煙草在線專稿　　引：高價位卷煙，即零售價高達(dá)800元/條及以上價區(qū)的卷煙產(chǎn)品。在當(dāng)今煙草行業(yè)的品牌競爭格局中，高價位卷煙都是絕大多數(shù)品牌所傾力打造的重點(diǎn)對象。以2013年中國高價位卷煙市場競爭中最具品牌知名度與影響力的四大支柱力量為例，“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”，這四大支柱力量在中國高價位卷煙市場競爭中所共同組成的最具品牌知名度與影響力的第一陣營，是引領(lǐng)中國高價位卷煙品牌發(fā)展的主導(dǎo)力量。“白沙（和天下）”之于“白沙”，“黃鶴樓（1916）”之于“黃鶴樓”，“南京（九五）”之于“南京”，“云煙（大重九）”之于“云煙”等，這些高價位卷煙無一不是“白沙”、“黃鶴樓”、“南京”、“云煙”等品牌所傾力打造的重點(diǎn)對象。高價位卷煙對于絕大多數(shù)品牌的發(fā)展而言，不僅僅只是承擔(dān)著提升稅利貢獻(xiàn)的重要作用，更加承擔(dān)著支撐品牌形象的重要作用。高價位卷煙，這群處于金字塔“塔尖”上位置的形象產(chǎn)品，它們又能夠?qū)Ω髯云放频慕Y(jié)構(gòu)升級和價值提升起到重要的高端引領(lǐng)示范作用。進(jìn)入2014年以來，在中國高價位卷煙市場競爭中，除了以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”為代表的四大支柱力量所共同組成的最具品牌知名度與影響力的第一陣營，仍然以引領(lǐng)者的姿態(tài)領(lǐng)跑于中國高價位卷煙品牌發(fā)展以外；來自于豫產(chǎn)煙，由“黃金葉”品牌所傾力打造的重點(diǎn)對象——“黃金葉（天葉）”，其又是一支具備著后來居上、異軍突起發(fā)展?jié)摿Φ男聲x力量。

　　天葉品質(zhì)，自然天成——“黃金葉（天葉）”，本文所聚焦的關(guān)注對象“黃金葉（天葉）”，它是現(xiàn)階段的中國高價位卷煙市場競爭中又一支具備著后來居上、異軍突起發(fā)展?jié)摿Φ男聲x力量。“黃金葉（天葉）”，其正在憑借著品牌力、品質(zhì)力等這些決定產(chǎn)品競爭的根本要素在日趨激烈的中國高價位卷煙市場競爭中實現(xiàn)逆襲，它的崛起在未來甚至將有可能再度重構(gòu)中國高價位卷煙品牌發(fā)展現(xiàn)階段所形成的以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”為代表的“四強(qiáng)爭霸”格局。

　　高價位卷煙：“黃金葉（天葉）”的逆襲之路

　　2013年，在中國高價位卷煙市場競爭中，以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”為代表的四大支柱力量，各自單規(guī)格銷量規(guī)模均高達(dá)1萬箱以上；具體來看，“白沙（和天下）”以其單規(guī)格銷量規(guī)模高達(dá)2.7萬箱的優(yōu)異成績摘得中國高價位卷煙單規(guī)格銷量規(guī)模的桂冠，是中國高價位卷煙唯一一款單規(guī)格銷量規(guī)模超過2萬箱以上的代表性產(chǎn)品；“白沙（和天下）”之外的“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”各自單規(guī)格銷量規(guī)模主要集中在1萬箱-2萬箱之間，是中國高價位卷煙極少數(shù)的幾款單規(guī)格銷量規(guī)模高達(dá)1萬箱的以上的代表性產(chǎn)品。由此可見，“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”，這并稱為中國高價位卷煙的四大支柱力量，它們在中國高價位卷煙市場競爭中所共同組成的最具品牌知名度與影響力的第一陣營，是引領(lǐng)中國高價位卷煙品牌發(fā)展的主導(dǎo)力量。

