煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，53°的飛天茅臺又降價了。據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，53度飛天茅臺電商價格跌破900元，堪稱史上最低價。分析認為，高端酒價格下行的壓力還很大，降價保銷量成必然選擇。53度飛天茅臺的零售均價在一年多的時間里，從1600元降到1000元，幾乎被腰斬。在官方自營店，茅臺還在堅守1159元/瓶的價格底線，但在不少電商平臺，53度飛天茅臺已跌破900元/瓶。以1號店為例，其自營53度飛天茅臺賣928元，而購酒網(wǎng)、博酒會等合作商家則打出低于900元的價格，最低僅售879元，堪稱史上最低價。白酒專家肖竹青表示，高端酒價格下行的壓力還很大，降價保銷量成必然選擇，否則輸?shù)羰袌龇蓊~可能就會退出白酒主流舞臺。

　　小煙卷兒：這兩年白酒行業(yè)算是進入“寒冬”了，經(jīng)歷過“黃金十年”的高速發(fā)展，現(xiàn)在白酒行業(yè)進入了轉(zhuǎn)型期。今年5月，五糧液對相關(guān)產(chǎn)品進行了大幅降價。其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液（也稱“普五”）的出廠價從原來每瓶729元下調(diào)到609元，零售指導(dǎo)價也從單價1109元降至729元，降幅為34.27%。這是白酒巨頭多年來首次公開宣布大幅降價。降價也未能挽回五糧液價格倒掛的怪象。記者走訪江城多家商超及煙酒商行了解到，目前市面上的五糧液普五價格集中在630元-710元之間，普遍低于零售指導(dǎo)價。

　　老煙斗：用你們專賣部門的專業(yè)術(shù)語講，這叫批零價格倒掛啊。這就是市場的力量，沒有需求，零售指導(dǎo)價就是浮云。批零價格倒掛，商家沒利潤，這樣容易陷入死循環(huán)，越賣價格越低。

　　小煙卷兒：與白酒行業(yè)相比，咱們煙草行業(yè)沒有出現(xiàn)這種“軟著陸”，在八項規(guī)定出臺前，就大力加強“天價煙”整治，要求所有卷煙市場零售價格不得超過1000元/條。充分證明咱們煙草行業(yè)的發(fā)展是建立在扎實可靠的基礎(chǔ)之上，而不像白酒行業(yè)主要靠提價獲取利潤這樣畸形的發(fā)展。新浪財經(jīng)網(wǎng)報道，1月至5月，云南中煙省內(nèi)企業(yè)內(nèi)銷卷煙產(chǎn)量完成338.80萬箱，同比增3.31%；省內(nèi)企業(yè)內(nèi)銷工業(yè)銷量完成365.63萬箱，同比減3.21%；省內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值588.37億元，同比增7.40%，完成投資14.21億元，完成進度27.59%；實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入654.03億元，同比增3.88%；省內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)稅利541.77億元，同比增0.72%，其中5月份實現(xiàn)稅利78.61億元，同比增9.82%。

　　老煙斗：說到這個要求零售戶卷煙銷售不得超過1000元/條，我覺得這個規(guī)定是否可以松動了。咱們要尊重市場化的選擇，現(xiàn)在很多城市都放開限購了。其實如果有的品牌市場反映良好，我覺得賣的1000元/條以上也是正常的。說到茅臺，雖然降價了，但是貴煙國酒香30年，這個煙在市場上很火爆，部分地區(qū)市場價已經(jīng)超過1000元一條了。

　　小煙卷兒：貴州中煙2012年推出“貴煙?國酒香”系列，煙葉與茅臺高梁基地實行輪作，并在茅臺鎮(zhèn)獨有微生物環(huán)境下自然醇化，煙酒相容，香味自然而獨特。國酒香30因煙蒂濾棒中含有30年茅臺專用玉液珠，而更顯稀有珍貴，瞬間秒殺其他高端香煙，現(xiàn)在已屬有價無市，有錢也很難買到，真真的滿是憂傷。

　　老煙斗：這種僅在高端產(chǎn)品濾棒中添加的專用“玉液珠”，可在吸食前捏破，使茅臺酒迅速滲透到卷煙中。通過使用“玉液珠”，有效避免了添加過量或者長期滲透造成的酒味過重，也避免了前期單純在發(fā)酵過程中噴灑茅臺酒造成的酒香不持久的問題，為將“貴煙?國酒香”真正打造成一款“最具感知力的中式卷煙”奠定了扎實的技術(shù)支撐。

　　小煙卷兒：長期以來，煙草產(chǎn)品充斥著各種香型，但消費者可感受不到什么香，貴煙國酒香的玉液珠讓大家感知到了。

　　老煙斗：忽如一夜春風(fēng)來，2014卷煙開始流行爆珠了。煙草在線報道，今年5月27日，“紅雙喜”派系列家族的新成員——“紅雙喜”（鉑派），將率先在上海市場2000多家零售戶投放面市。作為中國市場首款薄荷爆珠烤煙型卷煙，“紅雙喜”（鉑派）采用了爆珠技術(shù)。從純正烤煙口味，到捏爆爆珠后的清涼薄荷口味，“鉑派”為消費者提供了兩種不同的吸食方式。一顆爆珠、兩種口味、3mg超低焦油，將作為“紅雙喜”（鉑派）典型的技術(shù)和口味的特征，為消費者所關(guān)注。“紅雙喜”（鉑派）是“紅雙喜”派系列的家族提升型產(chǎn)品。創(chuàng)新技術(shù)的爆珠產(chǎn)品給消費群體提供了雙重吸食方法和不同口味，由內(nèi)而外展現(xiàn)了“紅雙喜”品牌的深厚歷史和創(chuàng)新精神。

