煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　2015年5月8日，根據(jù)卷煙提稅順價(jià)政策方案，國(guó)家局印發(fā)通知（國(guó)煙計(jì)〔2015〕128號(hào)），對(duì)國(guó)產(chǎn)卷煙和進(jìn)口卷煙的批發(fā)價(jià)格、零售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。根據(jù)提稅順價(jià)方案，所有在銷(xiāo)卷煙批發(fā)價(jià)均上調(diào)6%，建議零售價(jià)格按照零售毛利率不低于10%的原則確定；各省級(jí)商業(yè)企業(yè)可在國(guó)家局建議零售價(jià)基礎(chǔ)上，在確保零售毛利率不低于10%的前提下，根據(jù)市場(chǎng)情況適當(dāng)調(diào)整，自主確定本地卷煙零售指導(dǎo)價(jià)格。

　　一、全國(guó)卷煙價(jià)格調(diào)整對(duì)市場(chǎng)影響

　　（一）全國(guó)卷煙價(jià)格調(diào)整對(duì)市場(chǎng)有利的方面：

　　一是有利于強(qiáng)勢(shì)煙草工業(yè)企業(yè)的做大做強(qiáng)。本次價(jià)稅調(diào)整將使得云南中煙、上海煙草集團(tuán)、湖南中煙、浙江中煙、湖北中煙、江蘇中煙、廣東中煙等產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模大、經(jīng)營(yíng)效益高的強(qiáng)勢(shì)工業(yè)企業(yè)對(duì)商業(yè)企業(yè)的效益貢獻(xiàn)進(jìn)一步提高。一方面為商業(yè)貢獻(xiàn)250元/箱的從量消費(fèi)稅，另一方面通過(guò)較高的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)貢獻(xiàn)較大的銷(xiāo)售收入，進(jìn)而增加商業(yè)稅利。

　　二是有利于一定程度消除地方保護(hù)主義。本次價(jià)稅調(diào)整后，煙草工業(yè)稅收畸高的現(xiàn)狀將得到一定改變，煙草商業(yè)的稅收貢獻(xiàn)能力將大大提高。由于煙草稅收和地方財(cái)政的緊密關(guān)系，這將改變一些地方政府的關(guān)注點(diǎn)，從關(guān)注煙草工業(yè)轉(zhuǎn)向關(guān)注商業(yè)。對(duì)一些省份而言，只要市場(chǎng)銷(xiāo)量大、銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)高，商業(yè)實(shí)現(xiàn)的稅利并不亞于工業(yè)。關(guān)注商業(yè)就是關(guān)注市場(chǎng)，市場(chǎng)的大門(mén)更傾向于向一些適銷(xiāo)對(duì)路、高結(jié)構(gòu)的大品牌敞開(kāi)，而競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的地產(chǎn)煙在失去創(chuàng)稅優(yōu)勢(shì)后也將逐漸失去地方保護(hù)的大傘。這種趨勢(shì)在今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，今后將隨著價(jià)稅改革的深入更加明顯。

　　三是有利于大品牌的支撐作用發(fā)揮。由于本次價(jià)稅調(diào)整是所有卷煙普提批發(fā)價(jià)，因此規(guī)模的大小、結(jié)構(gòu)的高度決定了貢獻(xiàn)的大小。經(jīng)過(guò)本次調(diào)整后，預(yù)計(jì)2015年將產(chǎn)生中華、云煙、芙蓉王、利群、玉溪、雙喜?紅雙喜、黃鶴樓等7個(gè)銷(xiāo)售收入超過(guò)1000億元的品牌，在全國(guó)卷煙大品牌陣營(yíng)中的地位將更加穩(wěn)固，在全國(guó)大市場(chǎng)的根基將更加扎實(shí)。

