煙草在線專稿　　過去云南煙草企業研發新品，多以引為自豪的當地風情民俗或煙草品質為牌名，如過去的春城、阿詩瑪、玉溪、云煙、蝴蝶泉、石林等，還有這兩年的玉溪莊園、清香世家。但說句實話，在以云產香煙為貴的上世紀八九十年代，用這樣的名字還是很能吸引眼球的。而時過境遷，今天若是沒有一個熱點的名字或奇妙的創意，是很難激起波瀾的。云南煙草企業似乎也意識到了這一點，于是紅塔集團的“初心”應運而生。

　　都知道“初心”一詞解讀自《華嚴經》部分經文，但火起來還是由于國家領導人的一段話：我們黨已經走過了95年的歷程，但我們要永遠保持建黨時中國共產黨人的奮斗精神，永遠保持對人民的赤子之心。一切向前走，都不能忘記走過的路；走得再遠、走到再光輝的未來，也不能忘記走過的過去，不能忘記為什么出發。面向未來，面對挑戰，全黨同志一定要不忘初心、繼續前進。這段話是國家領導人在2016年7月1日慶祝中國共產黨成立95周年大會上講的，而紅塔集團于2017年2月23日便以“初心”為牌名的香煙就已經上市，并在100天時間內，銷量突破1萬箱。得到甜頭的紅塔集團隨即再次以“初心”為牌名研發出細支煙，并于8月15日在北京首發，且被業內人士稱作是：一包能夠真正代表官員身份的細支煙。這就是效率，容不得你細想，因為機會稍縱即逝，你不搶先，別人就搶先。若是等你左思右想，研究個透徹后，想必“初心”這個詞早就被人搶注完了。所以，有好的創意、好的契機就一定不要放過，快一步你才有機會。

　　諸如這樣的例子很多，“黃金葉（小目標）”也是如此，就因為王健林說了一句：“先定一個小目標，比方說我先掙它一個億”刷爆了朋友圈，于是河南中煙便率先研發出品了“黃金葉（小目標）”，商標上印滿了各種語錄。比如：掙他一個億；精彩人生愛拼才會贏；再遙遠的目標也經不起執著的堅持；結交新朋友，迎娶白富美……很有“江小白”酒包裝的味道。不清楚湖南中煙的“天天向上”香煙是否取自于那檔很火的電視欄目，但據說在北京很流行了一陣子。而“泰山（好好學習）”更像是一個獎狀，獎狀的兩邊印著“一帶一路”和“九三閱兵”簡繪圖案，下方兩個圓圈內印著的分別是“神州飛船”和“G20”圖案，它們共同圍繞獎狀中心的幾個字——好好學習，凝聚中國力量，成就中國夢想。這個寓意不用說，你也懂的。紅遼公司以“遼寧艦16”為名投放于大連市場的新品香煙也是搶了事件的先。因為大連是遼寧艦的制造地，也是遼寧艦的出海地，大連人對遼寧艦最是自豪。紅遼公司正是看準這個契機，與大連市煙草公司聯合推出了“遼寧艦16”，并以“征服一切不服”為霸氣的宣傳語，讓“遼寧艦16”這包煙在大連當地如日中天。

　　我想，給香煙起名字就如給新生兒起名字一樣，既要響亮，又要有意義。要讓別人一聽，就能記住你的名字，就能有熱血噴張的沖動感，這將對品牌宣傳起到事半功倍的效果。但給香煙起名字又與給新生兒起名字不同，給新生兒起名字你可以細細的琢磨，但給香煙起名字只要稍拖沓就會被人搶注，名字也就不屬于你了。對于給香煙起名字問題，關鍵就是兩點：一是要有抓住契機的眼光，二是要有雷厲風行的工作作風。而這兩方面，最關鍵的還是第二點。諸如以上的例子，有時候不是我們想不出來和找不到契機，而是瞻前顧后想得太多，等下決心的時候，一切都晚了。對此，我也僅能自編一首打油詩用以提個醒：名字誠可貴，時間價更高。若為品牌計，切莫慢思考。