煙草在線專稿　　行業(yè)經(jīng)濟(jì)能否平穩(wěn)運(yùn)行，關(guān)系到煙草工商稅利增長，關(guān)系到煙草行業(yè)健康發(fā)展，需要煙草行業(yè)從全局出發(fā)，著力進(jìn)行經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析，搞好卷煙市場宏觀調(diào)控，使得卷煙供求關(guān)系處于稍緊平衡狀態(tài)之中，使得煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處在合理區(qū)間，促進(jìn)煙草行業(yè)實(shí)踐好“三大課題”，提升好“五個形象”。

　　第一、分析好煙葉供求關(guān)系，調(diào)控好煙葉生產(chǎn)。

　　煙葉供給關(guān)系到卷煙工業(yè)生產(chǎn)，需要煙草行業(yè)著力提升煙葉生產(chǎn)水平，使得優(yōu)質(zhì)煙葉能夠滿足卷煙工業(yè)生產(chǎn)需要。一旦優(yōu)質(zhì)煙葉不能滿足卷煙工業(yè)生產(chǎn)需要，即使卷煙工業(yè)生產(chǎn)能力再強(qiáng)，難以生產(chǎn)出高品質(zhì)的卷煙產(chǎn)品，難以獲得廣大消費(fèi)者的青睞。前幾年，煙草行業(yè)沒有分析好煙葉供求關(guān)系，使得優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)超出了預(yù)期，造成了大量煙葉庫存，如果不及時消化掉，會影響到原料保障，甚至影響到煙草行業(yè)健康發(fā)展。分析煙葉供求關(guān)系，是讓煙葉供給與煙葉需求處在相對平衡狀態(tài)之中，滿足卷煙工業(yè)生產(chǎn)需要，從而生產(chǎn)出暢銷的卷煙產(chǎn)品，還不占用大量資金。

　　分析煙葉供求關(guān)系，是從煙草行業(yè)發(fā)展大局出發(fā)，全面預(yù)測未來幾年卷煙工業(yè)生產(chǎn)需要，然后制訂出未來幾年煙葉生產(chǎn)計劃，同時，要照顧好消化煙葉庫存，不能煙葉生產(chǎn)計劃沒完成，還造成了煙葉庫存增加。為了讓煙葉供求關(guān)系處在相對平衡狀態(tài)之中，煙草行業(yè)必須加大計劃調(diào)控，嚴(yán)格落實(shí)好“雙控”目標(biāo)，使得煙葉生產(chǎn)不突破“紅線”，為卷煙工業(yè)生產(chǎn)提供可靠原料保障。在現(xiàn)實(shí)中，由于煙葉生產(chǎn)受自然條件影響，會出現(xiàn)小幅波動，需要煙草行業(yè)充分考慮各種不利因素，化解不利因素帶來影響，使得優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，為煙草行業(yè)健康發(fā)展提供可靠基礎(chǔ)。

　　第二、分析好卷煙營銷狀態(tài)，調(diào)控好提稅順價。

　　卷煙營銷是實(shí)現(xiàn)卷煙品牌價值必要途徑，需要煙草行業(yè)高度關(guān)注卷煙營銷，以拉動卷煙產(chǎn)品市場銷售，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)好卷煙品牌夢想。如果卷煙營銷不能滿足卷煙工業(yè)需求，即使卷煙產(chǎn)品質(zhì)量再好，市場前景再廣闊，難以轉(zhuǎn)變成卷煙產(chǎn)品價值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)不了工商稅利增長。這些年來，煙草行業(yè)高度重視卷煙營銷工作，認(rèn)真分析卷煙市場供求關(guān)系，使得卷煙品牌產(chǎn)品處于“稍緊平衡”狀態(tài)之中，加大了卷煙品牌市場培育，支撐了重點(diǎn)品牌成長。當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到新常態(tài)，如果分析不好卷煙營銷狀態(tài)，不知道卷煙營銷著力點(diǎn)在哪里？有可能影響到卷煙品牌的市場培育，甚至影響到卷煙品牌成長，那是得不償失的。