　　（二）全國(guó)卷煙價(jià)格調(diào)整對(duì)市場(chǎng)不利的方面：

　　一是銷(xiāo)量有可能出現(xiàn)較大下降。本次價(jià)稅調(diào)整帶來(lái)的一個(gè)直接影響是卷煙零售價(jià)格也隨之上漲，而零售價(jià)格上漲勢(shì)必增加消費(fèi)者的開(kāi)支，進(jìn)而帶來(lái)銷(xiāo)量的下降。從世界各國(guó)提高卷煙價(jià)格的情況看，幾乎都造成卷煙銷(xiāo)量的下降，同時(shí)還帶來(lái)煙草非法貿(mào)易加重、假冒偽劣煙草制品增多、政府稅收減少、低收入群體負(fù)擔(dān)加大等現(xiàn)象。從國(guó)內(nèi)過(guò)去的幾個(gè)卷煙提價(jià)案例看，也幾乎都造成了銷(xiāo)量的明顯下降，而且檔次越低的煙，提價(jià)后造成的銷(xiāo)量下降越明顯，這說(shuō)明低收入群體對(duì)價(jià)格比較敏感，價(jià)格提升容易導(dǎo)致其購(gòu)買(mǎi)力不足進(jìn)而影響銷(xiāo)量。本次價(jià)格調(diào)整，批發(fā)價(jià)格普遍上漲6%，零售價(jià)格100元/條（不含）以下的5元進(jìn)位，100元/條以上的10元進(jìn)位，由此測(cè)算零售價(jià)格的上漲幅度普遍大于批發(fā)價(jià)格的漲幅，而且原零售指導(dǎo)價(jià)越低的卷煙上漲幅度越大。因此帶來(lái)的一個(gè)新的問(wèn)題就是，如果一個(gè)企業(yè)中檔煙比重過(guò)大，漲價(jià)后涉及的中低收入消費(fèi)者面就更大，銷(xiāo)量下降的幅度也可能更大。當(dāng)然，消費(fèi)的變化具有不確定性，需求價(jià)格彈性的大小和長(zhǎng)短期效應(yīng)的區(qū)別還有待時(shí)間考驗(yàn)，現(xiàn)在還很難準(zhǔn)確推算出銷(xiāo)量到底會(huì)下降多少。

　　二是當(dāng)前價(jià)格狀態(tài)差的卷煙銷(xiāo)售可能會(huì)更加困難。調(diào)價(jià)后，當(dāng)前卷煙的價(jià)格水平將直接影響終端的購(gòu)銷(xiāo)積極性。批發(fā)價(jià)格上調(diào)6%后，零售價(jià)格理論上也可以“水漲船高”，而且上調(diào)幅度還大于批發(fā)價(jià)格的上調(diào)幅度，但在零售價(jià)上漲的心理接受方面就要看當(dāng)前各品牌的價(jià)格狀況了。從國(guó)家煙草稅收的調(diào)整思路看，今后的大方向是將稅收主體從工業(yè)向商業(yè)轉(zhuǎn)移，像云南這樣的卷煙生產(chǎn)大省，今后稅收將更多體現(xiàn)在省外。同時(shí)，由于消費(fèi)稅在制度設(shè)計(jì)上是價(jià)內(nèi)稅，在計(jì)征企業(yè)所得稅時(shí)要在稅前扣除，這勢(shì)必會(huì)減少歸屬地方的企業(yè)所得稅。因此，在逐步提高卷煙消費(fèi)稅的同時(shí)，國(guó)家財(cái)政有必要拿出配套的政府間轉(zhuǎn)移支付方案，補(bǔ)償?shù)胤秸捎诙愂罩黧w轉(zhuǎn)移和消費(fèi)稅增加而減少的地方財(cái)政收入。

　　二、全國(guó)卷煙價(jià)格調(diào)整后市場(chǎng)反應(yīng)情況

　　本輪價(jià)格調(diào)整中，五類(lèi)煙、四類(lèi)煙和低三類(lèi)煙零售指導(dǎo)價(jià)普遍上調(diào)5元，高三類(lèi)煙、二類(lèi)煙普遍上調(diào)10元，普一類(lèi)煙上調(diào)幅度集中于10元和20元，中一類(lèi)煙集中上調(diào)20-50元，高一類(lèi)煙集中上調(diào)50元，高價(jià)位卷煙指導(dǎo)零售價(jià)基本未變。經(jīng)過(guò)半年多的市場(chǎng)適應(yīng)期，目前呈現(xiàn)主銷(xiāo)規(guī)格流通價(jià)溢價(jià)空間縮小，零售價(jià)到位率低的特點(diǎn)。

