煙草在線專稿　　引：高價位卷煙，即零售價高達800元/條及以上價區的卷煙產品。在當今煙草行業的品牌競爭格局中，高價位卷煙都是絕大多數品牌所傾力打造的重點對象。以2013年中國高價位卷煙市場競爭中最具品牌知名度與影響力的四大支柱力量為例，“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”，這四大支柱力量在中國高價位卷煙市場競爭中所共同組成的最具品牌知名度與影響力的第一陣營，是引領中國高價位卷煙品牌發展的主導力量。“白沙（和天下）”之于“白沙”，“黃鶴樓（1916）”之于“黃鶴樓”，“南京（九五）”之于“南京”，“云煙（大重九）”之于“云煙”等，這些高價位卷煙無一不是“白沙”、“黃鶴樓”、“南京”、“云煙”等品牌所傾力打造的重點對象。高價位卷煙對于絕大多數品牌的發展而言，不僅僅只是承擔著提升稅利貢獻的重要作用，更加承擔著支撐品牌形象的重要作用。高價位卷煙，這群處于金字塔“塔尖”上位置的形象產品，它們又能夠對各自品牌的結構升級和價值提升起到重要的高端引領示范作用。在此，本文所聚焦的對象主要以中國高價位卷煙四大支柱力量之一的“云煙（大重九）”為主，相對于“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”這三款上市時間在十年左右的老牌勁旅，“云煙（大重九）”這款新晉貴族的上市時間只有短短的兩三年，但其卻以異軍突起之勢在中國高價位卷煙市場競爭中實現后來居上，并迅速成長為能夠與“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”相媲美的中國高價位卷煙的四大支柱力量。

　　高價位卷煙：新晉貴族VS老牌勁旅

　　2013年，在中國高價位卷煙市場競爭中，以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”為代表的四大支柱力量，各自單規格銷量規模均高達1萬箱以上；具體來看，“白沙（和天下）”以其單規格銷量規模高達2.7萬箱的優異成績摘得中國高價位卷煙單規格銷量規模的桂冠，是中國高價位卷煙唯一一款單規格銷量規模超過2萬箱以上的代表性產品；“白沙（和天下）”之外的“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”各自單規格銷量規模主要集中在1萬箱-2萬箱之間，是中國高價位卷煙極少數的幾款單規格銷量規模高達1萬箱的以上的代表性產品。整體來看，老牌勁旅的代表者“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”等，個個依然霸氣十足，后力強勁；新晉貴族的代表者“云煙（大重九）”等，同樣毫不遜色，朝氣蓬勃；以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”等為代表的老牌勁旅和以“云煙（大重九）”等為代表的新晉貴族在中國高價位卷煙市場競爭中所共同組成的最具品牌知名度與影響力的第一陣營，是引領中國高價位卷煙品牌發展的主導力量。

　　以“云煙（大重九）”為例，2013年，新晉的高價位卷煙王者“云煙（大重九）”的后來居上、異軍突起將原本中國高價位卷煙品牌發展所形成的以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”為代表的“三足鼎立”之勢改寫為現在的“四強爭霸”格局。在與老牌勁旅的代表者的同臺競技中，新晉貴族的代表者“云煙（大重九）”，其以“云煙”為主品牌名稱，以“大重九”為副品牌名稱，它在中國高價位卷煙市場競爭中的后來居上、異軍突起所憑借的是成功嫁接“云煙”與“大重九”這兩大品牌底蘊深厚的品牌資產，讓“云煙（大重九）”在實現對“大重九”牌卷煙傳承與超越的同時，喚醒了消費者內心深處的“大重九情結”，為“云煙（大重九）”成功躋身中國高價位卷煙市場競爭中最具品牌知名度與影響力的第一陣營奠定了底蘊深厚的品牌資本。

　　在風云突變的中國高價位卷煙市場競爭中，現階段這些暫時取得領先位置的領跑品牌所組成的品牌競爭格局并未完全成型，其他那些暫時處于落后位置的競爭品牌或起步較晚的后起品牌也有上位的機會。“云煙（大重九）”這一起步較晚的后起品牌，它就是憑借著底蘊深厚的品牌資產（嫁接“云煙”與“大重九”這兩大品牌底蘊深厚的品牌資產）在中國高價位卷煙市場競爭中實現上位；“云煙（大重九）”的后來居上、異軍突起，它成功打破了以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”為代表的“三足鼎立”之勢，并重新改寫為以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”為代表的“四強爭霸”格局。

　　新晉的高價位卷煙王者：“云煙（大重九）”

