的類(lèi)煙產(chǎn)品，如市場(chǎng)上部分添加了煙堿的所謂草本固態(tài)電子煙等；第三種是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的類(lèi)煙產(chǎn)品或存在其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)情形的，主要指在產(chǎn)品中使用與卷煙相同或近似商標(biāo)標(biāo)識(shí)或其他侵權(quán)情形，如此前在市面上出現(xiàn)的“茶煙”；第四種是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成品中使用卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束等煙草專(zhuān)賣(mài)品，或生產(chǎn)過(guò)程中使用煙草專(zhuān)用機(jī)械的類(lèi)煙產(chǎn)品的，如使用煙用輔料或煙草專(zhuān)用機(jī)械生產(chǎn)，但不含煙草原料及煙堿的產(chǎn)品。

從以上情況來(lái)說(shuō)，對(duì)口味棒的監(jiān)管或許沒(méi)那么容易。因此，生產(chǎn)者才有了底氣。在他們看來(lái)，口味棒不含尼古丁，不會(huì)產(chǎn)生氣溶膠，也并不是通過(guò)加熱產(chǎn)生煙霧，僅扮演過(guò)濾增香的角色，類(lèi)似于卷煙的過(guò)濾嘴。從生產(chǎn)技術(shù)來(lái)看，沒(méi)有什么技術(shù)含量，沒(méi)有必要使用管制輔料與器械設(shè)備，所以未觸及政策紅線(xiàn)。

不過(guò)，也有律師對(duì)此提出了質(zhì)疑。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，北京大地律師事務(wù)所張律師表示，“口味棒即使不加熱和釋放煙堿，但與爆珠是同類(lèi)成品煙（電子煙）的輔助用具，被成品煙（電子煙）支配，脫離成品煙（電子煙）就失去了主要使用價(jià)值和研發(fā)目的，不能獨(dú)立存在，個(gè)人認(rèn)為屬于成品煙（電子煙）的‘不可分割物’。《電子煙管理辦法》明確‘禁止銷(xiāo)售除煙草口味外的調(diào)味電子煙’，且加熱卷煙已經(jīng)納入卷煙管理，濾嘴棒作為成品煙整體使用的輔助產(chǎn)品，與成品煙結(jié)合共同構(gòu)成成品煙產(chǎn)品，從這個(gè)角度看受到電子煙管理辦法約束。”

堅(jiān)定合規(guī)，靜觀(guān)其變

短期來(lái)說(shuō)，口味棒仍會(huì)在市場(chǎng)上存在，如同卷煙的類(lèi)似濾嘴產(chǎn)品一樣，目前在線(xiàn)上平臺(tái)有大量銷(xiāo)售鏈接，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的限制。除了不屬于煙草制品、缺乏監(jiān)管依據(jù)外，也由于此類(lèi)產(chǎn)品的需求量相對(duì)較小，對(duì)煙草主體業(yè)務(wù)不構(gòu)成大的負(fù)面影響。

口味棒也是如此，目前起到的主要是過(guò)渡的作用，為國(guó)標(biāo)煙草味增加一定的果香，但是體驗(yàn)上仍與非國(guó)標(biāo)產(chǎn)品差距較大，回到非國(guó)標(biāo)時(shí)代的體驗(yàn)是不現(xiàn)實(shí)的。因此，對(duì)口味棒的需求大概率不會(huì)太高，監(jiān)管部門(mén)當(dāng)前也不會(huì)有所行動(dòng)。只有后期出現(xiàn)“市場(chǎng)對(duì)口味棒的需求大增”、“口味棒產(chǎn)品特性產(chǎn)生負(fù)面影響”等情況，監(jiān)管部門(mén)才有可能采取大規(guī)模行動(dòng)，比如禁止終端店售賣(mài)同類(lèi)產(chǎn)品，聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)督管理、網(wǎng)信辦等部門(mén)開(kāi)展凈網(wǎng)行動(dòng)等。

當(dāng)前，電子煙監(jiān)管工作仍要以現(xiàn)有法規(guī)為依據(jù)，全面理順電子煙產(chǎn)批零各環(huán)節(jié)運(yùn)行，做好電子煙產(chǎn)品征稅工作，協(xié)調(diào)各企業(yè)、品牌做好產(chǎn)品調(diào)價(jià)，維護(hù)好市場(chǎng)秩序。總之，要堅(jiān)定合規(guī)各項(xiàng)要求，靜觀(guān)口味棒市場(chǎng)變化即可。