　　（一）全國(guó)在銷(xiāo)規(guī)格價(jià)類(lèi)分布情況

　　2015年，全國(guó)卷煙銷(xiāo)量4979萬(wàn)箱，在銷(xiāo)卷煙規(guī)格共1035個(gè)，其中一類(lèi)煙1065萬(wàn)箱，490個(gè)規(guī)格；二類(lèi)煙584萬(wàn)箱，175個(gè)規(guī)格；三類(lèi)煙2192萬(wàn)箱，220個(gè)規(guī)格，四類(lèi)煙846萬(wàn)箱，87個(gè)規(guī)格；五類(lèi)煙291萬(wàn)箱，63個(gè)規(guī)格。

　　（二）主銷(xiāo)卷煙規(guī)格價(jià)格到位情況

　　從三類(lèi)煙及以上各價(jià)區(qū)在銷(xiāo)卷煙2015年的價(jià)格變動(dòng)情況看，多數(shù)主銷(xiāo)規(guī)格流通價(jià)格都能夠在提稅順價(jià)后繼續(xù)保持順價(jià)狀態(tài)，只是溢價(jià)空間隨著商業(yè)批發(fā)價(jià)的提高而有不同程度的壓縮，少數(shù)規(guī)格因自身發(fā)展?fàn)顟B(tài)的因素價(jià)格長(zhǎng)期倒掛；多數(shù)規(guī)格零售價(jià)在提稅順價(jià)后并未到位，距離指導(dǎo)價(jià)有一定的差距。

　　1.高價(jià)位煙（636元<條批價(jià)≤879.8元）。全國(guó)高價(jià)位卷煙合計(jì)銷(xiāo)量22.79萬(wàn)箱，同比增加2.02萬(wàn)箱，增幅9.73%。

　　“黃鶴樓”（硬1916）、“白沙”（和天下）、“南京”（九五）零售價(jià)維持在970元/條左右；“云煙”（軟大重九）穩(wěn)定在950元/條左右；“黃金葉”（天葉）在7月份之前尚能維持1000元/條的基本線(xiàn)，之后價(jià)格出現(xiàn)一定程度的跳水，零售價(jià)回落至900元/條附近；“利群”（休閑）在提價(jià)前，零售價(jià)長(zhǎng)期維持在830元/條左右，提價(jià)后，因其指導(dǎo)價(jià)下調(diào)至820元/條，實(shí)際零售價(jià)格則基本都能超過(guò)820元/條的基本線(xiàn)，8月份以后提升至850元/條左右。

　　“白沙”（和天下）、“黃鶴樓”（硬1916）、“黃金葉”（天葉）、“南京”（九五）的流通價(jià)在提價(jià)前基本維持在840-850元/條，其中“黃金葉”（天葉）因批發(fā)價(jià)較低導(dǎo)致溢價(jià)200元以上，“白沙”（和天下）、“黃鶴樓”（硬1916）溢價(jià)40元左右，“南京”（九五）則溢價(jià)20元左右。提價(jià)后，上述4個(gè)規(guī)格流通價(jià)同步上延至880-890元/條，基本保持了原有的溢價(jià)能力，但下半年以來(lái)，上述四個(gè)規(guī)格的流通價(jià)均呈不同程度的下降趨勢(shì)，到11月份已經(jīng)回落至870元/條附近，溢價(jià)空間壓縮了10-20元。“云煙”（軟大重九）在今年加大投放后，流通價(jià)持續(xù)下滑，從830元下降至780元，提稅順價(jià)后價(jià)格并未同步提升。“利群”（休閑）流通價(jià)在提價(jià)前保持在705-710元/條，提價(jià)后同步上揚(yáng)至730-740元/條并保持穩(wěn)定。

　　2.高一類(lèi)煙（455.8元≤條批價(jià)≤593.6元）。全國(guó)高一類(lèi)卷煙合計(jì)銷(xiāo)量65.39萬(wàn)箱，同比增加1.64萬(wàn)箱，增幅2.57%。在銷(xiāo)規(guī)格中，“中華”（軟）一家獨(dú)大，累計(jì)銷(xiāo)量49.83萬(wàn)箱，增幅2.88%。

