煙草在線據《東方煙草報》報道　　以“醇”為味，以“和”為道，湖南中煙工業有限責任公司系統梳理企業及品牌發展歷程和文化內涵，提煉出了“醇和湘煙、醇和天下”的品牌理念，推動企業發展轉型，讓“醇和”的味道走向世界。

　　在企業與品牌的發展中，湖南中煙始終懷著一顆感恩的心。他們將每年的9月29日定為品牌感恩日，感恩社會、感恩消費者。

　　任何一個事物，但凡耐住了時間的摩挲，便有了觸動人心的力量。幾十年的發展過程中，湖南中煙胸懷感恩之心，傾情培育品牌，力求帶給每一個消費者好的產品。

　　如今，“和天下”品牌已走過了10年的發展之路。在湖南中煙看來，“和天下”，既是卷煙品牌，也是價值主張。

　　一個品牌怎樣才能贏得市場和消費者的青睞？一個企業怎樣才能歷經風雨洗禮，始終挺立潮頭、基業長青？

　　有人說要靠創新，有人說要靠質量，有人說要靠先進的營銷模式。湖南中煙工業有限責任公司選擇了堅守。無論環境如何變化，他們始終不改初心，堅守“醇和”的品牌味道，堅守“和”的文化精神，讓品牌成為優秀傳統文化的載體，讓傳統文化滋養品牌、成為品牌成長的不竭動力。

　　站在新的歷史方位，湖南中煙對企業及品牌幾十年的發展歷程和文化內涵進行了系統梳理和深入提煉，形成了“醇和湘煙、醇和天下”的品牌理念，并將這種理念貫穿于產業鏈的每一個環節，推動企業發展轉型，為打造世界級品牌提供了更加明晰的文化指引和價值遵循。

　　“醇和”的文化精神

　　當我們站在傳統與現代、東方與西方、當下和未來的坐標上重新審視，“和”，仍然是貫穿東西方文明的大智慧。

　　我們正身處一個什么樣的時代？

　　對急劇變遷中的當下中國，這似乎是一個過于宏大的命題。

　　當宏觀經濟進入新常態，當“中國夢”激蕩起全社會的創新創業能量，壓力與動力、挑戰與機遇、憂患與信心，如交匯并行的洪流，推動著社會快速前行。

　　市場永遠不變的法則，就是永遠在變。從辯證法的角度來看，事物發展本身就是一個持續變化，并在變化中不斷發現問題、解決問題的過程。對身處其中的企業而言，關鍵是要把問題放在社會發展的現實語境中去觀察，與市場對接、跟現實對表。

　　作為一家在風雨洗禮中不斷成長的企業，湖南中煙始終將自身的發展放在社會發展的時空坐標中去考量和審視——在時間軸上，湖南中煙的過去是什么，現在怎么樣，未來應該是什么？在空間軸上，世界怎么樣，中國怎么樣，行業怎么樣，湖南中煙應該怎么樣？

　　從企業發展的內外部條件出發，湖南中煙的判斷理智而清晰：宏觀經濟環境和卷煙消費環境發生較大變化，保持企業持續發展的壓力加大；卷煙品牌競爭發展的格局加快形成，競爭的壓力加大；國家調整完善煙葉生產政策，優質原料保障的壓力加大；法治煙草建設全面深入推進，規范經營的壓力加大；互聯網時代對傳統思維和傳統產業形成強大沖擊，全面變革企業經營模式、贏利模式、營銷模式和研發模式的壓力加大。

　　快速發展的時代考驗著一個企業與時俱進的應變能力，更考驗著其堅持與堅守的定力、傳承與創新的智慧。

　　“今天，當我們站在傳統與現代、東方與西方、當下和未來的坐標上重新審視，‘和’，仍然是貫穿東西方文明的大智慧。”湖南中煙人認為，“和”，既是中華傳統文化之氣韻，更是當今世界文明之大道。源遠流長的“和”文化，蘊含著天人合一的宇宙觀、協和萬邦的國際觀、和而不同的社會觀、人心和善的道德觀。

　　對“和”的文化精神的傳承與創新，湖南煙草工業一以貫之。2003年，他們從“和”出發，打造了高檔品牌“和天下”，將古老的“和”文化與現代商業文明深度融合。“和天下”，既是一種卷煙品牌，也是湖南中煙人的價值主張。

　　正是這種對傳統文化精神的執著堅守，讓湖南中煙在日新月異的社會發展中，能夠緊緊把握時代的脈動，看清未來發展的方向。

　　踐行“和”的精神，湖南中煙人超越過去的工廠情結、品牌情結，積極推進企業、品牌的重組整合，長沙、常德兩大卷煙廠由相互競爭到整合融合，“芙蓉王”“白沙”兩大品牌由你追我趕到攜手共進。

　　秉承“和”的精神，2013年，湖南中煙以黨的群眾路線教育實踐活動為契機，與全體員工共同開發了企業價值觀配方“13233”，即以“和”的創業精神，打造世界級品牌、培育職業化團隊、構建生態型系統，使企業由資源驅動向能力驅動轉型、由“研產銷”向“市場—研產銷—市場”轉型，堅持講真話、做實事、守規則，實現共識、共創、共享。

