煙草在線專稿　　東北人口加速減少將給卷煙消費趨勢帶來哪些變化呢？一是卷煙結(jié)構(gòu)的普遍降低趨勢；二是卷煙銷量的普遍減少趨勢。

　　卷煙僅是一種嗜好品，而非生活必需品。卷煙結(jié)構(gòu)提升和卷煙銷量上漲與經(jīng)濟發(fā)展水平有著密不可分的關(guān)系。這兩年經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加劇，已經(jīng)對煙草行業(yè)在外需和內(nèi)需方面造成了極大影響。而東北人口加速減少所造成的勞動力嚴重短缺、高度老年化、經(jīng)濟喪失活力等現(xiàn)象已經(jīng)愈發(fā)突出，這勢必在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)影響到卷煙消費結(jié)構(gòu)和銷量的變化。

　　在卷煙內(nèi)需方面，東北卷煙市場正在遭受前所未有的壓力。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國GDP增速最低的五個省份中，黑龍江、吉林、遼寧三省均在其中，東北三省經(jīng)濟增速均低于中部、西部和東部。以裝備制造、石化、農(nóng)產(chǎn)品等初級品為絕對主導(dǎo)的東北三省，在國內(nèi)投資增速下降及國際大宗商品價格下跌的大背景下，遭遇到嚴重的經(jīng)濟下滑。這也致使東北卷煙消費群體承受了較大的經(jīng)濟壓力，人們在可支配收入持續(xù)減少的情況下，卷煙結(jié)構(gòu)的下降顯然已成必然趨勢。

　　東北在2013年達到拐點之后，經(jīng)濟開始減速，遼寧、吉林、黑龍江經(jīng)濟增長率從2011年的12.2%、13.8%、12.3%，逐年下降到2014年的位居全國倒數(shù)，經(jīng)濟前景不容樂觀。而煙草行業(yè)在2013年的時候更加倚重品牌結(jié)構(gòu)提升來彌補利潤增長上的不足，但結(jié)構(gòu)提升與經(jīng)濟需求是存在一個平衡點，不可能始終處于上升階段。當(dāng)經(jīng)濟處于下行周期中，品牌結(jié)構(gòu)也勢必要不斷下行來維持這個平衡點，這種宏觀調(diào)控很可能將成為一種持續(xù)狀態(tài)。

　　在卷煙外需方面，由于經(jīng)濟不景氣反過來又加速了人口外流。

　　據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每年東北有近200萬的人口流向北京、天津、河北等地，而流入人口不過幾十萬。經(jīng)濟不景氣帶來的另一個結(jié)果就是超低的出生率，出生成本過高讓很多家庭望而生畏。截至2013年，遼寧老年人口已達到789萬人，占遼寧總?cè)丝诘?8.5%，而全國老年人口占比為14.9%。

　　煙草企業(yè)的發(fā)展取決于終端消費群體的數(shù)量，原本相對穩(wěn)定的老煙民已呈現(xiàn)老齡化，處于對健康的考慮，這個相對穩(wěn)定的終端消費群體數(shù)量勢必會呈現(xiàn)一個縮減的趨勢。同時，不斷補充進的年輕的新煙民卻在大量的流失，而未來潛在的煙民由于超低的出生率也將呈現(xiàn)上升乏力的窘境。這一系列狀況表明，東北煙草提升空間已經(jīng)在慢慢收窄。

　　東北人口危機的警報拉響已不再是局部現(xiàn)象，據(jù)專家預(yù)測，全國的生育率下降趨勢大致比東北晚10年，也就是說中國其他地區(qū)將步東北后塵。人口危機正在從東北到華北，到華中、西北，最后是西南蔓延。

　　這種趨勢下，煙草行業(yè)要做的只有兩件事：一是深化改革。從行業(yè)體制、市場化取向、重點品牌調(diào)配上入手，不斷降低生產(chǎn)銷售成本，在不斷下降的平衡點中爭取最大化的效益。二是深入挖掘潛在需求。利用城鎮(zhèn)化契機，拓展新的宣傳促銷手段，在最大限度地維系住固有消費群體。同時，研發(fā)面向龐大女性消費者的產(chǎn)品和更適合消費者需求的產(chǎn)品，以遏制不斷萎縮的銷量。