煙草在線專稿　　有這樣一則寓言故事：三個工人在工地砌墻，有人問他們在干什么。第一個人沒好氣說：“砌墻，你沒看到嗎？”第二個人笑笑：“我們在蓋一幢高樓。”第三個人笑容滿面：“我們正在建一座新城市。”10年后，第一個人仍在砌墻，第二個人成了工程師，而第三個人，成了前兩個人的老板。這句話的哲理是：我們在未來能有多大的收獲，完全取決于我們看待這件事情的態度。這就是所謂一個人的“格局”，格局越大，成就越高。對企業來說，要想在復雜多變的市場占據不敗之地，擁有這種大的“格局”尤為重要。而什么是一個企業的格局，簡單來說，就是指企業發展的眼光、胸襟、膽識及面對競爭和困境時的內在布局！

　　假若把卷煙市場當做一盤棋，那么卷煙品牌的發展就由下這盤棋的企業的品牌格局決定。想要贏得這盤棋的勝利，關鍵在于把握住棋局的節奏。博弈中種種棋招就如品牌與品牌之間的博弈，棋局的贏家往往是那些有著先予后取的度量、統籌全局的高度、運籌帷幄而決勝千里的方略與氣勢的棋手。在這看似簡單的黑白世界中，卻蘊含著許許多多深奧的哲學道理。

　　“大智若愚，返璞歸真，無中生有，有中生無。”

　　2015年上半年以來，河南中煙相繼推出了多款新品：黃金葉（天葉細支）、黃金葉（天香細支）、黃金葉（百年濃香?典藏版）、黃金葉（硬福滿堂）。再加上黃金葉（金絲路）、黃金葉（炫尚）兩款下半年即將登陸市場的新品。看似無序的落子節奏，蘊含著怎樣的智慧和道理呢？

　　黃金葉品牌近幾年發展很快，其“升級版”的發展態勢，被行業上下譽為“卷煙上水平”的一批“黑馬”和“快馬”。特別是“黃金葉（天葉）”這款代表著“黃金葉”高端品牌形象的“天字號”精品，自正式上市后，迅速獲得了市場的廣泛認可。但以一種客觀、務實的態度去觀察，黃金葉品牌仍與一些“全國性大而強品牌”存在著一些差距。同時也看到了黃金葉作為“區域性大品牌”所具有的后發優勢。不管是“先發優勢”還是“后發優勢”，都是先要找好一個“發力”的“點”，然后從這一點逐漸打開局面。如今，河南中煙“黃金葉”高端品牌形象在市場上得以確立，正是發力的最好時機，是擺脫缺乏結構支撐的“虛胖”品牌形象的機會，也是鞏固河南中煙“中原突破”升級版的契機。六大新品的價格在180~1000元/條之間不等，黃金葉（天葉細支）定位超高端，占據1000元/條價位點；黃金葉（天香細支）則定價550元/條；黃金葉（百年濃香?典藏版）定價在420元/條價位；黃金葉（硬福滿堂）漲價后上調為160元/條；黃金葉（炫尚）應該在220元/條左右，黃金葉（金絲路）預計在180元/條……

　　在圍棋的對局中，棋局的平衡關系總是在不斷地互相轉化著，每一招棋都在追求平衡和打破平衡中落子。河南中煙此次的新品布局，提升結構的同時，不是簡單地生產價格更高的卷煙產品，而是在認真研究每個價位段在市場上表現的基礎上，結合自己的產品結構，向合適的價格區間發力。他們似乎在追求著一種平衡的關系，從戰略高度抓高端引領，從發展角度抓壯腰工程，著眼未來抓細支新品，抬高底座夯實基礎，努力把“黃金葉”打造成規模結構型的大品牌。

　　“補棋當爭一著凈，虛實不補實虛補。”

　　圍棋中有一句“補棋當爭一著凈”的格言。“補棋”肯定是后手，看起來比較被動，但有時卻是后中藏先，補強了自己的實力。在這個眼球經濟的時代，人們購買商品已不再是單純追求其使用功能，而是更加注重產品與服務背后的價值。從流行側開的硬盒開始，到各種外香的添加，再到煙支的長短粗細，這些元素甚至已經超出了煙草本身給人帶來的滿足感。特別是近年來比較流行的細支煙。細支煙市場已然成為各大廠商競相爭搶的一片領地。但是，雖然細支煙市場熱鬧非凡，真正能分得一杯羹的卻并不多，南京細支獨領風騷，再加上黃鶴樓、泰山等的強勁勢頭，實際上留給其他品牌的份額已經不多了。好在這片戰場上，還有黃金葉（愛尚）的一片身影。黃金葉（愛尚）作為中原第一細支煙，一經面市就獲得了不錯的影響。黃金葉（天葉細支）、黃金葉（天香細支）、黃金葉（炫尚）三款細支煙產品的推出，是對黃金葉（愛尚）的有力補充。在細支煙這盤棋局中，對滯后發力的黃金葉品牌來說，看似后行不利，但如果創造條件，克服了黑方的先行效能，就會讓自己變不利為有利。

　　另外，圍棋的棋子只有黑白兩種顏色，遠遠不如赤、橙、黃、綠、青、藍、紫那么絢麗多彩。然而，正是這樸素、普通的黑白，象征著中國古老哲學中的“陰”和“陽”，包攬了宇宙間的一切事物。同樣，河南中煙巧妙聚焦融合了紛繁的產品群，將“黃金葉”產品分為“天”系列和“金”系列。目前，“天”系列的“黃金葉（天葉）”、“黃金葉（小天葉）”、“黃金葉（上河圖）”、“黃金葉（茗仕之風）”等產品共同組成高檔產品群，支撐品牌在高端發力，實現突破。黃金葉（天葉細支）、黃金葉（天香細支）兩款高端發力的“天”系列產品的加入，也足以證明河南中煙將持續創新升級“天”系列產品，蓄積品牌勢能，引領品牌發展的決心和魄力。

　　一個品牌格局的樹立，就像是由多聲部組成的合唱，雖然各自不同但最終還在尋求一種平衡。合唱是集體性的聲樂藝術，為了合唱的“合”，全體成員要齊心合力，通過科學的發聲，將優美的音符，用飽滿的熱情“串”起來，使聲音具有穿透力和感染力，引起聽眾心靈上的共鳴。黃金葉推出的這幾款新品，落子有聲，卻不虛偽，不做作，不冠冕堂皇，不急于求成，在不同的落腳處發揮著無可限量的作用。即使是一個音符，也能傾倒一個心靈，而當無數個音符踩著優美的鼓點漫天飛舞的時候，將傾倒整個世界。