　　今年，國家局作出了卷煙提稅順價政策，需要煙草行業(yè)認(rèn)真落實(shí)好這項(xiàng)政策，并調(diào)控好卷煙價格，讓卷煙營銷處于最佳狀態(tài)之中。調(diào)控卷煙提稅順價，需要掌握卷煙營銷狀態(tài)基礎(chǔ)上，有重點(diǎn)的進(jìn)行，不能出現(xiàn)“眉毛胡子一把抓”，否則，將影響到卷煙提稅順價政策效果。分析卷煙營銷狀態(tài)，要結(jié)合好經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，結(jié)合好煙草經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，使得卷煙價格能夠“提得上、賣得出”，為上繳財政超萬億做出貢獻(xiàn)?，F(xiàn)實(shí)中，我們應(yīng)看到，提稅順價對于卷煙消費(fèi)來說，影響是非常大的，需要煙草行業(yè)搞好調(diào)控，讓卷煙銷量不受到?jīng)_擊，讓卷煙結(jié)構(gòu)不受到影響，為煙草行業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　第三、分析好稅利增長潛力，調(diào)控好稅利增速。

　　稅利增長是煙草企業(yè)發(fā)展追求，需要煙草行業(yè)著力降本增效，增加煙草企業(yè)稅利總額，實(shí)現(xiàn)好工商稅利增長預(yù)期目標(biāo)。如果煙草企業(yè)工商稅利總額達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)，為國家財政做出貢獻(xiàn)就成為海市蜃樓，煙草企業(yè)做大做強(qiáng)就不能實(shí)現(xiàn)好，為此，煙草企業(yè)需要推進(jìn)精益管理，提升煙草企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，增加工商稅利總額。近幾年來，煙草行業(yè)著力推進(jìn)改革，深入挖掘工商稅利增長潛力，使得工商稅利總額能夠持續(xù)增長，超過了萬億大關(guān)，為國家財政增長做出了積極貢獻(xiàn)。由于經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入到新常態(tài)，工商稅利增長變得艱難起來，需要煙草行業(yè)調(diào)控好工商稅利增長速度，讓工商稅利能夠穩(wěn)定持續(xù)增長。

　　調(diào)控工商稅利增速，需要分析好稅利增長潛力，充分挖掘工商稅利增量，讓工商稅利增長始終處在合理區(qū)間，不能出現(xiàn)暴漲暴跌現(xiàn)象，否則，將影響到工商稅利增速，影響到煙草行業(yè)健康發(fā)展。面對我國經(jīng)濟(jì)下滑局面，煙草經(jīng)濟(jì)運(yùn)行必然受到影響，工商稅利增長難以獨(dú)善其身，需要煙草行業(yè)調(diào)控好稅利增速，讓工商稅利保持合理增長速度，讓工商稅利總額能夠持續(xù)增長。年初，國家局確定了上繳財政近萬億年度目標(biāo)，需要煙草行業(yè)認(rèn)真分析稅利增長潛力，深入挖掘稅利增長增量，在保持原有工商稅利總額基礎(chǔ)上，有個較大增長，為工商稅利總額增加做出新貢獻(xiàn)。

　　第四、分析好強(qiáng)勢品牌發(fā)展，增強(qiáng)發(fā)展主動權(quán)。

　　強(qiáng)勢品牌是煙草行業(yè)發(fā)展中堅力量，需要煙草行業(yè)著力培育卷煙品牌，讓卷煙品牌成長為強(qiáng)勢品牌，進(jìn)而影響到煙草行業(yè)健康發(fā)展。如果煙草行業(yè)沒有強(qiáng)勢品牌，靠知名度不高卷煙品牌維護(hù)煙草行業(yè)發(fā)展，工商稅利穩(wěn)定增長會成為問題，上繳財政超萬億會成為泡影。這些年來，在國家局指導(dǎo)下，煙草工商企業(yè)精力合作，著力生產(chǎn)出高質(zhì)量卷煙產(chǎn)品，著力培育出知名度高卷煙品牌，有力支撐了“品牌上水平”。強(qiáng)勢品牌出現(xiàn)，給煙草行業(yè)發(fā)展提供了定海神針，但我們應(yīng)看到，強(qiáng)勢品牌之間競爭異常激烈，同質(zhì)化競爭非常明顯，如果分析不好強(qiáng)勢品牌特色，分析不好強(qiáng)勢品牌發(fā)展定位，會影響到煙草行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。

