內(nèi)卷化這個(gè)詞，近幾年頻繁出現(xiàn)在各種行業(yè)高峰論壇上。這個(gè)最早出現(xiàn)在農(nóng)業(yè)研究中的詞，延伸到了各行各業(yè)當(dāng)前面臨的發(fā)展困境中。

　　內(nèi)卷化，指一種社會(huì)或文化模式在某一發(fā)展階段達(dá)到一種確定的形式后，便停滯不前或無(wú)法轉(zhuǎn)化為另一種高級(jí)模式的現(xiàn)象。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，內(nèi)卷化問(wèn)題就是一項(xiàng)事物既很難實(shí)現(xiàn)本質(zhì)上的突破，又很難向外發(fā)展擴(kuò)大規(guī)模，只能在內(nèi)部低質(zhì)量地競(jìng)爭(zhēng)。

　　目前，全世界很多行業(yè)都存在內(nèi)卷化問(wèn)題，比如智能手機(jī)的發(fā)展，大多只是不斷提升運(yùn)行速度、顯示質(zhì)量、攝像頭數(shù)量等，很難再出現(xiàn)曾經(jīng)從諾基亞、摩托羅拉跨越到蘋(píng)果這樣的發(fā)展。

　　對(duì)當(dāng)前零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，內(nèi)卷化問(wèn)題也普遍存在。一個(gè)商業(yè)區(qū)，如果沒(méi)有突然增加的項(xiàng)目，總體消費(fèi)量和消費(fèi)水平是很難突破的，在這個(gè)區(qū)域內(nèi)的零售戶只能在同一個(gè)盤(pán)子上分蛋糕，靠商品選擇、服務(wù)提升甚至低價(jià)銷售來(lái)進(jìn)行同行競(jìng)爭(zhēng)。

　　零售戶如想破局內(nèi)卷化問(wèn)題，筆者認(rèn)為要用突破常規(guī)的思路和方法。比如向外發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)手段打破區(qū)域限制，擴(kuò)展銷售半徑，吃別的區(qū)域里的蛋糕。或者向上發(fā)展，因地制宜思考如何疊加經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，吃不同領(lǐng)域盤(pán)子上的蛋糕。

　　要想突破內(nèi)卷化困局，就得以他的成因問(wèn)題為導(dǎo)向思考并實(shí)踐破局良策。