　　“中華”（軟）的零售價(jià)和流通價(jià)基本保持穩(wěn)定，提價(jià)前，零售價(jià)穩(wěn)定在630元/條左右，流通價(jià)580元/條左右，提價(jià)后，同步上調(diào)至670元/條和600元/條，基本保持了提稅順價(jià)前的溢價(jià)空間。但是10月份以來(lái)“中華”（軟）價(jià)格一路下滑，目前零售價(jià)在650元/條左右。“芙蓉王”（軟藍(lán)）和“玉溪”（軟小莊園）在提價(jià)前后流通價(jià)都能夠保持一定溢價(jià)空間，但提價(jià)后零售價(jià)與指導(dǎo)價(jià)有15-30元的差距，而“云煙”（印象）流通價(jià)一直處于倒掛狀態(tài)，零售價(jià)也未能到位。“蘇煙”（軟金砂）作為高一類(lèi)煙市場(chǎng)銷(xiāo)量第二大規(guī)格，其流通價(jià)在提價(jià)后無(wú)法保持原有的溢價(jià)水平，一度出現(xiàn)價(jià)格倒掛現(xiàn)象，零售價(jià)格到位率低；“利群”（陽(yáng)光）提價(jià)前能夠保持溢價(jià)，提價(jià)后流通價(jià)出現(xiàn)倒掛；“南京”（雨花石）流通價(jià)今年以來(lái)基本保持10元左右的溢價(jià)水平，提價(jià)后零售價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)。

　　3.中一類(lèi)煙（275.6元≤條批價(jià)<455.8元）。全國(guó)中一類(lèi)卷煙合計(jì)銷(xiāo)量207.93萬(wàn)箱，同比增加6.17萬(wàn)箱，增幅3.06%。“中華”（硬）累計(jì)銷(xiāo)量102.99萬(wàn)箱，增幅10.17%。

　　“中華”（硬）、“黃鶴樓”（硬珍品）、“玉溪”（硬和諧）、“嬌子”（軟黃天子）、“云煙”（硬印象煙莊）流通價(jià)在提價(jià)前后都能夠保持一定的溢價(jià)水平，但溢價(jià)空間有不同程度的壓縮。零售價(jià)方面，“中華”（硬）提價(jià)后零售價(jià)穩(wěn)定在440元左右，略低于指導(dǎo)價(jià)。“黃鶴樓”（硬珍品）、“玉溪”（硬和諧）、“嬌子”（軟黃天子）零售價(jià)一直未到位，與指導(dǎo)價(jià)之間有10-20元的差距。而“云煙”（硬印象煙莊）今年以來(lái)零售價(jià)從500元一直下探至430元左右。“利群”（軟長(zhǎng)嘴）、“芙蓉王”（藍(lán)）和“云煙”（軟印象煙莊）流通價(jià)在提價(jià)前后都保持順價(jià)狀態(tài)，零售價(jià)提價(jià)后只有“云煙”（軟印象煙莊）零售價(jià)能夠到位，其余兩個(gè)規(guī)格低于指導(dǎo)價(jià)10元左右。零售價(jià)300元檔主銷(xiāo)規(guī)格流通價(jià)今年以來(lái)普遍能夠保持順價(jià)狀態(tài)，零售價(jià)除了“鉆石”（荷花）以外，其余規(guī)格在提價(jià)后與指導(dǎo)零售價(jià)之間普遍存在5-15元之間的差距。

　　4.普一類(lèi)煙（164.3元≤條批價(jià)<275.6元）。全國(guó)普一類(lèi)卷煙合計(jì)銷(xiāo)量769.28萬(wàn)箱，同比增加29.93萬(wàn)箱，增幅4.04%；占一類(lèi)煙市場(chǎng)銷(xiāo)量比重72%，增量比重達(dá)到75%。

　　“芙蓉王”（硬）、“云煙”（軟珍品）、“玉溪”（軟）、“蘇煙”（五星紅杉樹(shù)）、“黃金葉”（軟大金圓）、“黃鶴樓”（軟藍(lán)）提價(jià)前能保持2%以?xún)?nèi)的溢價(jià)率，提價(jià)后“黃金葉”（軟大金圓）出現(xiàn)價(jià)格倒掛，“蘇煙”（五星紅杉樹(shù)）、“黃鶴樓”（軟藍(lán)）溢價(jià)空間略有增大，零售價(jià)格普遍沒(méi)有到位。

　　5.二類(lèi)煙（114.48元≤條批價(jià)<169.6元）。全國(guó)二類(lèi)卷煙合計(jì)銷(xiāo)量584.24萬(wàn)箱，同比增加54.45萬(wàn)箱，增幅10.27%。