　　進(jìn)入2014年以來，風(fēng)云突變的中國高價位卷煙市場競爭再起波瀾，除了四大支柱力量，各自仍然保持著良好發(fā)展勢頭以外；來自于豫產(chǎn)煙，由“黃金葉”品牌所傾力打造的重點(diǎn)對象——“黃金葉（天葉）”，其市場表現(xiàn)搶眼，并不斷積累起后來居上、異軍突起的發(fā)展?jié)摿Α＞唧w來看，2014年上半年以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”為代表的四大支柱力量，各自半年單規(guī)格銷量規(guī)模均在1萬箱左右或以上，其中，“白沙（和天下）”2014年上半年實現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)2萬箱以上，“黃鶴樓（1916）”2014年上半年實現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)1.2萬箱以上，“南京（九五）”2014年上半年實現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)1萬箱以上，“云煙（大重九）”2014年上半年實現(xiàn)銷量規(guī)模接近1萬箱左右；四大支柱力量之外的“黃金葉（天葉）”，其2014年上半年實現(xiàn)銷量規(guī)模同樣高達(dá)1萬箱左右，代表豫產(chǎn)煙品牌力量的“黃金葉（天葉）”現(xiàn)已經(jīng)是中國高價位卷煙市場競爭中單規(guī)格銷量規(guī)模前五大的代表性產(chǎn)品之一。

　　小結(jié)：“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”、“黃金葉（天葉）”等分別歸屬于“白沙”、“黃鶴樓”、“南京”、“云煙”、“黃金葉”等品牌系列，它們各自都是品牌所傾力打造的重點(diǎn)對象；高價位卷煙主導(dǎo)規(guī)格對其品牌的發(fā)展而言，不僅僅只是承擔(dān)著提升稅利貢獻(xiàn)的重要作用，更加承擔(dān)著支撐品牌形象的重要作用。事實上，憑借著高價位卷煙主導(dǎo)規(guī)格各自在市場中所表現(xiàn)出的良好發(fā)展趨勢的強(qiáng)有力支撐，其各自品牌又是中國高價位卷煙市場競爭中單品牌銷量規(guī)模最大的代表性品牌。2014年上半年，中國高價位卷煙累計銷量規(guī)模接近12萬箱，同比增長了20%以上，其中，以“白沙”、“黃鶴樓”、“南京”、“云煙”、“黃金葉”為代表的品牌主力軍累計銷量規(guī)模大幅超過7萬箱，高價位卷煙前五大品牌市場占有率高達(dá)6成以上，這五大品牌分別代表著現(xiàn)階段湘產(chǎn)煙、鄂產(chǎn)煙、蘇產(chǎn)煙、云產(chǎn)煙、豫產(chǎn)煙在中國高價位卷煙市場競爭中最強(qiáng)的品牌力量。

　　高價位卷煙的主導(dǎo)規(guī)格：“黃金葉（天葉）”

　　“黃金葉”，來自于豫產(chǎn)煙，代表著現(xiàn)階段豫產(chǎn)煙在中國高價位卷煙市場競爭中最強(qiáng)的品牌力量。“黃金葉”之所以能夠在日趨激烈的中國高價位卷煙市場競爭中成功突圍，其所憑借的是高價位卷煙主導(dǎo)規(guī)格——“黃金葉（天葉）”在市場中所表現(xiàn)出的良好發(fā)展趨勢的強(qiáng)有力支撐。就現(xiàn)階段來看，進(jìn)入2014年以來，市場表現(xiàn)搶眼的“黃金葉（天葉）”，其正在不斷積累起后來居上、異軍突起的發(fā)展?jié)摿Ατ谶@支中國高價位卷煙市場競爭中具備著后來居上、異軍突起發(fā)展?jié)摿Φ男聲x力量，未來“黃金葉（天葉）”的崛起甚至將有可能再度重構(gòu)中國高價位卷煙品牌發(fā)展現(xiàn)階段所形成的以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”為代表的“四強(qiáng)爭霸”格局，并逐步成長為能夠與之相媲美的中國高價位卷煙市場競爭中又一支重量級的支柱力量。

