煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，你用過諾基亞的手機嗎？

　　小煙卷兒：這些年來我用過摩托羅拉、三星、阿爾卡特、諾基亞、小米，甚至山寨機也用過，但是諾基亞的手機總是讓人那么信服，因為他總是那么結實，總也用不爛，害得我不好意思換新手機。當年，在那全民諾基亞的年代，沒有這么多新奇好玩的游戲，只有簡單的貪吃蛇；沒有大容量的內存，只能存幾百條短信；沒有花樣繁多的社交軟件，只有短信。這個曾經領導統治手機市場的霸主，給人們留下了太多美好回憶。不少網友在評論中曬出自己用過的第一部諾基亞手機型號，在當年的“諾粉”心中，耐用、經摔成為諾基亞的最大的一個亮點，網友總結諾基亞是：“系統速度一流，音質、拍照一流，充一次電能用幾天，能當武器防身還能砸核桃，真可謂絕世神器！”

　　老煙斗：是啊，我用的諾基亞3310，用了五六年一直沒壞，后來實在太舊了才用了智能手機。不過令人遺憾的是，以后可能沒有諾基亞手機了。中新社北京9月3日電　微軟官方網站3日發布消息稱，微軟公司于美國時間2日晚間宣布收購諾基亞設備與服務部門，并購買諾基亞的專利許可證和地理位置服務平臺許可證，這項交易的總價格大約為54.4億歐元（約合71.7億美元）。該交易預計將于2014年第一季度完成。消息稱，微軟將以37.9億歐元收購諾基亞的設備與服務部門，同時以16.5億歐元收購其專利組合，共計54.4億歐元，約折合71.7億美元。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默稱，此次交易對于兩家公司的員工、股東和消費者來說都是雙贏，是“邁向未來的大膽舉措”。

　　小煙卷兒：怎么才賣71億美元，想當年諾基亞市值達到了1100億美元，現在連咱們國內的小米公司，都估值超過100億美元了。記得七八年前的諾基亞，當時是穩坐全球第一的手機廠商排名，他著名的廣告宣傳語，當你每眨一下眼，全世界就賣出4部NOKIA手機。想不到現在就72億美元賣給微軟了，真是日薄西山，掉毛的鳳凰不如雞啊。

　　老煙斗：兵無常勢，水無常形。在功能機時代，諾基亞可以說是數一數二，但是進入智能手機時代，諾基亞就有點跟不上形勢了，特別是蘋果手機橫空出世后，更是毫無招架之力。無論你過去多么強大，但是只要犯一次錯，就很容易被時代拋棄。

　　小煙卷兒：是啊，這在咱們煙草行業也是同樣的道理。想當年副食品公司分家的時候，很多人都不想到煙草工作，認為在副食品公司可以確保幾十年沒問題，可是想不到沒過幾年，副食品就衰弱了。

　　老煙斗：是的，現在咱們煙草行業有專賣制度這個尚方寶劍，每年都能保持持續平穩較快發展。但是你有沒有想過，如果煙草專賣制度取消了，咱們煙草行業能否在未來繼續平穩發展？

　　小煙卷兒：所以咱們煙草行業要堅持專賣制度啊，正如凌局長反復強調的那樣，專賣制度是咱們工作的“尚方寶劍”和“看家本領”，動搖不得，變通不得，寬容不得。再說了，實踐是檢驗真理的唯一標準，實行煙草專賣制度是一項成功的改革，實現了煙草行業經濟價值和社會價值的統一。1983年，煙草稅利不到100億元。從1987年起，煙草行業實現稅利開始居于我國各行業之首。從1983年至2012年，在煙草專賣制度實施以來的30年間，煙草行業稅利增長了84倍，全國煙草行業累計上繳稅收超過4萬億元，支撐中央財政真正發揮起興邦定國的重要作用。

　　老煙斗：但是我們也要從諾基亞公司的發展中吸取教訓，諾基亞一直保持40%以上的全球手機市場份額，而且在智能手機領域的份額更高，這讓諾基亞失去了創新的動力。我們看到多年來Symbian　v3系統一直沒有任何大的改變，也未針對移動互聯網、觸摸作出任何反應。其智能手機除了外殼不同外，功能上基本雷同。當市場上出現新的智能手機，特別是iPhone以其嶄新的形象再次定義智能手機的時候，當眾多手機企業紛紛采用android平臺的時候，消費者看到了諾基亞的老邁，所以毅然放棄其智能手機。

