煙草在線專稿　　超高端卷煙，是指零售價(jià)格超過(guò)1000元/200支的卷煙產(chǎn)品。由于與腐敗、奢侈、送禮、走后門等敏感詞匯聯(lián)系在一起，因此，頗受行業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注。煙草行業(yè)從維護(hù)自身形象和促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的大局出發(fā)，開(kāi)展了專項(xiàng)治理超高端卷煙的工作。

　　由于，超高端卷煙被賦予了太多的社交功能和禮品功能，而卷煙包裝作為卷煙“臉面”，所以，常常被拿出來(lái)大做文章：在色彩上，有尊貴的黃色、活力的藍(lán)色以及各種復(fù)合色；在主題上，有融入書(shū)法、水墨畫(huà)等古典元素，有融入剪紙、版畫(huà)等民俗元素，有融入歷史、復(fù)古等懷舊元素；在材質(zhì)上，有紙盒的、有木盒的、有鐵盒的等；在設(shè)計(jì)理念上，融入有機(jī)、綠色、生態(tài)等概念……這有的想法與設(shè)計(jì)，難免又會(huì)落下“過(guò)度包裝”之嫌，頗受消費(fèi)者的非議。

　　總而言之，超高端卷煙的生存環(huán)境正在不斷地惡化。那么，超高端卷煙如何才能突圍？如何能消除消費(fèi)者的質(zhì)疑？如何能擺脫“過(guò)度包裝”的困境呢？其中的一條出路便是：在包裝設(shè)計(jì)上與藝術(shù)結(jié)合起來(lái)。

　　眾所周知，當(dāng)下蘋(píng)果手機(jī)風(fēng)霏全球，令“無(wú)數(shù)英雄競(jìng)折腰”，許多年輕人甚至頂禮膜拜。那么，作為“超高端”的手機(jī)，為什么沒(méi)有形成所謂的“天價(jià)手機(jī)”之稱？因?yàn)?#xff0c;在消費(fèi)者心中，他們覺(jué)得蘋(píng)果手機(jī)擁有的價(jià)值配得上這樣的價(jià)位。那么，蘋(píng)果手機(jī)上如何做到的如此的品牌號(hào)召力呢？究其原因，在于蘋(píng)果充分地運(yùn)用了器物美學(xué)，將手機(jī)與藝術(shù)結(jié)合起來(lái)。當(dāng)手機(jī)與藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，那么手機(jī)就不再是手機(jī)，而藝術(shù)品或準(zhǔn)藝術(shù)品，至少是擁有藝術(shù)氣質(zhì)的手機(jī)。

　　從中，我們便得到的啟示是：

　　一包能夠被稱之為“超高端”的卷煙，在包裝設(shè)計(jì)上也必須實(shí)現(xiàn)與藝術(shù)的完美結(jié)合。也就是說(shuō)，要盡可能多地運(yùn)用藝術(shù)元素，將藝術(shù)元素圓融地滲透到設(shè)計(jì)中去，通過(guò)包裝使卷煙擁有藝術(shù)氣質(zhì)，甚至成為藝術(shù)品或準(zhǔn)藝術(shù)品。這樣超高端卷煙自身就有了名符其實(shí)的價(jià)值，因?yàn)樗囆g(shù)是超凡脫俗的，是“超高端”的。當(dāng)一包卷煙成為藝術(shù)品或準(zhǔn)藝術(shù)品之時(shí)，便不會(huì)帶來(lái)所謂的“天價(jià)煙”的非議，因?yàn)樗囆g(shù)是無(wú)價(jià)的；當(dāng)一包卷煙成為藝術(shù)品或準(zhǔn)藝術(shù)品之時(shí)，也不會(huì)存在“過(guò)度包裝”問(wèn)題，因?yàn)樗囆g(shù)是和諧的，是美的。

　　而對(duì)于藝術(shù)的運(yùn)用上，超高端卷煙的一條路徑，便是回歸到中國(guó)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)。

　　眾所周知，中國(guó)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，下一步的目標(biāo)便是成為文化強(qiáng)國(guó)。所以，中華文明的復(fù)興勢(shì)在必行，整個(gè)社會(huì)的審美思潮也將向著中華傳統(tǒng)文化回歸。高端卷煙包裝設(shè)計(jì)必須要順應(yīng)這一大趨勢(shì)，將設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)向了中國(guó)傳統(tǒng)。在中華五千年的文明進(jìn)程中，創(chuàng)造了許多豐富多彩的藝術(shù)瑰寶（如書(shū)法、水墨畫(huà)、版畫(huà)、剪紙等），這一切都將為高端卷煙包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了無(wú)窮無(wú)盡的靈感。

　　高端卷煙包裝設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素的運(yùn)用已初顯端倪，許多品牌自覺(jué)或不自覺(jué)地會(huì)去運(yùn)用這一理念。如：黃山（天都）在包裝上，以宣紙?jiān)姰?huà)展現(xiàn)中國(guó)氣派，通過(guò)融入了中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法和山水畫(huà)等藝術(shù)元素，承載和傳達(dá)其深厚而獨(dú)特的中國(guó)古典藝術(shù)氣息；玉溪（莊園）在包裝上，借鑒民間版畫(huà)藝術(shù)，以一幅手繪的莊園實(shí)景版畫(huà)，展現(xiàn)了莊園的質(zhì)樸高雅和詩(shī)情畫(huà)意；利群（富春山居）和黃金葉（上河圖），更是直接將傳世名畫(huà)躍然于包裝之上……如此種種成功的典范，無(wú)一不說(shuō)明，高端卷煙包裝設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的青睞。而這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)將會(huì)不斷地以各種形式展現(xiàn)于高端卷煙包裝設(shè)計(jì)中。