　　小煙卷兒：還有江西中煙2014年推出的金圣（原生工坊），該煙在堅持“本草香”的特色風(fēng)格基礎(chǔ)上，在嘴棒中放入了一顆含有野山參精華的“本草沁潤珠”，捏破爆珠后，參味感異常明顯。與國外煙比，國產(chǎn)爆珠煙的數(shù)量較少、價格較高，品牌較為集中，還屬于比較小眾的產(chǎn)品，并沒有形成太大的市場規(guī)模及市場影響力，再加上較高的制造工藝和生產(chǎn)成本，這恐怕也是多數(shù)品牌并沒涉足此細分市場的原因吧。

　　老煙斗：再來說說“營改增”吧。7月8日消息，今日有媒體報道稱，國資委已經(jīng)發(fā)出通知，要求中國移動、中國電信和中國聯(lián)通在三年內(nèi)連續(xù)消減20%的營銷費用。這意味著，三大電信運營商針對手機廠商補貼、用戶手機補貼以及購機送禮等營銷模式產(chǎn)生影響。據(jù)悉，國資委要求中國移動、中國電信和中國聯(lián)通營銷費用在三年內(nèi)連續(xù)消減20%。根據(jù)測算，僅中國移動三年內(nèi)就需減少營銷費用240億元，而三大運營商三年總計需要減少營銷費用400多億元。據(jù)了解，導(dǎo)致三大運營商大幅消減營銷費用的原因是，從今年6月1日起電信業(yè)開始實施的營改增試點，按照試點方案，電信行業(yè)適用稅率主要分為兩檔，基礎(chǔ)電信服務(wù)稅率為11%，增值電信服務(wù)為6%。相比之前營業(yè)稅適用統(tǒng)一3%的稅率，稅率上升幅度較大。

　　小煙卷兒：什么是“營改增”啊？

　　老煙斗：其實就是“營業(yè)稅改增值稅”的簡稱。2013年5月27日，財政部和勞動與社會保障部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于在全國開展交通運輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營業(yè)稅改征增值稅試點稅收政策的通知》（財稅〔2013〕37號），對2013年8月1日起“營改增”在全國范圍內(nèi)開展試點的相關(guān)稅收政策予以明確，標(biāo)志著“營改增”從地區(qū)試點向行業(yè)試點轉(zhuǎn)變。主要內(nèi)容有：試點范圍包括交通運輸服務(wù)業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的研發(fā)和技術(shù)服務(wù)、信息技術(shù)服務(wù)、文化創(chuàng)意服務(wù)、物流輔助服務(wù)、有形動產(chǎn)租賃服務(wù)、鑒證咨詢服務(wù)和廣播影視服務(wù)等行業(yè)。在現(xiàn)行增值稅17%和13%兩檔稅率的基礎(chǔ)上，新增11%和6%兩檔低稅率，其中交通運輸業(yè)適用11%稅率，部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中除有形動產(chǎn)租賃適用17%的稅率外，其他均適用6%稅率。小規(guī)模納稅人的征收率為3%。對試點行業(yè)的原營業(yè)稅減免稅政策，在改征增值稅后繼續(xù)予以免征或調(diào)整為即征即退政策。

　　小煙卷兒：為何對通信部門影響這么大？

　　老煙斗：在營業(yè)稅體系下，電信行業(yè)開展預(yù)存話費送手機的業(yè)務(wù)，手機不用繳納增值稅，也免征營業(yè)稅。而如果電信業(yè)繳納增值稅，手機作為銷售處理，要按照市場價繳納增值稅。這意味著，如果電信運營商想要少繳稅，減少稅率變化對利潤的負面影響，就只能通過改變營銷方式來解決。目前，三大運營商已經(jīng)展開內(nèi)部培訓(xùn)，均要求相關(guān)業(yè)務(wù)進行調(diào)整。諸如將“存話費送手機”，變成“買手機送話費”；盡量減少非終端實物的贈送，如食用油、日化用品等，因為這部分將適用17%的稅率，稅負極大增加。

　　小煙卷兒：營業(yè)稅對咱們煙草來說，不是主要的稅種，對咱們煙草影響有啥影響沒有？

　　老煙斗：主要是對行業(yè)一些多元化企業(yè)有影響，對咱們煙草行業(yè)來說，要靈活運用稅收政策，提高企業(yè)競爭能力。首先，要加強供應(yīng)商資質(zhì)管理，在選擇供應(yīng)商和服務(wù)商時，應(yīng)盡量選擇財務(wù)核算健全、能夠開具增值稅專用發(fā)票的供應(yīng)商和服務(wù)商，通過進項稅抵扣來降低增值稅稅負。其次，可以通過合理的定價策略調(diào)整來轉(zhuǎn)嫁稅負。如果下游企業(yè)也屬于增值稅一般納稅人，由于購買試點服務(wù)