煙草在線據(jù)《東方煙草報》報道　　2014年上半年，在錯綜復(fù)雜的內(nèi)外環(huán)境下，行業(yè)卷煙銷量同比持平，細支卷煙卻以近50%的產(chǎn)銷增幅，成為行業(yè)經(jīng)濟運行中的一個亮點。近日，為進一步統(tǒng)一完善細支卷煙標(biāo)準(zhǔn)，推動其在規(guī)范的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，國家煙草專賣局印發(fā)《關(guān)于規(guī)范和支持細支卷煙發(fā)展的通知》（以下簡稱《通知》），在政策方面支持細支卷煙開發(fā)新品，規(guī)范市場推動有序競爭。

　　現(xiàn)階段，細支卷煙市場表現(xiàn)如何？為支持細支卷煙發(fā)展，國家局確定了哪些開發(fā)原則和支持政策？工商企業(yè)今后的努力方向和工作重點是什么？帶著這些問題，記者日前到國家局有關(guān)部門進行了采訪。

　　明確標(biāo)準(zhǔn)　有序發(fā)展

　　什么是細支卷煙？國家局發(fā)展計劃司價格處介紹，細支卷煙的定義主要取決于煙支周長。常規(guī)卷煙的煙支周長是24毫米左右，在未明確細支卷煙的標(biāo)準(zhǔn)之前，工業(yè)企業(yè)把低于常規(guī)煙支周長的卷煙都稱為細支卷煙。

　　據(jù)統(tǒng)計，2014年上半年，全國共生產(chǎn)低于常規(guī)卷煙煙支周長的卷煙18.9萬箱，同比增長46.4%；銷售19.2萬箱，同比增長53.4%。據(jù)中國卷煙銷售公司市場管理部介紹，上半年，“黃鶴樓”（硬天下名樓）、“南京”（炫赫門）、“南京”（十二釵烤煙）、“泰山”（心悅）等4個細支卷煙規(guī)格，商業(yè)銷量均超過1萬箱，同比分別增長了114.2%、19.9%、65.7%和171.7%。

　　細支卷煙作為一個追求差異化發(fā)展的創(chuàng)新型卷煙品類，雖然目前規(guī)模有限，但發(fā)展?jié)摿艽?#xff0c;正在快速發(fā)展成為行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

　　近幾年，隨著卷煙市場需求多樣化發(fā)展，細支卷煙呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的同時，因標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、定義不明確，帶來一系列問題。在市場上，以細支卷煙為賣點的在銷規(guī)格，從2011年的29個增長到2014年的57個，3年間幾乎翻了一番，年均增加9個以上。其中，煙支周長也從16.5毫米到22.5毫米不盡相同，跨度大、型號多。

　　各個工業(yè)企業(yè)執(zhí)行的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不盡統(tǒng)一，市場中的細支卷煙門類眾多，消費者對市場中的細支卷煙難以形成整體感知。同時，在生產(chǎn)和物流環(huán)節(jié)也會增加成本——細支卷煙跟正常卷煙相比，產(chǎn)能低；在物流環(huán)節(jié)，細支卷煙作為異型煙無法進入分揀線，只能通過人工分揀。標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，無形中會增加成本，不利于細支卷煙的市場推廣。

　　一方面是細支卷煙快速增長，逐漸形成行業(yè)新的經(jīng)濟增長點，另一方面是行業(yè)并沒有明確細支卷煙的標(biāo)準(zhǔn)和定義，由此帶來了諸多問題。明確細支卷煙的標(biāo)準(zhǔn)和定義，顯得尤為緊迫和重要。

　　為此，國家局在《通知》中明確了細支卷煙的周長為17.0±1毫米，現(xiàn)在符合這一定義的細支卷煙在銷規(guī)格有24個。確立細支卷煙的標(biāo)準(zhǔn)，有利于在規(guī)范的基礎(chǔ)上，推動細支卷煙發(fā)展。

　　政策支持　推動開發(fā)

　　堅持“低焦高檔”、“低焦高質(zhì)”、“低焦高水平”方向，《通知》中進一步明確了細支卷煙的開發(fā)原則，明確規(guī)定細支卷煙新品開發(fā)價類不得低于二類卷煙，焦油量不得高于8毫克/支。

　　對此，中國卷煙銷售公司市場管理部介紹，近年來，行業(yè)卷煙銷售結(jié)構(gòu)逐年上升。2014年上半年，行業(yè)平均單箱批發(fā)銷售收入已經(jīng)達到2.73萬元，條均批發(fā)價為109.3元，達到了二類卷煙的價格標(biāo)準(zhǔn)。上半年，細支卷煙單箱批發(fā)銷售收入更是達3.45萬元，明顯高于卷煙總體水平。值得注意的是目前在銷的細支卷煙均為三類及以上產(chǎn)品，品類發(fā)展起點較高。