　　在不斷的傳承與創新中，湖南中煙用品牌建立了有形產品與無形文化之間的連接，用理性發展統籌了穩增長與強后勁的關系，守住了安全、質量、穩定“三條底線”，在嚴峻的發展環境中，實現了品牌發展、單箱結構和稅利總量的逆勢上揚。

　　今年以來，湖南中煙瞄準消費痛點，進一步挖掘“和”文化的精神內涵，提煉三大品牌的特質，形成了“醇和湘煙、醇和天下”品牌理念。

　　“‘醇和湘煙、醇和天下’背后是深厚的歷史積淀、過硬的產品質量、獨到的工藝配方、穩定的原料保障、職業化的團隊精神。”湖南中煙主要負責人表示，圍繞這一理念，他們要不斷反思、學習、轉型、超越，并在這一理念的指引下，為打造世界級品牌努力奮斗。

　　“醇和”的品牌味道

　　“以“醇”為味，以“和”為道，在“醇和”的總體特征下，各品牌風格及發展定位更加明確——“和天下”至尊至醇，“芙蓉王”自然本香，“白沙”南北兼容。

　　新常態下，湖南中煙品牌發展勢頭依舊強勁。

　　2014年，“芙蓉王”品牌商業銷量186.86萬箱，銷售收入突破1000億元，連續8年位居全國一類煙產銷量第一；“和天下”品牌銷量快速增長，高端卷煙市場份額進一步提高；“白沙”品牌產銷規模保持300萬箱，單箱結構不斷提升。

　　一個卷煙品牌，取一個響亮的名字，容易被消費者記住；設計好的包裝，容易吸引消費者的眼球。然而，真正能夠長期吸引消費者、提高品牌忠誠度的，還是卷煙的味道。

　　味道，正是湖南中煙品牌的立身之本。在許多消費者心目中，這種幾十年如一日的感覺就像一位老朋友。也正是這種幾十年如一日的感覺，讓湖南卷煙品牌歷經市場的大浪淘沙，愈加受到市場的青睞。

　　“公司三大品牌雖然有很強的實力，但相互借力、相互借勢還不夠。”湖南中煙主要負責人介紹說，為進一步明晰消費者對企業品牌的認知，他們將三大品牌的共同特質“醇和”提煉出來，形成了“醇和湘煙、醇和天下”的品牌理念。

　　“醇和”，即純正平和，用于卷煙風格特征表述則包含香氣醇厚和諧之意。“醇和湘煙”，是指以“芙蓉王”“和天下”等為代表的湖南中煙卷煙產品以自然的烤煙煙香為主體，各香韻層次豐富，自然醇厚、優雅流長、飄逸明快的香氣風格。

　　以“醇”為味，以“和”為道，在“醇和”的總體特征下，各品牌風格及發展定位更加明確——“和天下”至尊至醇，“芙蓉王”自然本香，“白沙”南北兼容。

　　品質是品牌的核心。每一個品牌背后，都濃縮著企業奮斗的足跡，并牽引出一群匠心獨具、精益求精的行業先行者。他們一代一代，向時間詮釋著品質的意義。

　　“醇和湘煙、醇和天下”，是湖南卷煙品質的表達，是湖南中煙人一以貫之的品質追求，是從產品品牌走向企業品牌的升華。可以說，堅持高品質、高質量，一直是湖南中煙品牌參與市場競爭的重要基礎。

　　——“醇和”的湘煙離不開醇和的原料。湖南中煙煙葉原料來自對全球煙葉產區的精確選擇，在品種資源收集、特色品種選育、綠色煙葉生產、無菌生產車間等方面努力做到極致，力求每一片煙葉都精挑細選，經過模塊化加工、均質化配打，保證片片精品。

　　——通過深刻感悟“醇和”特征，湖南中煙的科研人員對煙葉資源靈活運用，構建了“和”的大配方框架，并圍繞降焦減害、增香保潤等重大專項展開科研攻關，在卷煙調香、工藝創新及產品安全等方面形成了一批科技成果，為湘煙“醇和”特征凸顯提供了科技支撐。

　　——秉承著匠人的精神，湖南中煙人在尊重煙草原生風味的基礎上，通過先進的設備、技術及工藝手段，平衡煙葉物理成分，促進煙草本香迸發，達成從煙葉到煙絲的原生態醇化與中和，再通過一流的工藝流程和操作標準，像創作一件藝術品那樣生產每一包卷煙。

　　……

　　如果說品質是品牌的核心，那么文化則是品牌的靈魂。品牌到底是什么？這個問題在全球化市場的今天，顯得格外重要。

　　當產業鏈可以橫跨幾大洲，當生產線可以方便地在國家之間遷徙，當產品流通不再受制于經緯線，全球市場異彩紛呈的今天，品牌成為制勝的關鍵，而品牌的價值已經不僅僅體現在產品的制造、包裝和銷售，更體現在文化的創意和生活方式的創造上。

　　從這個意義上講，以“醇和”為特征的湘煙品牌正是把優秀的傳統文化與現代商業文明有機融合，在產品中植入中國文化元素和文化基因，才讓品牌更具中國氣質、中國韻味，由“醇和湘煙”進而“醇和天下”。

　　所謂“越是民族的，越是世界的”，比起建筑、人物、語言、藝術等國家形象的典型標識，擁有文