煙草在線專稿　　2012年，終于在各種風云變幻和猜測疑懼中落下帷幕。時鐘繼續擺動，我們毅然前進。　

　　前塵回望，雖然宏觀經濟仍不明朗，控煙浪潮亦逼亦緊，大環境對行業發展的影響繼續加深。然而一年間，“532”快速推進，“461”基本實現，行業經營秩序更加規范，營銷水平持續提升，重點品牌加速發展。在“卷煙上水平”引領下，煙草行業以逆勢、反周期的姿態順利度過了經濟下行、控煙趨緊等多重考驗，實現工商稅利8649.39億元。數字背后，毋庸置疑地映射出行業共識、市場推力和品牌勢能的合力爆發。

　　2012年，必將在我們的腦海中刻下最深的記憶。不是因為瑪雅人的荒誕預言，而是因為我們在每一秒時光中所做的努力與收獲。　

　　未來有多遠，我們就走多遠。　

　　（一）品牌崛起：萬紫千紅總是春

　　2012年伊始，從單條標價5600元的“好貓”到15320元的“泰山（佛光）”　相繼亮相。事實上，‘高端煙’的批發價格都在每條700元左右，最貴也不過800多，按照零售業10%到20%的利潤分成，其到達消費終端的價格最多也不過千元。然而，因為供貨有限，經過市場的炒作，其價格一路飆升直上云霄。3月底，國家局明確要求不得銷售每條超過1000元的卷煙，嚴查炒作“天價煙”的行為。坦言之，“天價煙”不僅是一種炫耀性的消費，而更是一種炫耀性的浪費。這次“天價煙”限價令的重申將有利于引導超高端卷煙從非理性的價格營銷回歸到理性的價值營銷。

　　一年間，全國在產卷煙牌號98個，同比減少7個，銷售收入400億元以上品牌9個，其中“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”6個品牌超過600億元，“中華”達到1180億元，“461”品牌發展格局基本形成，品牌發展上水平取得顯著成效。此外，伴隨著“云煙”邁入年產300萬箱大品牌陣營，成為繼“雙喜.紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”之后第四個突破300萬箱的品牌。至此，“532”品牌格局由“三足鼎立”的競爭升級為更加劍拔弩張的“四強爭鋒”。

　　站在新的起點上，在未來的時間段內，高端卷煙市場競爭會更加激烈，高端卷煙品牌會更加強勁增長，但我們相信卷煙品牌企業只要充分發揮自身的獨有優勢走特色化發展之路，便能從容應對這一挑戰。

　　（二）煙葉生產：豐年處處人家好

　　2012年，全國種植烤煙2118萬畝，收購烤煙5474萬擔，收購均價21.5元/公斤，同比增長22.7%。有數字表明：煙農總收入586.9億元，同比增長40.5%，煙農戶均收入4.45萬元，同比增長48.4%。

　　豐收的喜悅之外，“誰來種煙？誰能種煙？誰愿種煙？誰愛種煙？誰會種煙？”卻日益成為煙葉生產的瓶頸。伴隨著中國城鎮化不可逆轉的大趨勢，從傳統煙農向現代煙農轉變是現代煙草農業發展的必然，對于打造現代煙農隊伍具有積極意義。

　　（三）網絡營銷：有心聲必有“知音”

　　2012年，各大的卷煙企業紛紛不甘示弱，在網絡上通過官網、微博、博客、論壇、貼吧、聊天工具等途徑，進行品牌營銷。比如云南中煙紅云紅河集團在其門戶網站之外，還開通了微博以及建立了紅云紅河俱樂部，借助多種網絡媒介宣傳企業理念，展示產品，積攢了人氣，產品知名度隨之提升。此外，廣東中煙使用了微電影的方式傳播品牌，福建中煙通過微博“通仙莊園”展示其品牌魅力。

　　事實上，《煙草控制框架公約》對煙草傳統廣告、促銷、贊助的進一步限制，把卷煙生產者與消費者之間的溝通渠道幾乎堵死。網絡經濟時代，企業的未來勢必系之于網絡空間的開拓與引導，有心聲必有知音。

　　（四）卷煙理念：生態有機方盛行

　　2012年，焦油量8毫克/支以下產品銷量646.92萬箱，同比增長83.76%，其中6毫克/支以下達28.72萬箱，全國卷煙焦油量加權平均值降至10.9毫克/支，同比降低0.6毫克/支。生態、有機、綠色、無添加、低焦低害日益成為引領中國卷煙行業發展的時尚潮流，成為煙草業不可或缺的年度標簽。

　　目前，全球范圍內的國際大型煙草企業都逐步開始轉向原生態系統下不使用化肥和農藥，最大程度的保證生產最為　“安全”的煙草。同時，采用這種生態煙葉、有機煙葉而制造的卷煙產品，也印證了這種理念，在卷煙生產的任何一個環節都盡量還原和保持煙草的本香，即所謂的返璞歸真，這也是未來煙草行業發展的趨勢。“云煙（大重九）”、“玉溪（莊園）”等高端卷煙產品的成功與盛行再次證明了這一趨勢正在逐步變為現實。

　　（五）控煙浪潮：山雨欲來風滿樓