煙草在線專稿　　你要問目前中華大地最火的是什么？一定有人說，當然是票房已經超過50億元、正在沖擊55億元的巔峰值的《戰狼2》，另外還有，還一定有瞬間爆屏的“我們是誰”、“我們要做什么”，認同感+玩笑吐槽心里話直擊人心的對話方式，已經穩穩攻占各大社交平臺。這樣的網紅里，也會有煙草的存在嗎？還沒有現場觀看，我們還不能下定論。但據說茅臺集團因為《戰狼2》里有飚酒——茅臺酒的對吹對飲，加之愛國主義熱情的熱點，茅臺集團組織旗下3萬多員工統一觀影《戰狼2》，這不是站臺，這已經是在臺上了，“天定的、鐵定的穩穩的支持”，而“我們是誰”也已經有了各種各樣的版本，煙草版之營銷、制造和各種調侃吐槽也應有盡有，一時間中華大地戰旗飄飄，“戰狼”已然是一種精神的代言，“我們是誰”也點燃了各行各業小民的“狂歡和盛宴”。對于煙草這樣一個行業而言，我們能從中發現什么、記住什么、汲取什么、得到什么，值得我們好好反思和抓取一些能量了。

　　網紅的話題性，同樣適應于煙草，當然這需要是增加附加值的“正面的”和“正能量”的。有人說，煙草是封閉的，不健全、不透明的市場運行模式，其實這是一種極端化的誤解和以偏概全的偏見。煙草是商品，和各種商品運行模式一樣，也是需要市場擁躉的。在市場上最簡便的營銷模式可以說有多重、多種，但在實際工作之中，我們還是可以發現，哪些話題性充分、話題性開放、話題性吸引更多人關注的流行觀點和流行話題，終究是可以在實際生活和煙草的流通中起作用的，甚至是推波助瀾的極大的正向作用。好貨也需要吆喝，酒好也怕巷子深，古代人總結的這些簡單實用的樸素道理，放在現實中的今天，同樣是適用的，也是好用的。在網絡應用已經融入我們生活，幾乎和我們生活的各個方面形影不離的時候，網絡語言的話題性更多了，反面的作用我們承認，但在現實的傳播中，話題性、正向性話題性和對于精神、理念、革命教育等等方面仍然具有不可替代性的話語權，誰掌握了這樣的話語權，誰的話題性就會得到釋放和與日俱增，戰狼2和“我們是誰”，一種是精神和力量，一種是生活和現實，沒有最好，只有更好，我們都需要。

　　在精神世界里，我們需要充滿能量和力量的話題性讓熱血沸騰，讓意志堅定，讓精神永存，在現實生活中，我們需要釋放能量，吐槽減壓，調侃玩笑，讓生活輕松，讓自己能輕松前行，讓工作可以在輕松氣氛中得到提升。網紅的話題性不可或缺，不能缺失，這就是我們需要關注和重視的，煙草同樣需要。

　　網紅的傳播性，同樣在煙草可用，而且可以加大傳播中的不可替代性。營銷需要借助某種傳播形式和傳播語言，實現在結構和銷量上的突破瓶頸。每一種商品，每一種思路，每一種可能性，在網紅的今天和現實里，都是值得關注和借鑒的方式之一，前提是不違法、不違規，有底線和法治思維。網紅已經不僅僅是一種現象了，而是值得我們利用和做強的一種營銷方式，具有現實的替代性方案和不可替代性的作用。在煙草的發展歷史上，當今的煙草大系已經得到充分蓬勃發展，如何發揮好引領和導向，是我們煙草必須重視的問題和現實。挖掘釋放潛力的工作，不能一蹴而就，沒有方法秘訣，只有在現實中挖掘，在問題中直面解決，在利用各種話語體系建立導向和引領的同時，做到為我所用、為我增加活力，我們就可以大膽采用，在法律框架內和法規的監管下，把這種傳播性的話題使之成為能把我們順利引向勝利的關鍵因素。

　　傳播是一門學問，同樣的煙草傳播也需要。在現實復雜的條件下，受制于各種限制，煙草的傳播性被做了限定和限制，這符合社會發展的規律，但煙草的生存在一定時間段還是需要的，這給我們帶來了現實的傳播性可能，研究和把握在網紅條件下的話題性，做好傳播和規律性應用，可以也應該是我們的一個工作方向。

