煙草在線據(jù)《營銷雜志》報(bào)道編譯　　Blu電子煙的營銷主管稱，電子煙已經(jīng)努力克服了安全擔(dān)憂和形象問題，是時(shí)候?qū)㈦娮訜熎放铺嵘揭粋€(gè)新的水平了。

　　電子煙——標(biāo)準(zhǔn)卷煙的高科技替代品，在讓吸煙者相信其安全性和社會(huì)可接受性上已經(jīng)取得進(jìn)展，但可以說到目前為止，電子煙未能與尼古丁使用者達(dá)到認(rèn)識(shí)上的共鳴。

　　這就是英國頂級(jí)電子煙品牌之一Blu希望其新活動(dòng)——Just You & Blu所要改變的，該活動(dòng)是近日由在線商店The Corner創(chuàng)建并發(fā)起的。

　　Blu品牌所有者Fontem風(fēng)險(xiǎn)投資公司的首席營銷官John Wardley說，舉辦該活動(dòng)的目的旨在將電子煙營銷提升到與其它類別產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌相同的程度。

　　依然存在很多誤區(qū)

　　Blu電視廣告的男主角是一個(gè)駕駛直升機(jī)的牧人，傳達(dá)了不做尋常事和依靠自己的理念，而且這種理念也滲透到Just You & Blu活動(dòng)的黑白相間的平面廣告和戶外廣告中，廣告中的另外四個(gè)獨(dú)立人物是：機(jī)車騎士、喜劇演員、易裝皇后和模特。

　　雖然Wardley堅(jiān)信電子煙品牌需要跨越功能溝通，但他承認(rèn)該產(chǎn)品依然面臨確保吸煙者被正確告知的主要任務(wù)，當(dāng)前的宣傳階段被描述為“萌芽階段”。

　　“有很多關(guān)于電子煙的誤解，”他聲稱說：“我們需要向消費(fèi)者解釋，電子煙比普通卷煙危害小，它們不含煙草，也沒有燃燒，沒有煙霧或氣味——我們需要加強(qiáng)教育辯論。”

　　營銷宣傳將發(fā)生較大變化

　　如果說這種狀況在某種程度上依然存在的話，那么某些事情在明年將發(fā)生變化，因?yàn)闅W洲范圍內(nèi)的生產(chǎn)規(guī)則將生效，Wardley認(rèn)為該規(guī)則很可能會(huì)導(dǎo)致一些不愿或無力遵守的小廠家被整合或淘汰。

　　涵蓋補(bǔ)充煙油的容量、能從設(shè)備中釋放的電子煙霧比率等方面的生產(chǎn)規(guī)則將在11月份生效。但在此之前，廣告法規(guī)在5月20日生效，這意味著從5月20日后，電子煙將不能夠在電視、報(bào)刊和網(wǎng)上做廣告。

　　但其它的一些渠道將依然可以使用，包括電影院、戶外、品牌自身擁有的社交媒體渠道和產(chǎn)品銷售點(diǎn)。Wardley說監(jiān)管僅僅意味著要充分利用可用的渠道進(jìn)行營銷。