煙草在線專稿　　2011年，全國一類煙銷量規(guī)模高達620萬箱左右，同比2010年大幅增長了35%以上，占到了全行業(yè)卷煙總銷量的比重達到了12.8%，同比2010年提高了3.0個百分點。在全國一類煙銷量規(guī)模品牌排名中，“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”、“利群”這5個重點品牌位居全國一類煙銷量規(guī)模最大的“前五強”陣營之列，這5個重點品牌一類煙銷量規(guī)模的年增長幅度都在30%以上，部分重點品牌一類煙銷量規(guī)模的年增長幅度高達50%甚至翻番。特別值得一提的是，在這5個重點品牌中，以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”為代表的全國一類煙市場“傳統(tǒng)三強”2011年一類煙銷量規(guī)模均超過或接近100萬箱，仍然牢牢穩(wěn)居全國一類煙銷量規(guī)模最大的“前三甲”陣營之列，特別是“芙蓉王”這個全國一類煙銷量規(guī)模最大的重點品牌已經連續(xù)多年位居全國一類煙銷量規(guī)模的“冠軍”位置，2011年“芙蓉王”的一類煙銷量規(guī)模高達110萬箱以上，同比2010年大幅增加了27.5萬箱，大幅增長了33%。2012年一季度，全國一類煙銷量規(guī)模高達250萬箱以上，一類煙銷量規(guī)模占到了全行業(yè)卷煙總銷量的比重進一步提升至17.5%，這集中反映出的是全國一類煙市場整體份額正在不斷處于快速的擴張中，一類煙市場的整體增長空間仍然相當廣闊。

　　一類煙市場新產品集中發(fā)力

　　在全國一類煙市場整體份額正在不斷處于快速擴張的同時，大多數重點品牌對一類煙新產品的研發(fā)投入熱情高漲。據統(tǒng)計，2011年全國28個重點品牌一共推出119個新產品，其中，一類煙新產品的數量高達61個，占到了2011年全國28個重點品牌新產品推出總數的比重高達50%以上，這集中反映出的是大多數重點品牌對一類煙新產品研發(fā)投入的高度重視，紛紛開足馬力集中發(fā)力于一類煙市場，力爭抓住一類煙市場正在不斷處于快速擴張的新機遇，一類煙市場的廣闊市場前景無疑對于大多數重點品牌具有難于抵擋的誘惑力。

　　在2011年新上市的61個一類煙新產品中，除了“中華”、“紅塔山”、“白沙”、“紅河”、“紅雙喜”、“都寶”、“金橋”（注：“中華”推出的零售價高達100元/包的“中華?大中華”已經于2012年初正式上市）以外，其他大多數重點品牌都有一類煙新產品上市，特別是“黃鶴樓”這個新產品研發(fā)速度最快，對市場反應能力最強的重點品牌2011年新上市的一類煙新產品數量最多，對一類煙新產品的研發(fā)投入仍然最高，是當下全國在銷一類煙產品規(guī)格數量最多的重點品牌。2011年，“黃鶴樓”一共推出9個新產品，其中，除了一個新產品的零售價定位于二類煙價區(qū)以外，其他8個新產品的零售價全部定位于一類煙價區(qū)，“黃鶴樓”一類煙產品規(guī)格所覆蓋的零售價位已經非常齊全，特別是在一類煙超高端價區(qū)，這是最能夠體現出“黃鶴樓”品牌影響力的優(yōu)勢價區(qū)，“黃鶴樓”是一類煙超高端價區(qū)中最具品牌影響力的重點品牌之一，并已經逐漸成長為一類煙超高端價區(qū)消費者心目中首選的“第一品牌”。在一類煙超高端價區(qū)，“黃鶴樓”這個新產品研發(fā)速度最快，對市場反應能力最強的重點品牌2011年新上市的超高端卷煙主要包括了零售價為100元/包的“黃鶴樓（硬問道）”、“黃鶴樓（硬為了誰）”、“黃鶴樓（硬感恩）”、“黃鶴樓（硬梯杷）”等產品規(guī)格，這些分別屬于“黃鶴樓（問道系列）”、“黃鶴樓（為了誰系列）”、“黃鶴樓（感恩系列）”、“黃鶴樓（梯杷系列）”，繼續(xù)延續(xù)多規(guī)格細分品類研發(fā)策略，并捍衛(wèi)其在一類煙超高端價區(qū)消費者心目中首選的“第一品牌”的位置。