　　網紅的簡單復制粘貼，給屬于快消品的煙草，增加了更多的可能性和確定性。網紅不僅僅是一個現象，也可以是一句話，一個事例或者一個人，當生活的某種靈感激發了我們的思維和心結，打開的不僅僅是一個現象，更像是一種給煙草快消品提供可能性和確定性的平臺和現實之窗了。我們自身缺少創新創造，我們也缺少煙草的話題性和傳播性，但我們可以借力于已有的話題性和傳播性能量，在營銷和終端服務上打開缺口，實現源源不斷的新動能和新勢力，是值得做的一件好事。借船出海、借殼生蛋、借助于外界的各種可用資源，搭緣結緣我們在現實里的各種可能性，做好我們自身的優勢放大和不可替代，形成現實的刺激經濟發展的動力。簡單實用、快速便捷，一看就懂，我們煙草在煙草的傳播中當然擁有先天性的優勢發言權，舍我其誰呢？我們也不能當旁觀者，要當好擎旗幟、樹形象和放大這種效應的積極導引者，不放棄、不舍棄、不放手，調整好積極心態，用戰狼精神和“我們是誰”釋放壓力，形成一種獨有的煙草文化現象。

　　越簡單，越快樂；越快樂，越能好好生活。在網紅的今天，說什么不重要，關鍵的是說的能流行、能引起大眾和社會的共鳴、能刺激觀者的神經和公眾的極大關注，這就是人流涌動的成功。把簡單復制粘貼做成為我們的工具，開動好我們的新思維，一定會走向更大成功。

　　網紅的倍增效應，同樣值得煙草關注。把一件簡單的事情做到極致，就是最好的。把一件小事經過打磨，成為網紅的案例或者話語，也不是一件簡單的事情。網紅的倍增需要大量的幕后工作和苦思冥想，如果都這么簡單，這么快速流行，恐怕我們會天天在網紅的生活里“游泳”或者“潛泳”了。看不到幕后的辛苦，只看得到臺前的光鮮，沒有經歷過網紅的考驗，只是簡單歸結為不就是一個現象、一個話語、一個案例嗎，那就是曲解和歪曲了。做得好了，可以倍增，起到好的效應；做得不好，會走向反面，甚至會推波助瀾壓倒最后一根救命的稻草，是你深陷于泥坑而無法自拔。但這和人有關的任何事情一樣，不經歷風雨哪得見彩虹，看得到的倍增效應，值得我們去追求和嘗試。

　　天下沒有免費的午餐。我們能想吃到嘴巴里，自然是一種福氣，若還需要吃一口，就需要努力再努力了，別無他法。網紅的現實，不見得都是光新的，也可能是陷阱或者泥坑，當我們連值得嘗試的勇氣都沒有，那就坐等吃天、守株待兔、做井底之蛙嗎？選擇在你手里，你有這個決定權。

　　網紅的延伸聚光性，同樣是煙草能做的。任何事情的伸展，具體到現實里，都會有無限放大或者稍微縮水的可能性。光影里、現實里、傳說中，都會有變差性和偏差性。我們說的網紅，能把握住的就是正向激勵和延伸聚光聚合，在我們自身的努力下結合現實的效應得到傳播和放大。如果沒有下好功夫，歸于平淡一般，得到的結果自然是只會縮水的。我們應該抓的抓機遇，抓得好機會，不怕反復，反復磨礪，打造精品，求取成功，在最后的笑臉中為現實增加“我們是誰”這張臉，用“戰狼”的克難攻堅精神，在未來的營銷和市場驗證下占有一席之地。

　　網紅，需要觀察，更需要時間和實踐的磨合。前程路漫漫，我們不能等的太久，否則就會錯失發展機遇和良機。研究、發力，琢磨、結合現實階段，給煙草的網紅現象提供一種極大的可能性和話題性、傳播性，使之成功為煙草的發展提供最大現實動力。

　　夢想總是要有的，萬一實現了呢。定個小目標，圍繞大目標慢慢努力奮斗，最終我們是會有目標有奮斗的動力的。一口吃不下一個胖子，一天也不能成就網紅，我們可以做的就是修煉、修為、修身，把最好的、最適宜的、最大化的優勢資源進行整合和放大，為煙草的現實生存提供一種極大的可能性和源源不斷的動能，這個可以做，也可以做好，磨刀不誤砍柴工，從現在就開始吧。

　　看看戰狼2，想想我們是誰，我們不能忘了自己的使命，也不能忘了煙草人的身份，在為國為消費者著想的同時，把煙草的網紅立足點和出發點做到無可挑剔，這需要緣分和天命，也需要堅定的發展毅力。開始吧，從現在，從當下從此刻，給煙草的網紅現象一種現實的翅膀和飛翔的姿態，就好。

　　成功，是我期待。拼搏，就在路上。這班車已經出發，你到了嗎？我們一起出發，為煙草的網紅提供一種選擇，這是一個美好的發展季節，來吧，一起努力！

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