煙草在線專稿　　浙江衛視“中國藍”自從2008年肇始至今，經歷了整整五個年頭。在這五年的風雨歷程中，我們欣喜地看到“中國藍”已經初具雛形，從五年前的全國排名第八、第九到如今的全國衛視前三強。這傳遞夢想力量的背后，究竟蘊藏著什么東西呢？作為煙草行業，我們確實應該好好反思了，那就是如何從“中國藍”中尋覓商機，把握情勢，完成中國煙草“中國味”的嬗變歷程，形成華麗的轉身。

　　一是傳遞浪漫理想

　　“以精英的實力創造大眾文化。”這不是一句簡簡單單的總結話語，而是根植于對于現實的提煉和升華。每個人都有夢想，而每個夢想又都是別具一格的。無論成功與否，夢想就在那里，慢慢盛開或者慢慢枯萎。在追求理想、傳遞浪漫方面，中國煙草需要更大的勇氣和智慧去發現、總結、整理、發掘了。“中國藍”才僅僅五個年頭，我們中國煙草的歷程已經超越百年了。我們僅僅只是為了求生還是激活某種理想甚至浪漫情懷，激發人們對于生活的更加熱愛之情，還是一以貫之不聲不響的悶頭做好工作呢？煙草需要一點點動力和激情，更需要制造大眾文化的話題、文明的需要、浪漫的場景和文化紐帶，在節慶文化和濃厚的民俗文化中摸到我們真實的人的生存和需要，進而為了這個需要和需求做出我們更多的努力。

　　煙草不是一種奢望。其實，煙草就是大眾文化的代言。如果我們僅僅陶醉于現實的泥地里而不能自拔，最后毀滅的不僅僅是行業的存在，還是人們不需要的唾棄和哀憐。為了理想的生存。為了浪漫的需要，為了更好地在現實和理想之間得到理想的旗幟，我們需要努力，需要奮進，需要激活自身。

　　二是形成專業主張

　　新聞傳播力的實現還要注重于在“硬”新聞中尋找“軟”著陸。“中國藍”傳揚自己的理想，但更需要在在“硬”新聞中尋找“軟”著陸的場地。這塊場地就是形成自己的優勢特色。對于中國煙草來說，我們最需要的不僅僅是技術和優良高精尖的設備，更需要傳播自己——煙草“中國味”的載體。借力于真實的升級換代和技術保障、質量促進，在人的塑造上，就要形成具有一支專業高效的團隊，傳播自己的專業主張。在定位專業的優勢背景下，把優劣勢、短長板、自己的因素和發展的聚合力通過一個聲音傳出去，通過一個載體播出去，在專業道路上形成自己的聲音，既區別于國外，也區別于自己的過往，為“中國味”在專業的方向上尋找到奠基石。

　　專業主張不是自說自話，也不是尋找新奇怪的論調，而是著眼于發展和優勢潛力，真正把專業打造成一種力量，異于其他，而不標新立異；不是標簽，卻讓人想到“中國味”。不要自己給自己找標簽，而是在標簽面前注重專業力量和優勢，逐漸摸索出一整套完善的配套機制，走在時代的前列。

　　三是弘揚人文情懷

　　“中國藍”秉承浙人“崇尚柔慧，厚于滋味”的人文情懷，開創出濃厚人文情懷的綜藝節目大匯集。以《中國夢想秀》為代表的“讓夢想照進現實”這最為關鍵的一句話，成了人文情懷的最直接反照。煙草是最具有人文情懷的尤物。從名人、達官顯貴到一般草民、“草根階層”，煙草的形象已經融化在人生的每一個階段和階層了。如何把這種人文關懷體現在現實里，真正凝聚成一種夢想的力量和現實的完美結合，這是煙草“中國味”的最集中體現和凝練寫照。始終關注消費者，始終為消費者提供最優質的產品，始終為消費者打造具有人文關懷和人文情結的卷煙產品，這是每一個煙草人必須思考的“中國味”。

　　最美是鄉音，最濃返鄉時。這些經典的人文橋段提供給我們一種昭然若揭的提示，那就是把人文情懷的元素和煙草的體味直接融化在產品本身，澆筑在形成產品的過程中，以理想和理念、精神和精力、夢想和現實的力量，完成我們對人的關懷和對人的關愛。

　　四是形成高地效應。

　　浙江衛視追夢音樂已經成為一個長期戰略規劃的道路選擇。我們自信，我們才會有所追求和進步。這種長期的定位的明晰和戰略的選擇，不是一開始就具有的，而是經過長期的磨合和反復的篩選，精準地在一個理想的高地上展開了一面高地上飄揚的旗幟，那就是“中國藍”。中國煙草的“中國味”，自然不是舶來品，而是經過柔化、打磨、具有本土情懷和人文關愛的具體產品和品牌，經過長期的風雨考驗和洗禮，逐漸生發出旺盛的生命力。煙草的高地上，不能生長別樣的花朵，但我們可以讓煙草之花彌漫芬芳的香味，沁人撲鼻，迎面而來一種高地上獨有的芳香。這就是“中國味”。

　　“有了巨大財富，還需要深入挖掘。只有懂得深入挖掘的人，才會有智慧的顯現。”為了樹立一個具有標桿的品牌，為中國藍譜寫亮麗的色彩和智慧的聲音，浙江衛視精心打磨，創造了制播分離、原版引進的“中國好聲音”。對于中國煙草來說，本身煙草就是西洋舶來品。但經過風雨洗禮和沉淀，我們中國文化已經將其融化在骨髓和文化的符號化了。見人先發煙，這是一種文化，更是一種禮節，在具有煙草高地的文化傳承里，我們需要好好反思“中國味”的原汁原味，不改初衷，不為所動，還是勇于現實反思，給我們啟迪一閃洞開的窗戶，可以讓陽光照進現實。

　　五是品質促進消費

　　正如一個人的品味一樣，中國藍的品質就是各式各樣的節目背后都是基于傳遞正能量，而其背后的絕對品質絕非一般人所能達到。望其項背，而無法逾越。這是一種力量，也是一種夢想。中國煙草需要改變和創新，但更需要堅守的力量，那就是絕對的中國品質——“中國味”。譬如，一桌子好菜，每個人喜好不同，總會有不同的反映，這是很正常的事情。但面對消費者，中國煙草就需要認真反思，給自己找準一個定位，持續發力，形成自己的獨特“中國味”。煙草的品質，沒有與生俱來的先天優勢。但通過后天的智慧和努力，我們能想到的就是用于打磨和創造，取長補短，把自己身上具有的優勢發揚光大，而把中國煙草的劣勢壓縮到最小，為廣大消費者提供一種最美的選擇和最舒適的享受。這或許就是品質的唯美。

　　品質可以保持，但需要不斷維護。這些努力是“中國藍”的境界，也是中國煙草“中國味”的至高追求。保持和維護，追求卓越和現實的更新創造，已經深深滲透進中國煙草對現實的渴望里了。

　　六是持續升級夢想

　　我們中國煙草“中國味”和浙江衛視“中國藍”一樣具有更高的追求，我們持續升級夢想，我們不息追求理想，我們堅守正義的力量和正能量的表達，這是我們得以成功的法寶。

　　為夢想升級，這也是煙草“中國味”的現實追求和唯美選擇。一路風雨艱辛，一路凱歌高奏，我們和煙草“中國味”同行，爭取早日完成夢想的嬗變落地生根。