　　小煙卷兒：改變傳統真的是一個讓人糾結的東西。其實咱們煙草行業這些年來一直都在改變，像以前賣煙，直接賣大戶就夠了，后來訪送一體，直接配送到戶，后來電話訪銷，訪送分離，接下來又是網上訂貨、電子結算。很多煙草的老前輩說，現在賣煙好復雜，一根煙賣出花來了。

　　老煙斗：但是也要看到正式因為咱們煙草行業抓網建，抓服務，所以咱們煙草行業才能把市場牢牢掌握，卷煙銷售和利稅才能不斷增長。零售戶對咱們煙草行業的滿意度在不斷提高，對咱們煙草行業的依存度越來越高。

　　小煙卷兒：變化不僅是在咱們商業企業，在工業企業也一樣，這方面我最佩服湖北中煙，他們的品牌品類創新、新品儲備真的是走在行業前列。你看現在行業大力培育低焦油品牌，“黃鶴樓”在低焦領域的表現有目共睹。

　　老煙斗：是的，在這股低焦浪潮中，“黃鶴樓”可以說是反應最為靈敏的強勢品牌，其率先形成焦油量低至1毫克、接近0.1毫克的烤煙型低焦油產品儲備，低焦油卷煙產銷量排名行業第2，其中黃鶴樓低焦油產品銷量占行業高檔低焦油卷煙的70%份額。2003年，10毫克黃鶴樓“軟珍品”成功上市；2006年，8毫克黃鶴樓“論道”問世，市場反映良好；2008年，黃鶴樓品牌實測焦油量均低至10毫克及以下；2010年12月，“硬為了誰?黃鶴樓”（6毫克）和“硬大彩?黃鶴樓”（6毫克）面世。快速反應、連環出招，使湖北中煙豎起了行業低焦高端卷煙產品的標桿。

　　小煙卷兒：更值得關注的是，在全國8毫克/支及以下的低焦油卷煙銷量排名中，“黃鶴樓”已經強勢躋身“前三甲”之列，該品牌在高端低焦卷煙市場“雙管齊下”，采取推出新品和“降焦改造”兩種方式謀劃品牌競爭格局。一方面，“黃鶴樓”推出全新的“黃鶴樓（品道）”系列、“黃鶴樓（為了誰）”系列、“黃鶴樓（喜相逢）”系列、“黃鶴樓（可喜可賀）”、“黃鶴樓（福祿壽禧）”、“黃鶴樓（軟梯杷）”、“黃鶴樓（金笑春風）”、“黃鶴樓（彩笑春風）”等眾多高檔低焦油卷煙；另一方面，對“黃鶴樓（硬1916）”、“黃鶴樓（軟論道）”、“黃鶴樓（硬論道）”、“黃鶴樓（軟珍品）”等原有的高檔卷煙產品進行新一輪的“降焦改造”。

　　老煙斗：“黃鶴樓”品牌在濾嘴上下了很大功夫，在咱們卷煙降焦最后1米上下功夫。黃鶴樓還研發出世界性自主專利技術濾棒“潤香珠”濾棒，在濾嘴的絲束中包裹著天然香料精油顆粒，在抽吸過程中可以捏破，液體的香料就會浸潤絲束，起到溫潤煙氣，增加香氣度的作用，帶給消費者可聞、可品、可觸、可嗅的立體體驗。目前湖北中煙已開發出包含潤香珠濾棒、聚香濾棒、太極濾棒在內的60多種具有自主知識產權的濾嘴產品。這些濾嘴產品的研制開發和應用，保證了黃鶴樓在低焦浪潮中走好每一步。

　　小煙卷兒：我覺得咱們煙草行業還要考慮未來卷煙新產品的競爭，比如說口嚼煙，無煙霧煙草產品，以及電子煙。特別是電子煙發展越來越值得大家警惕。前幾天煙草在線就報道，現在，美國越來越多的煙民開始選擇電子卷煙來取代傳統卷煙。美國國內幾家大型的卷煙公司也都陸續推出了屬于它們自己的電子卷煙。據Big　Tobacco統計，美國今年的電子卷煙收入將突破10億美元，另外該種卷煙的銷售額將會在2047年超過傳統卷煙。富國證