煙草在線據《金融時報》報道編譯　　英國電子煙市場正在下滑，與美國的趨勢相似，大部分是由于可定制電子煙競爭加劇、使用率下滑以及越來越多的對設備安全性的質疑，而且這種放緩趨勢促使主要的煙草公司開發新的可替代性產品，更多地效仿傳統卷煙的經驗。英美煙草公司在2013年推出Vype電子煙，并且已經獲得英國藥品和保健品管理局的批準，允許其將卷煙型、尼古丁吸入裝置Voke作為藥用產品進行出售。

　　英美煙草公司正在等待進一步批準，允許在零售店出售Voke。日煙國際于2014年收購了傳統E-Lites電子煙品牌，并且在英國推出了“加熱不燃燒”Ploom品牌裝置。菲莫國際已經投資20億美元用于開發卷煙替代品，并且正在日本和意大利的市場測試一種加熱不燃燒、像鋼筆一樣的裝置iQos，叫做萬寶路加熱棒（HeatSticks）。菲莫國際預言，如果能夠達到300億支的銷售目標的話，產品的年收益將為7億美元，并且公司正在意大利的一家新廠擴大iQos的生產規模。歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）的煙草分析師Shane Macguill表示，盡管有大量的電子煙品牌，但是“沒有某一種產品或者品牌能夠真正吸引消費者的注意，”這也能夠解釋銷售停滯的原因。

　　盡管英國去年電子煙的銷量為1720萬支，增幅為50%，但是大部分的增長是在2014年第一季度。尼爾森公司表示，盡管2014年12月和2015年1月的銷售季受到了“圣誕節禮品和1月戒煙者”的推動，但是自2014年4月以來，銷售一直大體持平。電子煙在線零售商VMR產品的經營者Jan Verleur表示，盡管可定制的電子煙的銷量超過了電子煙同類產品，但是它也不可能贏得大部分的吸煙者，他指出，“現在，由于技術的發展，在最好的情況下可以有15%—20%的客戶轉換到電子煙。”他補充到，一種設備如果能和普通卷煙一樣使古丁迅速、有效地進入血液的話，將成為行業的“圣杯”。