煙草在線專稿

　　宏觀經濟形勢與煙草行業息息相關

　　2012年上半年，中國GDP初步測算為227098億元，按可比價格計算，GDP同比增長7.8%，其中，一季度GDP同比增長了8.1%，二季度GDP同比增長了7.6%。按照產業分布來看，第一產業增加值17471億元，同比增長了4.3%；第二產業增加值110950億元，同比增長了8.3%；第三產業增加值98677億元，同比增長了7.7%。時隔三年，中國經濟增長速度又一次回落到8%以下。歐債危機毫無起色，外需不振尚難改觀；地產調控毫不放松，內需提振一時乏力……GDP如市場預期又一次回落到8%以下，市場普遍彌漫著對中國經濟未來走勢感到擔憂的悲觀預期，最能夠反映出經濟未來走勢的中國股市持續低迷，連創新低。

　　而與宏觀經濟形勢息息相關的煙草行業，在2012年上半年同樣面臨著較大挑戰。面對宏觀經濟下行壓力加大和外部環境復雜多變的形勢，2012年上半年全行業認真落實“控總量、調結構、降庫存、穩價格”的調控方針，經濟運行繼續保持良好發展態勢；上半年卷煙產銷保持協調增長，產品結構持續提升，重點品牌加快發展，成本費用得到有效控制，稅利實現較大幅度增長。在7月召開的全國煙草專賣局長、公司總經理座談會上，姜成康局長在肯定2012年上半年行業經濟運行所取得成績的同時，也指出行業經濟運行中存在的一些問題，如社會庫存偏大，部分卷煙牌號存銷比偏高；卷煙價格不穩定，有的牌號出現價格倒掛現象；產品結構不合理，四、五類卷煙供應嚴重偏緊。宏觀經濟形勢與煙草行業息息相關，煙草行業的經濟運行脫離不了宏觀經濟形勢。密切關注宏觀經濟形勢發展變化，理性把握市場預期，切實防止盲目樂觀是姜成康局長在談到關于2012年下半年經濟運行工作中所特別強調的。在“穩增長”的大背景下，中國央行先后兩次降息，兩次下調存款準備金率，貨幣信貸增速穩步增加，并首次實施不對稱降息加大支持實體經濟……這些一系列的“穩增長”措施都有利于2012年下半年宏觀經濟形勢的逐漸回暖，但我們仍然不能盲目樂觀，仍然需要科學分析判斷形勢，理性把握市場預期。

　　“532”品牌格局在變化中逐漸明朗

　　2012年上半年，全行業累計生產卷煙2599.05萬箱，同比增長了1.9%；累計銷售卷煙2629.97萬箱，同比增長了2.81%。全行業27個重點品牌累計實現銷量1946.48萬箱，同比增長了15.87%，占到卷煙總銷量的比重高達74%，同比上升8.3個百分點。2012年上半年，全行業一共誕生出5個商業銷量超過100萬箱的重點品牌，這5個重點品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”、“黃山”，其中，“雙喜?紅雙喜”這個重點品牌商業銷量超過200萬箱，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這3個重點品牌商業銷量超過150萬箱，“黃山”這個重點品牌超過100萬箱。但是，需要值得關注的是，2012年上半年受宏觀經濟形勢整體放緩的影響，全行業27個重點品牌累計實現銷量的增長速度與2011年上半年相比較已經呈現出增長放緩的趨勢；與此同時，這些規模領先型品牌的商業銷量增長速度除了通過品牌合作實現再次超越的個別品牌（注：“雙喜”和“紅雙喜”2012年正式品牌合作之后，商業銷量統一進行計算，并統一稱為“雙喜?紅雙喜”）以外，其他部分品牌的商業銷量增長速度與2011年上半年相比較也已經呈現出增長放緩的趨勢。

　　2011年上半年，全行業一共誕生出6個商業銷量超過100萬箱的重點品牌，這6個重點品牌分別為“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”、“云煙”、“紅河”、“黃山”，其中，“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這3個重點品牌的商業銷量超過150萬箱，“云煙”、“紅河”、“黃山”這3個重點品牌的商業銷量超過100萬箱，以“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”、“云煙”、“紅河”、“黃山”為代表的規模領先型品牌已經在入圍“532”品牌格局中初步占據了一個有利位置，特別是“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這3個規模領先型品牌已經在“532”品牌格局中的第一集團搶先占據了一個最有利的位置，是最有望在“十二五”期間沖擊“500萬箱”品牌規模的重點品牌。可以說，在“532”品牌格局的激烈角逐中，以“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”為代表的這3個半年商業銷量超過150萬箱的規模領先型品牌在當時已經初步形成“三足鼎立”的大品牌競爭版圖，而緊隨其后的是以“云煙”、“紅河”、“黃山”為代表的這3個半年商業銷量超過100萬箱的規模領先型品牌，這些規模領先型品牌在“十二五”期間的開局之年開始呈現出大品牌的“王者之氣”。

