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2014年1-8月份重點品牌發展報告

2020年11月29日 來源:煙草在線轉自《中國煙草》 作者:
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  煙草在線轉自《中國煙草》  ?

  2014年1-8月份,全行業按照“品牌要做大、規格要做精、價格要上揚”的要求,加大品牌培育力度,重點品牌總體保持平穩發展態勢。

  重點品牌持續發展。1-8月份,全國卷煙銷量超過3510萬箱,同比增加約9萬箱;28個重點品牌(自2013年11月起,“紅金龍”進入重點品牌名單)合計銷售超過2930萬箱,同比增加約42萬箱;重點品牌占全國卷煙銷量比重約為83%(見圖1)。

  1-8月份,全國卷煙實現銷售收入超過9520億元,同比增加約707億元;重點品牌合計實現銷售收入超過8930億元,同比增加約713億元;重點品牌占全國卷煙銷售收入的比重約為94%(見圖2)。

  1-8月份,全國卷煙單箱批發銷售收入約2.7萬元,同比增加0.2萬元;重點品牌單箱銷售收入約為3萬元,較全國水平高出約0.3萬元,同比增加0.2萬元。

  “雙十五”品牌不斷提升。1-8月份,一至三類煙銷量排名前15位重點品牌共銷售卷煙超過2170萬箱,同比增加約102萬箱。其中,“雙喜·紅雙喜”銷量接近290萬箱,“云煙”超過260萬箱,“紅塔山”超過200萬箱;“利群”超過170萬箱,“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”均超過130萬箱;“白沙”、“玉溪”、“南京”、“中華”、“泰山”、“嬌子”、“七匹狼”等7個品牌均突破100萬箱,“黃山”超過80萬箱。銷量增量最大和增幅最高的5個重點品牌(見表1)。

  1-8月份,銷售收入排名前15位重點品牌共實現銷售收入接近7670億元,同比增加約724億元。其中,“中華”的銷售收入突破千億大關,約為1120億元,“云煙”和“芙蓉王”均超過700億元;“利群”、“雙喜·紅雙喜”、“黃鶴樓”均超過600億元,“玉溪”接近600億元;“白沙”、“紅塔山”、“南京”、“黃金葉”、“黃山”等5個品牌超過300億元,“蘇煙”、“七匹狼”和“嬌子”均超過250億元。銷售收入增額最多和增幅最高的5個品牌(見表2)。

  高端品牌發展情況。1-8月份,含稅調撥價171元/條以上的高端卷煙共銷售約209萬箱,同比增加約29萬箱。其中,“中華”的高端規格銷量約105萬箱,占全國高端卷煙銷量的一半以上;“利群”銷量接近20萬箱,“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“蘇煙”3個品牌均超過10萬箱;前5個品牌合計銷量占高端卷煙總銷量近80%。

  1-8月份,批發價600元/條以上的高價位卷煙共銷售15.3萬箱,同比增加2.7萬箱。其中“白沙”高價位規格銷量約2.6萬箱,“黃鶴樓”達到2.5萬箱,“云煙”約為2.1萬箱;“黃金葉”、“南京”和“利群”的高價位規格銷量均超過1萬箱,其中“黃金葉”增幅接近100%,前5個品牌合計銷量約占高價位卷煙總銷量的64%。

  卷煙月度銷售安排落實情況。2014年8月,各單位認真落實國家局下發的《關于做好2014年下半年卷煙銷量預測和月度銷售安排的通知》,卷煙銷售總體平穩。

      圖1:2014年1-8月份重點品牌銷量占比情況

      圖2:2014年1-8月份重點品牌銷售收入占比情況

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表1 1-8月份“雙十五”品牌前5位銷量指標情況

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表2 1-8月份“雙十五”品牌前5位銷售收入指標情況

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  今年8月,17個省級市場銷量同比增加,其中天津銷量同比增長18.5%,上海、山東銷量同比增幅超過10%。16個省級市場的銷量同比下降,其中1個省級市場的降幅超過14%,另有3個省級市場的降幅超過4%。

  與各單位上報的月度銷售安排相比,8月份的卷煙實際銷量要高出0.5萬箱。20個省級市場的卷煙銷量超過預期,其中內蒙古卷煙銷量超過預期1萬箱,湖北、上海、福建超過5000箱以上;13個省級市場的卷煙銷量未能實現既定目標,其中2個省級市場的差距在1萬箱以上,另有4個省級市場相差4000箱以上。

  今年8月,全國共有9個省級市場的單箱結構增幅在10%以上,分別是湖北、深圳、河北、江西、大連、重慶、山東、北京、安徽。(中國卷煙銷售公司供稿)

2014年1-8月份重點品牌卷煙銷量情況

2014年1-8月份重點品牌卷煙銷售收入情況

注:自2013年7月份起,“紅河”再次進入重點品牌名單;自2013年11月起,“紅金龍”品牌進入重點品牌名單,贊無同比數據→表示排序無變化 ↑表示排序上升 ↓表示排序下降

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