　　高端卷煙激烈拼殺風云再起

　　在2011年新上市的61個一類煙新產品中，零售價30元/包及以上的新產品數量為34個，占到了一類煙新產品總數的比重高達55%以上，這突顯出的是高端卷煙的受關注程度正在日益提升，并意味著高端卷煙激烈拼殺風云再起。在這里所指的高端卷煙主要是指零售價30元/包及以上的產品規(guī)格，這里的高端卷煙不同于零售價20元/包左右的普通高檔卷煙。零售價30元/包及以上的產品規(guī)格所指的高端卷煙是2011年國家局對高端卷煙統(tǒng)計指標口徑的一個劃分標準（注：含稅調撥價171元/條及以上的卷煙統(tǒng)一劃分為高端卷煙，所對應的零售價則為30元/包），而超高端卷煙所對應的零售價則為80元/包以上的產品規(guī)格。

　　2011年，零售價30元/包及以上的產品規(guī)格銷量規(guī)模接近40%的年增長速度高于一類煙銷量規(guī)模35%的年增長速度，零售價30元/包及以上的產品規(guī)格銷量規(guī)模達到190萬箱左右，其中，“中華”、“蘇煙”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“利群”這5個重點品牌位居零售價30元/包及以上的產品規(guī)格銷量規(guī)模最大的“前五強”陣營之列，這5個重點品牌零售價30元/包及以上的產品規(guī)格銷量規(guī)模都在10萬箱以上，特別是主銷價位段集中于零售價45元/包左右和70元/包左右的“中華”年銷量規(guī)模接近100萬箱，是零售價30元/包及以上價區(qū)具有絕對領先優(yōu)勢的第一大領導品牌。在卷煙消費不斷升級的大背景下，零售價20元/包左右的普通高檔卷煙所代表的檔次感和價值感已經漸漸不如以前，而零售價30元/包及以上的高端卷煙所代表的檔次感和價值感明顯高于零售價20元/包左右的普通高檔卷煙，越來越多的重點品牌將發(fā)力于一類煙市場的重心進一步投向了零售價30元/包及以上的產品規(guī)格，如零售價30元/包及以上的新產品數量占到了一類煙新產品總數高達55%以上的比重突顯出的是越來越多的重點品牌對高端卷煙關注程度的提升，高端卷煙激烈拼殺風云再起。

　　在2011年新上市的34個零售價30元/包及以上的新產品中，零售價30元/包-40元/包價區(qū)的新產品主要以零售價為30元/包的“黃金葉（流金歲月）”、“玉溪（軟紅人民大會堂）”、“雙喜（軟卓越好日子）”、“蘭州（軟飛天）”、32元/包的“玉溪（硬8090）”、33元/包的“嬌子（硬功夫7）”、35元/包的“黃鶴樓（軟紅論道）”等為代表，零售價40元/包-50元/包價區(qū)的新產品主要以零售價為40元/包的“黃山（軟金皖）”等為代表，零售價50元/包-60元/包價區(qū)的新產品主要以零售價為50元/包的“黃山（硬經典皖煙）”等為代表，零售價60元/包-80元/包價區(qū)的新產品主要以零售價為60元/包的“黃鶴樓（軟紫金）”、“黃金葉（上河圖）”、“云煙（軟金雪蓮）”、“蘇煙（新星）”、“利群（軟長嘴5mg）”、65元/包的“真龍（禪韻）”、66元/包的“嬌子（硬功夫王）”、75元/包的“嬌子（硬正黃天子）”等為代表，零售價80元/包及以上價區(qū)的新產品主要以零售價為80元/包的“黃金葉（小天葉）”、“玉溪（人民大會堂盛世典藏）”、“云煙（軟印象）”、“云煙（5mg印象）”、100元/包的“黃鶴樓（硬問道）”、“黃鶴樓（硬為了誰）”、“黃鶴樓（硬感恩）”、“黃鶴樓（硬梯杷）”、“嬌子（硬黃天子）”、“嬌子（傳奇天子）”、“玉溪（硬莊園16支）”、“云煙（大重九）”、“七匹狼（大通仙）”、“蘇煙（天星）”、“真龍（巴馬天成）”、“雙喜（珍藏）”、“中南海（超1流）”等為代表；其中，零售價30元/包-40元/包價區(qū)、40元/包-50元/包價區(qū)、50元/包-60元/包價區(qū)、60元/包-80元/包價區(qū)、80元/包及以上價區(qū)這幾個重要價區(qū)的新產品數量分別為7個、1個、1個、8個、17個，特別是零售價80元/包及以上價區(qū)的新產品數量最多。