　　分析強(qiáng)勢品牌特色，要緊緊抓住強(qiáng)勢品牌特點(diǎn)，搞好強(qiáng)勢品牌市場定位，讓強(qiáng)勢品牌有自己發(fā)展路徑，切不可市場定位不清晰，發(fā)展路徑不準(zhǔn)確，影響到強(qiáng)勢品牌發(fā)展。在卷煙市場發(fā)展中，只有掌握主動權(quán)，卷煙品牌才能擁有美好的未來，對于強(qiáng)勢品牌來說，這個道理同樣適用，為此，煙草行業(yè)要分析好強(qiáng)勢品牌特色，隱藏強(qiáng)勢品牌弱點(diǎn)，通過煙草企業(yè)工商培育，把強(qiáng)勢品牌推向全國市場，乃至世界市場。增強(qiáng)發(fā)展主動權(quán)，不能等待，要主動挖掘，讓強(qiáng)勢品牌優(yōu)勢充分展露，贏得發(fā)展先機(jī)。市場競爭特點(diǎn)是優(yōu)勝劣汰，有些強(qiáng)勢品牌會在市場競爭中失敗，有些強(qiáng)勢品牌會在市場競爭中變得越來越強(qiáng)大，掌握發(fā)展主動權(quán)是至關(guān)重要的。

　　第五、分析好主導(dǎo)規(guī)格發(fā)展，挖掘市場潛在力。

　　主導(dǎo)規(guī)格是煙草企業(yè)發(fā)展必要途徑，需要煙草企業(yè)牢牢把握好主導(dǎo)規(guī)格，讓主導(dǎo)規(guī)格引領(lǐng)著煙草企業(yè)健康發(fā)展。在消費(fèi)層次中，有些品牌規(guī)格處于引領(lǐng)位置，不會對卷煙銷量產(chǎn)生過大影響；有些品牌規(guī)格是為了滿足低層次消費(fèi)需求，產(chǎn)品利潤率是非常很低的；有些品牌規(guī)格處于中間位置，是產(chǎn)品銷量與產(chǎn)量的疊加，在卷煙市場中有著話語權(quán)。這些年來，煙草企業(yè)非常重視主導(dǎo)規(guī)格發(fā)展，集中優(yōu)勢資源，集中優(yōu)秀人才，大力進(jìn)行科技創(chuàng)新，使得主導(dǎo)規(guī)格能夠平穩(wěn)發(fā)展，助推著煙草行業(yè)健康發(fā)展。在主導(dǎo)規(guī)格中，卷煙產(chǎn)品有個生命周期，需要煙草企業(yè)把握好生命周期，讓主導(dǎo)規(guī)格產(chǎn)品能夠自然更替，不影響到卷煙品牌發(fā)展。

　　市場潛力是不可預(yù)測的，尤其主導(dǎo)規(guī)格產(chǎn)品，更具有較強(qiáng)的市場前景，需要煙草行業(yè)深入挖掘市場潛力，讓主導(dǎo)規(guī)格產(chǎn)品能夠發(fā)展壯大，成為煙草行業(yè)領(lǐng)頭羊，或者成為煙草行業(yè)發(fā)展主力軍。分析主導(dǎo)規(guī)格發(fā)展，要本著實(shí)事求是精神，深挖主導(dǎo)規(guī)格產(chǎn)品潛力，讓主導(dǎo)規(guī)格能夠盡快成長起來，成為煙草行業(yè)的生力軍。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到新常態(tài)，主導(dǎo)規(guī)格產(chǎn)品發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)，需要煙草行業(yè)挖掘潛力，應(yīng)對挑戰(zhàn)，讓煙草企業(yè)做大做強(qiáng)，成為煙草行業(yè)發(fā)展中堅力量。在分析主導(dǎo)規(guī)格發(fā)展中，煙草行業(yè)一定要掌握好遞進(jìn)性，不能產(chǎn)生新老不更替，那將影響到煙草行業(yè)穩(wěn)定健康。