　　從“三足鼎立”之勢到“四強爭霸”格局，源自于“云煙”與“大重九”這兩大品牌聯手打造的扛鼎之作——“云煙（大重九）”，其自2011年正式上市以來，在兩三年不到的時間里已經成長為中國高價位卷煙市場競爭中最具品牌知名度與影響力的代表性產品之一，并與“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”在中國高價位卷煙市場競爭中共同組成最具品牌知名度與影響力的第一陣營，成為引領中國高價位卷煙品牌發展的主導力量；對于“云煙（大重九）”的未來發展愿景，紅云紅河集團又提出力爭把“云煙（大重九）”培育為中國高價位卷煙第一品牌。從紅云紅河集團乃至云南中煙在中國煙草品牌發展中所具有的超強實力來看，在風云突變的中國高價位卷煙市場競爭中，新晉的高價位卷煙王者“云煙（大重九）”，其所充當的不僅僅只是“攪局者”的角色，更加具備著改寫品牌競爭格局，并向中國高價位卷煙第一品牌進軍的發展潛力。

　　“云煙（大重九）”其所具有的品牌積淀卻是“云煙”與“大重九”這兩大品牌底蘊深厚的品牌資產，特別是將誕生于20世紀20年代初期的一代傳奇名煙“大重九”牌卷煙融入到“云煙”品牌大家族，讓曾貴為云產煙乃至中國煙草最富盛名的高檔卷煙品牌之一的“大重九”牌卷煙在今日中國高價位卷煙市場競爭中重獲新生，煥發容光。

　　“云煙（大重九）”，其前身貴為云南第一代名牌卷煙——“大重九”牌卷煙，“大重九”牌卷煙在許多消費者心目中擁有不少美好回憶，它與“重九起義”積極聯系在一起。1922年，云南第一代卷煙創始人庚恩錫懷抱“工業救國”理想，為紀念蔡鍔等將軍領導的“重九起義”，以“重九”為名創立了云南第一代名牌卷煙；它是“抗戰煙”、“愛國煙”的代表，1943年，“重九”牌煙標以盾牌為主圖形，寓意“眾志成城、全民抗戰”的堅強信念，被譽為“抗戰煙”、“愛國煙”；它象征著“五谷豐登”的美好寄托，1949年，新中國成立，“重九”更名為“大重九”，表達出人們對豐產、豐收的美好愿望，開啟了新的發展篇章……從1950年至2005年，“大重九”牌卷煙累計產銷規模高達289萬箱。可以說，在許多消費者的心目中，“大重九”不僅僅只是一個經典品牌，更加表達出一種愛國、創業、奮進的精神。2011年下半年，紅云紅河集團重啟誕生于20世紀20年代初期的一代傳奇名煙“大重九”牌卷煙，并將其融入到“云煙”品牌大家族，于浴火中重生的“云煙（大重九）”成為“云煙”與“大重九”這兩大品牌聯手打造的扛鼎之作。自2011年下半年正式上市以來，以“云煙”為主品牌名稱，以“大重九”為副品牌名稱的“云煙（大重九）”，它的成功上市所嫁接的是“云煙”與“大重九”這兩大品牌底蘊深厚的品牌資產，讓“云煙（大重九）”在實現對“大重九”牌卷煙傳承與超越的同時，喚醒了消費者內心深處的“大重九情結”，為“云煙（大重九）”成功躋身中國高價位卷煙市場競爭中最具品牌知名度與影響力的第一陣營奠定了底蘊深厚的品牌資本。

　　“云煙（大重九）”：做中國最好的卷煙

　　做中國最好的卷煙——“云煙（大重九）”，它是“云煙”品牌“清甜香”的頂級代表，并代表著“云煙”品牌的最高科技含量和最高品牌價值。“云煙（大重九）”對于“云煙”品牌發展而言，不僅僅只是承擔著提升“云煙”稅利貢獻的重要作用，更加承擔著支撐“云煙”品牌形象的重要作用。作為中國高價位卷煙市場競爭中最具品牌知名度與影響力的代表性產品之一，“云煙（大重九）”這款處于金字塔“塔尖”上位置的高價位卷煙，它是“云煙”品牌定位最高端的形象產品，在“云煙”所構建起的零售價100元/條-1000元/條產品鏈條中的頂層位置建立起“云煙”的品牌高度，并在頂層設計對“云煙”品牌發展的整個產品系列的銷售起到至上而下的拉動作用。

　　目前，“云煙（大重九）”既有硬包規格的“云煙（9+1大重九）”包裝形式，又有軟包規格的“云煙（軟大重九）”包裝形式；首先是“云煙（9+1大重九）”，其價位在接近1000元一條，屬于硬包規格，類型為烤煙型口味，煙支為84mm普通規格，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品；其次是“云煙（軟大重九）”，其價位在接近1000元一條，屬于軟包規格，類型為烤煙型口味，煙支為84mm普通規格，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品。“云煙（大重九）”，軟硬雙規格組合，同一種品牌風格，不同的包裝形式，從最好的原料到獨創的配方、頂尖的工藝，再到專線的生產等，“云煙（大重九）”是“云煙”品牌最高造煙水準的體現，代表著“云煙”品牌的最高科技含量和最高品牌價值，其具備著做中國最