　　與2011年上半年相比較，2012年上半年全行業商業銷量超過100萬箱的重點品牌少了一個，即少了“紅河”這個重點品牌，受紅云紅河煙草（集團）有限責任公司品牌發展戰略的調整，“紅河”在“十二五”期間的品牌發展目標從原來的200萬箱調整為100萬箱，這意味著“紅河”將退出“532”品牌格局的激烈角逐；商業銷量超過150萬箱的重點品牌數量一樣均為3個，即“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這3個重點品牌，不同的是“云煙”首次入圍商業銷量超過150萬箱，同樣受紅云紅河煙草（集團）有限責任公司品牌發展戰略的調整，“云煙”在“十二五”期間的品牌發展目標從原來的400萬箱調整為500萬箱，紅云紅河煙草（集團）有限責任公司將全力做大做強“云煙”，“云煙”進一步，“紅河”退一步，“云煙”將成為在“十二五”期間又一個向“500萬箱”品牌規模發起沖擊的重點品牌；商業銷量超過200萬箱的重點品牌實現了“零”的突破，即“雙喜?紅雙喜”這個重點品牌，2012年“雙喜?紅雙喜”將很有希望成為全行業首個年商業銷量超過400萬箱的重點品牌，中國煙草“超400萬箱”的大品牌競爭時代將很有希望由“雙喜?紅雙喜”歷史性率先開創。

　　實際上，仔細分析2011年上半年和2012年上半年的數據，可以發現“532”品牌格局在變化中逐漸明朗：首先，“雙喜?紅雙喜”借力全新的品牌合作機遇，一舉打破了原來以“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”為代表的“三足鼎立”的大品牌競爭之勢，領跑“紅塔山”和“白沙”一步，并正在“領跑者”的新姿態向“532”品牌格局中的第一集團率先奔去，預計“雙喜?紅雙喜”這個規模領先型品牌2012年全年商業銷量將很望超過400萬箱，距離“500萬箱”的品牌規模將更進一步；其次，“云煙”后勁十足，借力紅云紅河煙草（集團）有限責任公司品牌發展戰略調整的全新契機，在品牌規模上一舉實現與“紅塔山”和“白沙”躋身于同一個級別，預計“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這3個規模領先型品牌2012年全年商業銷量將超過300萬箱；最后，“黃山”仍然保持原位，在“532”品牌格局的激烈角逐中所占據的一個席地將更加牢固，預計“黃山”這個規模領先型品牌2012年全年商業銷量將超過200萬箱。除此之外，以“利群”、“七匹狼”等為代表的重點品牌同樣需要值得關注，這些重點品牌2012年上半年的商業銷量均向100萬箱靠近，預計以“利群”、“七匹狼”等為代表的重點品牌2012年全年商業銷量將有望向200萬箱進一步靠近，甚至還將有可能誕生出新的年商業銷量超過200萬箱的重點品牌。整體來看，2012年上半年“532”品牌格局在變化中逐漸明朗，特別是“雙喜?紅雙喜”和“云煙”這2個重點品牌的全新超越讓“532”品牌格局的激烈角逐“高潮”迭起。

　　——領跑一步的“雙喜?紅雙喜”

　　2011年12月23日，廣東中煙工業有限責任公司與上海煙草集團有限責任公司正式簽署品牌合作發展框架協議，來自廣東的“雙喜”和來自上海的“紅雙喜”這兩大同根同源的“喜文化”品牌成功牽手，實現了品牌文化內核等方面的統一，并于2012年1月起正式合作發展。當時，對于強強聯合的“雙喜”，大多數業內人士都認為“雙喜”將毫無懸念地成為中國最大、世界第二的卷煙品牌。2012年，強強聯合的“雙喜”將有望歷史性地成為全行業首個年商業銷量超過400萬箱的重點品牌，距離年商業銷量超過500萬箱的品牌發展目標也已經是指日可待。據了解，自2012年1月“雙喜”和“紅雙喜”的正式品牌合作以來，廣東中煙工業有限責任公司與上海煙草集團有限責任公司已經通過多次加強溝通，努力促進品牌發展，雙方已經在2012年的發展目標、整合后產品商標統一、新產品開發、品牌宣傳統一、擴大合作生產等多個方面達成共識。

　　廣東中煙工業有限責任公司與上海煙草集團有限責任公司共同確定2012年“雙喜?紅雙喜”品牌規模將達到440萬箱，力爭實現450萬箱；新產品開始使用合作協議中確定原來的“雙喜”商標作為正面主商標標識，原有產品商標統一工作將根據市場接受程度穩步推進；確定“雙喜?紅雙喜”新產品的研發定位，同時確定每季度開展一次新產品開發進度溝通；統一傳播規范，明確將“真心傳遞喜悅”作為“雙喜?紅雙喜”的核心價值理念，以“中國喜”作為“雙喜?紅雙喜”的品牌形象進行傳播，并將“中國喜?傳天下”作為“雙喜?紅雙喜”的廣告宣傳主題，2012年要以統一的品牌形象共同開展一次品牌傳播活動；雙方確定要高度重視合作生產，切實擴大生產規模。2012年上半年，“雙喜?紅雙喜”這個重點品牌商業銷量超過200萬箱，一舉成為全行業商業銷量最大的重點品牌，是“532”品牌格局第一集團中最具競爭力的重點品牌。在“532”品牌格局的激烈角逐中，借力全新的品牌合作機遇的“雙喜?紅雙喜”，一舉打破了原來以“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”為代表的“三足鼎立”的大品牌競爭之勢，領跑“紅塔山”和“白沙”一步，并正在“領跑者”的新姿態向“532”品牌格局中的第一集團率先奔去。

　　——“紅塔山”、“白沙”、“云煙”

　　2012年上半年，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這3個重點品牌商業銷量超過150萬箱，這3個重點品牌是“532”品牌格