煙草在線專稿　　上海煙草集團（公司）是我國煙草現代化企業的先行者，更是品牌營銷的成功者。數據顯示：截至2011年12月15日，“中華”品牌實現商業銷量93.06萬箱，銷售額1000.31億元，成為全國卷煙品牌中首個年銷售收入超過1000億元的品牌，這在一定程度上意味著我國煙草行業“461”時代的提前到來。

　　而伴隨著“卷煙上水平”這一行業基本政策的逐步深化，在歲末年初之際，上煙面向超高端卷煙市場正式推出了中華（大中華）新品。筆者認為，不論是“系出名門”，或是“價值典范”，都只是描繪出中華（大中華）——這個品牌大家族新成員的一個側面。既要很好地承載中華“國煙”的歷史積淀，在行業內樹立“低焦高質”的表率；同時還要不斷開拓，續寫價值營銷的新傳奇，將“中華”推向一個更高的臺階，或許這才是大中華站在巨人肩膀上的堅守與展望。

　　在我國煙草領域，我們把“中華”比作巨人，一點也不為過。60年為一甲子。作為新中國的國煙，作為建國初期就承載著生產中國最好卷煙這一工業夢想而誕生的品牌，“中華”自1951年創牌投產之時，就享有極高的聲譽，并且歷經風雨征程，歷久彌新，堪稱傳奇。尤其是進入新世紀以來，與煙草行業大品牌、大格局的時代潮流同步，“中華”品牌持續創新，在高端市場一直保持著極大的聲望。在國民經濟快步發展、高端煙草消費規模持續擴張的同時，上煙重點在原料使用、葉組配方、特色工藝等多個開展技術攻關，從改善產品感官質量的口感舒適度及香氣細膩柔和度等方面著手，持續維護“中華”品牌的穩定品質，不但為國內市場提供高附加值產品，也遠銷美、歐、亞等全球近40多個國家和地區，成為全球華人首選卷煙品牌。

　　縱觀中外，無論是哪個行業的優秀品牌，從無到有、由弱到強，其形成都需要沖破層層阻擋，不斷實現跨越發展。在這個過程當中，品牌的經營者既需要足夠的智慧去堅守那些能夠跨越時空、成就豐功偉績的品牌價值觀，更離不開扎扎實實的產品品質作為高端形象的具體呈現。

　　以品牌價值提升作為觀察角度，根據已經公開的數據，近年來，國內零售800元檔次以上的消費市場發展迅猛，2011年銷量已接近9萬箱。市場需求促進了高檔卷煙的快速發展，超高檔次卷煙市場容量將會繼續擴大，這為“中華”品牌提升結構與拓展細分市場提供了有力的支撐。“中華”品牌需要以更高價值的產品來滿足市場需求，中華（大中華）由此應運而生。此次中華（大中華）的推出，就是“中華”品牌在軟包中華、硬盒中華、全開式中華、10mg中華、中華5000等系列產品基礎上，擴展零售800元消費市場、做強高檔卷煙主導規格的價值實現；同時也是“中華”堅守高端品牌形象、引領行業規模發展的重大布局。

　　我們再從體現產品品質的角度來看，“低焦低害”是國家局倡導的卷煙發展方向，作為“中華”品牌要全面加快低焦油卷煙的發展。為此，上煙以“中和平衡”理念，用領先的技藝和研發團隊，開發煙氣平衡協調，凸顯高香氣高舒適性的中華（大中華）新產品。在國家局領導“重在持續，重在提升，重在引領”的指導意見下，“大中華”著眼高端卷煙低焦低害的發展趨勢，在煙支加粗的情況下，獨創“濃味低焦”概念，以先進的技術和獨有頂尖工藝，使焦油降低到“8mg”，在保持醇和、優雅、豐滿、協調的“中華”口味的同時，有效降低了危害成分，在行業內樹立“低焦高質”的表率，發揮品牌的引領作用，其發展前景令人向往。

　　可以說，大中華新品是“百萬千億”工程后“中華”品牌展示給外界的第一件作品，是“中華”進一步提升品牌結構，完善產品線的一大成果。同時，大中華還代表著一個新開始，在上煙新一輪發展的目標和規劃中，“中華”品牌堅持技術和市場維護、實現超高端和低焦油突破的戰略日漸清晰。

　　這種以產品作為承載，全面體現“中華”高端形象和低焦高質的做法，無疑讓世界都見證了中國煙草品牌的強勢崛起與美好前景。就在龍年這個充滿著希望與力量的春天里，站在中華巨人肩膀上的大中華已經出發，伴隨著“大中華開啟大未來”的戰鼓，大中華將在超高端市場上奮力前進、再續輝煌。