　　隨著城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長，卷煙消費主流價位段將不斷上移，因此，細支卷煙新品開發(fā)的定價也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這一趨勢。同時，未來卷煙銷量將總體趨于平穩(wěn)，行業(yè)稅利的增長將主要依靠卷煙結(jié)構(gòu)提升，因此，高端引領(lǐng)策略對于細支卷煙這個新品類乃至對于整個行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展都是當(dāng)然的選擇。

　　談到新開發(fā)的細支卷煙要嚴(yán)格執(zhí)行國家局設(shè)定的主流價位，國家局發(fā)展計劃司價格處介紹，細支卷煙在行業(yè)內(nèi)雖然是一個新生事物，但是也要遵守主流價位管理，在一個公平公正的環(huán)境下有序競爭，拒絕“價格戰(zhàn)”。要在市場中勝出，就要以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，形成中式細支卷煙的核心技術(shù)，打造知名品牌，提高細支卷煙產(chǎn)品的市場競爭力。

　　為支持和推動細支卷煙的發(fā)展，《通知》提出，重點品牌新增兩個以內(nèi)細支卷煙規(guī)格、沒有重點品牌的工業(yè)公司開發(fā)兩個以內(nèi)細支卷煙規(guī)格，都不受產(chǎn)品進退機制的限制。

　　這一條明確指出了誰可以開發(fā)細支卷煙。現(xiàn)在，18家卷煙工業(yè)企業(yè)都有了重點品牌，都可以開發(fā)細支卷煙規(guī)格；沒有重點品牌的卷煙工業(yè)企業(yè)，也可以開發(fā)兩個以內(nèi)細支卷煙規(guī)格。其實可以這樣理解，具有法人資格的卷煙工業(yè)企業(yè)都可以開發(fā)細支卷煙，這是一個非常大的政策支持。

　　《通知》下發(fā)后，開發(fā)兩個以內(nèi)細支卷煙規(guī)格，不受產(chǎn)品進退機制的限制。為鼓勵工業(yè)企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品、淘汰小規(guī)格，原則上品牌規(guī)格20個以內(nèi)的要進一退一、30個以內(nèi)的要進一退二、40個以內(nèi)的要進一退三，而細支卷煙規(guī)格的開發(fā)不受產(chǎn)品進退機制的限制；同時，在卷煙新產(chǎn)品申報價格歸檔時，原則上同一品牌同一價位，規(guī)格數(shù)不能超過三個，否則就要進一退一，細支卷煙開發(fā)也不受此限制。

　　市場準(zhǔn)入　不設(shè)門檻

　　為進一步支持細支卷煙的發(fā)展，《通知》提出，在細支卷煙的市場準(zhǔn)入方面，商業(yè)企業(yè)對細支卷煙的市場準(zhǔn)入不得設(shè)置任何門檻。

　　目前，商業(yè)企業(yè)普遍制定了本地市場的發(fā)展規(guī)劃和規(guī)格進退規(guī)則。國家局的這條規(guī)定，對細支卷煙開拓市場提供了保障。

　　這既是對細支卷煙的政策支持，也是對商業(yè)企業(yè)提出的要求。明確市場準(zhǔn)入不得設(shè)置任何門檻，也就是說，工業(yè)企業(yè)的細支卷煙想進入哪個市場，就可以進入哪個市場。

　　現(xiàn)階段，細支卷煙銷售范圍較廣，全國33個省份都有細支卷煙銷售。從當(dāng)前細支卷煙的發(fā)展趨勢看，下半年集中交易中細支卷煙交易量將達到15.31萬箱，這樣全年細支卷煙銷量規(guī)模將超過27萬箱，接近30萬箱，同比增長約85%。其中，山東、遼寧、黑龍江、四川、吉林、內(nèi)蒙古、江蘇等地銷量超過1萬箱，山東預(yù)計將達到7萬箱。

　　中國卷煙銷售公司市場管理部介紹，山東和東北市場細支卷煙銷量較大的一個重要原因是韓國“愛喜”品牌在當(dāng)?shù)厥袌鲩L期培育，形成了較為濃厚的消費氛圍。

　　為加大細支卷煙的市場培育力度，中式細支卷煙目前仍是一個較新的品類，消費群體較小，但是具有較強的發(fā)展?jié)摿ΑＰ袠I(yè)商業(yè)企業(yè)應(yīng)深入分析本地市場，認真研究細支卷煙的消費規(guī)律，加強消費引導(dǎo)，不斷挖掘市場潛力，積極引入細支卷煙產(chǎn)品，滿足消費需求，加大細支卷煙的市場培育力度。

　　行業(yè)工商企業(yè)應(yīng)切實加大協(xié)同營銷力度，綜合運用精準(zhǔn)營銷、終端營銷、服務(wù)營銷等手段，加大細支卷煙的市場培育力度，著力培育知名品牌，努力促進細支卷煙品牌的發(fā)展壯大。