　　“潛力品牌”的積極性較高

　　在2011年新上市的34個零售價30元/包及以上的新產品中，“黃鶴樓”、“嬌子”、“云煙”、“玉溪”、“黃金葉”、“蘇煙”、“黃山”、“雙喜”、“真龍”、“利群”、“七匹狼”、“蘭州”、“中南海”等重點品牌都有1個或1個以上的新產品上市，除了“黃鶴樓”、“云煙”、“玉溪”、“蘇煙”、“雙喜”、“利群”等傳統(tǒng)強勢品牌以外，以“嬌子”、“黃金葉”、“黃山”、“真龍”、“七匹狼”、“蘭州”、“中南海”等為代表的“潛力品牌”的積極性較高，對零售價30元/包及以上的新產品關注程度相對較高。如“嬌子”這個“潛力品牌”2011年一共推出13個新產品，其中，3個新產品的零售價定位于三類煙價區(qū)，3個新產品的零售價定位于二類煙價區(qū)，7個新產品的零售價定位于一類煙價區(qū)，“嬌子”是當年度新產品推出數量最多的重點品牌。在這7個一類煙新產品中，以零售價為33元/包的“嬌子（硬功夫7）”、66元/包的“嬌子（硬功夫王）”、75元/包的“嬌子（硬正黃天子）”、100元/包的“嬌子（硬黃天子）”和“嬌子（傳奇天子）”為代表的這5個一類煙新產品的零售價都在30元/包及以上。

　　零售價為33元/包的“嬌子（硬功夫7）”、66元/包的“嬌子（硬功夫王）”都是屬于“嬌子（功夫系列）”的代表產品，“嬌子（功夫系列）”是“嬌子”品牌家族中走特色化和差異化的產品系列之一，充分詮釋“嬌子”品牌“新一代清香型”卷煙的內涵與外延，帶給消費者的是全新的視覺沖擊和品質體驗。據了解，“嬌子（功夫系列）”是由原“天子”配方大師集成運用行業(yè)領先技術精心打造而成，具有“低危害、低焦油、高香氣”的顯著特點，該產品系列主要包括了零售價為23元/包的“嬌子（硬功夫）”、33元/包的“嬌子（硬功夫7）”、66元/包的“嬌子（硬功夫王）”等產品規(guī)格，其中，零售價為33元/包的“嬌子（硬功夫7）”的焦油量低至7mg/支，該代表產品是“嬌子（功夫系列）”的價值中樞和形象規(guī)格，其鮮明的產品風格帶給消費者耳目一新的深刻印象，以低焦低害高香氣的卓越品質、黑白之間的生動韻味，充分詮釋“嬌子”品牌“新一代清香型”的內涵與外延；而零售價為66元/包的“嬌子（硬功夫王）”的焦油量低至5mg/支，該代表產品是“嬌子（功夫系列）”的價值標桿，其鮮明的產品風格同樣帶給消費者耳目一新的深刻印象，以低至5mg/支焦油量的低焦低害高香氣的領先成就，成為中式卷煙雙低產品的杰出代表。特別值得一提的是，在包裝設計上，“嬌子（功夫系列）”的整體設計風格既簡潔明快，又精致考究，具有“看一眼就能記住”的神奇功夫；特別是以憨態(tài)可掬的“大熊貓”為主要構圖元素，非常可愛，惹人喜歡，讓人著迷，在細節(jié)處理