　　第六、分析好細(xì)支卷煙發(fā)展，打造新的增長點(diǎn)。

　　細(xì)支卷煙是煙草企業(yè)新的增長點(diǎn)，需要煙草企業(yè)高度關(guān)注，讓細(xì)支卷煙盡快發(fā)展起來，成為煙草企業(yè)非常好的贏利方向。在細(xì)支卷煙發(fā)展過程中，存在著認(rèn)識上的偏差，有些人認(rèn)為，細(xì)支卷煙是女士專利，男士不能享受，這種觀念逐步被時尚取代，有些男士不僅愛上了細(xì)支卷煙，還成為忠實(shí)粉絲。近年來，細(xì)支卷煙呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，成為新的稅利增長源，但我們應(yīng)看到，細(xì)支卷煙銷量在卷煙總銷量中占據(jù)份額是較小的，還影響不到總的工商稅利總額，需要進(jìn)一步加大細(xì)支卷煙銷量，培育細(xì)支卷煙品牌，讓更多消費(fèi)者喜歡上細(xì)支卷煙。分析細(xì)支卷煙發(fā)展前景，要結(jié)合好經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，讓細(xì)支卷煙有著更新的發(fā)展環(huán)境，有著更廣闊的舞臺，這樣，細(xì)支卷煙才能乘上發(fā)展的翅膀。

　　打造新的增長點(diǎn)，對于煙草行業(yè)來說，是非常重要的，需要煙草行業(yè)深入挖掘細(xì)支卷煙增長潛力，然后，把增長潛力變成實(shí)實(shí)在在的效益，這樣，工商稅利才能穩(wěn)定增長。分析細(xì)支卷煙發(fā)展，要從整個消費(fèi)市場出發(fā)，結(jié)合著市場消費(fèi)趨勢，精心打造細(xì)支卷煙品牌，讓細(xì)支卷煙成為市場亮點(diǎn)。細(xì)支卷煙發(fā)展，不會是一帆風(fēng)順的，需要煙草工商企業(yè)共同努力，來培育細(xì)支卷煙品牌，提升細(xì)支卷煙市場影響力。為了細(xì)支卷煙能夠超常規(guī)發(fā)展，有必要挖掘細(xì)支卷煙文化特色，豐富細(xì)支卷煙文化內(nèi)涵，讓文化成為細(xì)支卷煙注腳，帶動著細(xì)支卷煙在卷煙銷量上有突破，在工商稅利貢獻(xiàn)上有突破。

　　第七、分析好提升零售價格，擴(kuò)大卷煙總銷量。

　　提升零售價格是煙草行業(yè)健康發(fā)展可靠保障，需要煙草行業(yè)采取多種措施，穩(wěn)定卷煙零售價格基礎(chǔ)上，提升卷煙零售價格，讓煙草行業(yè)有更好利潤來源。穩(wěn)定卷煙零售價格，不是道加法題，需要煙草行業(yè)調(diào)控好卷煙市場，讓卷煙供求關(guān)系維持在“稍緊平衡”狀態(tài)之中，這樣，卷煙零售價格才能堅挺。這些年來，煙草行業(yè)從全局出發(fā)，著力穩(wěn)定卷煙零售價格，收到了非常會好的效果，為工商稅利穩(wěn)定增長提供了可靠支撐。由于市場化改革逐步推進(jìn)，卷煙品牌之間競爭越來越激烈，有可能通過壓低卷煙零售價格，獲得卷煙品牌發(fā)展，這樣競爭方式是不足取的，因?yàn)榇騼r格戰(zhàn)，受傷的總是煙草企業(yè)。

　　分析提升零售價格，需要從煙草行業(yè)出發(fā)，全面分析提升零售價格優(yōu)劣，決定卷煙產(chǎn)品價格變化。對于卷煙價格來說