煙草在線專稿　　對于煙草宣傳工作，許多人包括業界的職工都會認為，還是需要一貫的“低調”和保持與外界的“非對稱交流”，即不問不說、不主動袒露心聲，而只是在事后進行彌補和修復的“零碎工作”，使之不流于管控之外的地步即可。筆者以為，煙草應該不懼怕外力影響和周遭環境的變化，一以貫之保持一種淡定、穩妥、積極、正向傳遞煙草價值觀的精神和狀態，保持良好的內外形象，全力推進煙草在新時期有新發展。

　　做好煙草宣傳工作是新時期煙草發展形勢的需要。

　　有人說，只要做好給國家的財政貢獻，就可以高枕無憂了；還有人說，認真做好向消費者提供優質產品和服務就是最好的宣傳了。這些道理都對，但是反思一個行業的發展，還要和社會公眾和整個社會進行良好互動，才能更好的促進這個行業的穩步發展。再好的行業和時代，自己不說出來，知道的人會有多少呢？經濟下行壓力增大、拐點到來，煙草面對的壓力與日俱增，沒有那個時代還有這么復雜的經濟形勢和繁重任務。

　　內外交互、經濟運行、管理提升和廣告宣傳空間的狹窄幾乎沒有一條明晰的道路可走。擺在煙草和煙草人面前的形勢逼迫必須反思、自省，這是形勢對煙草宣傳工作提出的基本問題。

　　做好煙草宣傳工作是新時期煙草發展現實的考量。

　　要發展，要貢獻，還要具有強大的內心自省和反思，這些都需要煙草和煙草人基于現實需要和自身需要來進行微調和聯動了。實現整體進步，確保稅利增長，提升管理效益，做好陽光采購，穩步節能減排。煙草之路的每一步沒有退路，只有腳踏實地仰望星空地前行，只有心無旁騖同心共建的舉措，才會讓煙草的發展在宣傳和社會的“動靜之間取得平衡和”。任何極斷或者消極的做法和想法都只能給煙草帶來滅頂之災，尤其是在目前的發展新階段。走好每一步，穩妥推進發展的增量和務實前進，需要善于處理好煙草與社會各個層面的關系問題。

　　現實的擠壓已經讓煙草沒有了退路，是奮力一跳摘得果實，還是摔下萬丈懸崖粉身碎骨，是兢兢業業做出貢獻，還是投機取巧換取社會的同情式的憐憫，這些問題值得深思。答案就在自己心中了。

　　淡定、穩妥、積極、正向傳遞新時期煙草價值觀。

　　新的形勢，新的任務，新的使命，都在激發進一步做好煙草宣傳的實效性和針對性。是屈從于現實的壓力，還是化壓力為動力的潛行，是帶著問題思考著前進，還是躺在功勞簿上任由評說，宣傳工作何去何從呢？筆者認為，還是要在中央和行業的政策導向和把握上做好文章，向社會和公眾傳遞好煙草的核心價值觀。

　　一是保持淡定。煙草的生存和手頭的工作必須做好。為此，就要保持淡定之心、淡定的笑和淡定的工作。淡定是一項意志的修煉和精神的表達，但更多的是基于自信和自信帶來的積極后果。淡定需要修煉，更需要開闊眼界和智力積攢。必須雖隨時保有良好的狀態，一心一意做到發展不分心。

　　二是必須穩妥。煙草需要前進，也要增長速度和質量效益的并行。但總體上來講，煙草的發展還是應該遵循國家政策層面的調整，在法律授權和法規框架之內運行和管理。這就需要做好穩妥進取工作。凡事預則立，不預則廢。煙草更應該秉持這樣的“規則”和“框架”意識，穩妥推進各項改革發展工作任務。宣傳工作這時候就應該跟得上、頂得起、撐得住，為煙草的發展提供一個良好的內外部發展環境和輿論氛圍了。

　　三是務必積極。煙草不是外星人，更不是惰性元素。不能只“等靠要”，靠媒體和業外主動發掘，而應該基于自身實際主動積極出擊，在宣傳的功能導向上下功夫，不吝筆墨，展示出煙草的正能量和主旋律。積極不是盲目的亂中取勝，而是自己給自己加壓主動有為的一種工作方式。在煙草發展大潮中，煙草宣傳工作就要發揮這種積極的作為有位意識，為自身實現提升做出積極的舉動。

　　四是正向激勵。宣傳的主要功能就是振奮人心，集聚智慧，引領大家朝著一個正確的目標步調一致、大步向前堅定地走下去了。煙草的正向激勵可能更多的是發掘內部的好經驗好做法和管理運營先進模范等等方面，為大家提供學習和展示的一個平臺了。自身的工作和出發點都需要積極正向，不遮不掩，正視問題，解決問題，主動提升和發揮好正向激勵的“正向倍增”作用。

　　把握好新時期煙草宣傳工作的“主旋律和總基調”。

　　能夠振奮人心、能夠產生正向激勵作用，也能看到問題和正視問題，在解決問題的征途上團結帶領大家共建共享共進，為推進煙草改革發展任務提供真實的精神鼓舞和思想動力。

　　一是真實互動。如何保持和外界、內部員工的良好互動，讓社會和公眾及時得到準確的消息披露，以正視聽，不做混淆者，也不含糊不清。在真實互動之中建立起煙草和大眾互動的良好關系，為煙草發展凝聚人心。

　　二是坦誠面對。凡事陽光下說透，不藏著掖著，讓煙草的運行和管理呈現出煙草的“陽光特質”。打造沒有圍城的煙草管理運行框架，實現坦誠面對公眾和突發情況的真實，取得社會和公眾的信任。

　　三是學會宣傳。宣傳也是一門藝術，更是學問了。在日常工作之中，還要懂得和提升對于宣傳理念、手段和科學研判的掌握和利用，讓宣傳工作為煙草發展提供真實動力。

　　四是把握規律。宣傳的規律，既要掌握國家政策，還要結合行業發展實際，不做“耳不明眼還花”的聾啞宣傳。煙草宣傳工作者在認真把握和領會之中讓規律為我所用，發揮真實的效能。

　　五是注意方式。煙草宣傳工作不能冒進，更不能為所欲為。在具體工作之中，還是要遵循一定的程序和規則，主動有為之中實現進取。精神飽滿之中蘊含能量，堅決杜絕那種自說自話、狂妄自大的傾向和現象。

　　淡定、穩妥、積極、正向傳遞新時期煙草價值觀。這是歷史和使命賦予煙草宣傳的光榮職責。時不我待我催時，續寫心跡心奮進。煙草宣傳的能力和實效，在煙草改革發展的進程之中得以完美體現了。