煙草在線據(jù)國家局網(wǎng)站報道　　為保持京津冀卷煙營銷市場化取向改革試點工作目標、核心內(nèi)容和規(guī)定動作的一致性，6月12日，國家煙草專賣局印發(fā)通知，明確改革試點工作要點，確保改革試點工作有序開展、取得實效。

　　通知指出，試點單位要改革工商交易管理方式，進一步優(yōu)化需求預測、協(xié)議管理、貨源供應等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不斷提高工商企業(yè)快速響應市場的能力。完善消費需求預測流程，強化地市級公司需求預測主體地位；改革工商協(xié)議管理規(guī)則，促使市場資源向適銷貨源聚集；改變工商貨源供應方式，探索建立“訂單驅(qū)動、滾動配貨、實時合同”的新模式。

　　通知要求，試點單位要改革批零交易管理方式。建立省級集中訂單采集模式，建設(shè)省級集中訂貨平臺，做到實時生成訂單、實時扣減庫存、實時跨行結(jié)算“三個實時”，嚴格訂貨平臺管理；完善全省（市）統(tǒng)一的卷煙貨源供應規(guī)則，統(tǒng)一客戶評價與分檔，完善卷煙貨源投放策略，加強客戶訂貨總量管理，健全貨源信息公開制度；健全市場狀態(tài)監(jiān)測與調(diào)控機制，科學判斷各卷煙品牌（規(guī)格）的市場狀態(tài)，按照“稍緊平衡”方針，明確不同市場狀態(tài)品牌（規(guī)格）的調(diào)控條件和規(guī)則。

　　通知強調(diào)，試點單位要推動卷煙營銷模式轉(zhuǎn)型。堅持消費需求導向，積極探索建立工商零共同面向消費者的一體化營銷模式。完善基于競爭規(guī)則的品牌引入退出機制，科學制定市場發(fā)展規(guī)劃，著力建設(shè)開放性卷煙市場，嚴格執(zhí)行品牌退出規(guī)則；健全以滿足消費者需求為核心的消費者跟蹤與服務(wù)體系，實施卷煙消費者跟蹤，開展卷煙消費市場分析，加強卷煙消費環(huán)境建設(shè)，努力實現(xiàn)卷煙營銷模式從“推銷”向“拉銷”的轉(zhuǎn)型。

　　通知要求，試點單位要按照市場化取向改革要求，促進卷煙營銷隊伍轉(zhuǎn)型。進一步增強營銷職能、優(yōu)化崗位設(shè)置、完善考核制度，努力打造一支適應市場化需要的專業(yè)營銷隊伍，使營銷工作更富效率、卷煙經(jīng)營更為規(guī)范、市場基礎(chǔ)更加牢固。