　　“黃金葉（天葉）”，其價位在接近1000元一條，屬于硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，煙支為84mm普通規(guī)格，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。天葉品質(zhì)，自然天成——“黃金葉（天葉）”，它是“黃金葉”品牌“醇香”的頂級代表，并代表著“黃金葉”品牌乃至豫產(chǎn)煙的最高科技含量和最高品牌價值。“黃金葉（天葉）”對于“黃金葉”品牌發(fā)展而言，不僅僅只是承擔(dān)著提升“黃金葉”稅利貢獻(xiàn)的重要作用，更加承擔(dān)著支撐“黃金葉”品牌形象的重要作用。作為現(xiàn)階段的中國高價位卷煙市場競爭中又一支具備著后來居上、異軍突起發(fā)展?jié)摿Φ男聲x力量，“黃金葉（天葉）”這款處于金字塔“塔尖”上位置的高價位卷煙，它是“黃金葉”品牌定位最高端的形象產(chǎn)品，在“黃金葉”所構(gòu)建起的零售價100元/條-1000元/條產(chǎn)品鏈條中的頂層位置建立起“黃金葉”的品牌高度，并在頂層設(shè)計對“黃金葉”品牌發(fā)展的整個產(chǎn)品系列的銷售起到至上而下的拉動作用。

　　在中國高價位卷煙市場競爭中，“黃金葉（天葉）”已經(jīng)積累起一定的品牌知名度與影響力，其銷售范圍面向全國市場；自2009年成功研發(fā)以來，“黃金葉（天葉）”在重塑“黃金葉”高端品牌形象的同時，對“黃金葉”整個產(chǎn)品系列的銷售形成了強(qiáng)大的品牌拉力，從上至下拉動起“黃金葉”整個產(chǎn)品系列的銷售。“黃金葉（天葉）”，其以“天葉”為副品牌命名，“天葉”是對煙株“黃金部位”少數(shù)幾片煙葉的愛稱，之所以能夠稱得上是“天葉”，必定是非常稀有，彌足珍貴。在“黃金葉”品牌系列中，“黃金葉（天葉）”的價位定位最高，其價位在接近1000元一條，是“黃金葉”品牌的標(biāo)桿產(chǎn)品，稀有的產(chǎn)量，珍貴的價值，“黃金葉（天葉）”代表著“黃金葉”品牌乃至豫產(chǎn)煙的最高科技含量和最高品牌價值，是重塑“黃金葉”高端品牌形象的一塊金字招牌。

　　“黃金葉（天葉）”——“中式醇香第一枝”，其“醇香”品類風(fēng)格特征的塑造，源于濃香，是濃香的升華。“醇香”之于濃香，“醇香”取其香，即香氣體現(xiàn)沉溢渾圓之香；留其形，即煙氣體現(xiàn)柔中帶剛之形；用其態(tài)，即口感體現(xiàn)細(xì)膩流暢之態(tài)；存其味，即余味體現(xiàn)甜爽舒適之味。香氣醇厚優(yōu)雅、柔和細(xì)膩，味道潤甜生津、甘爽舒適，由“黃金葉（天葉）”所引領(lǐng)的“醇香”品類構(gòu)建現(xiàn)已經(jīng)趨于體系化和成熟化，一批批基于“醇香”品類構(gòu)建而形成的“黃金葉”系列產(chǎn)品也已經(jīng)得到不斷豐富和完善。在品質(zhì)特點(diǎn)上，“黃金葉（天葉）”所選用的每一片煙葉都是精挑細(xì)選出來，按照“黃金標(biāo)準(zhǔn)”全程手工采收、手工遴選，采收部位需要選擇“黃金部位”——“上二棚以上工藝成熟的煙葉”，采收時機(jī)需要選擇“黃金時機(jī)”，過早則青澀，過遲則味雜；這樣近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)一株煙只能挑選出少數(shù)幾片煙葉，“天葉”稀少，所以更加顯得彌足珍貴。每一片煙葉都是經(jīng)過手工精挑細(xì)選出來，關(guān)鍵的制絲、加香、加料環(huán)節(jié)都是由國家級技術(shù)中心的工程師手工完成，這些突顯出的是“黃金葉（天葉）”的“手捻精神”，對每一個細(xì)節(jié)的完成追求，力求盡善盡美。“黃金葉（天葉）”被譽(yù)為是“中國煙草大師級作品”，是由中國煙草院士級專家領(lǐng)銜研制，并通過專用生產(chǎn)線限量定制，“專家專線”最終鑄就出“中式醇香第一枝”的高貴血