煙草在線專稿　　煙草行業經過一代又一代人的接力奮斗，行業卷煙品牌發展既取得了喜人的業績，更迎接了新的發展契機。是整合品牌規格還是擴張品牌規格，實在是眾說紛紜，各有各的道理。然而，在行業昂首闊步邁入新時代的今天，中國煙草肩負著的責任更加艱巨，既要嚴格控煙履約，又要推進減害降焦，還要做實脫貧攻堅，持續促進煙農增收和卷煙零售客戶致富，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻煙草力量。

　　筆者認為，在這一進程中，有一點是非常重要的，也是至為關鍵的，卷煙品牌的發展，別忘了我們的“文化自信”。

　　一、品牌發展的優劣分析

　　個人認為，品牌在總體上規格還是偏多，由于新的品牌規格的推出以及淘汰品牌規格的退出，都較品牌的成長所花費的成本費用多。尤其是新的品牌規格從設立、成長、發展，其所投入的人力、物力、財力決非是一個小數字。本人雖非專業人士，但僅考慮品牌規格的材料選用、名稱敲定、包裝標識圖案的設計與修改、原輔材料的投入，都是全新的和從零點開始投入的。而在品牌規格的發展過程中，既有市場因素的主要影響，也或多或少存在人為因素的干預，致使個別有著豐富文化內涵的卷煙品牌規格只能成為一代又一代人的印記，不復再來，甚為可惜。當然，這其中所淘汰出局的，絕大多數還是因為市場不認可所淘汰出局的。但其中也不乏有著深入人心、深得人心、棄之不舍的卷煙文化品牌規格。

　　二、根植文化基因的重要性

　　文化具有根深蒂固的特征，文化像水一樣，是融入我們的血液和筋脈之中的，與我們每一個人都息息相關，并且無所不在。而中華民族是有著優秀傳統文化的民族。如果在卷煙品牌的設計上，不能搭上“文化”的快車，無疑將弱化持續推進的動力，降低自身的競爭力；反之，如果所設計的卷煙品牌規格能夠搭上“文化”的快車，則能用好品牌成長發展的黃金期，從文化基因上取得消費者的認同，必將迎來國內和國際市場雙向開拓、齊駕并驅的良好格局。

　　三、卷煙品牌規格文化自信的實現途徑

　　卷煙品牌規格實現文化自信，當從以下幾個方面做起：一是集中優勢力量，將當下市場上成長性好、消費者認可、品牌文化內涵豐富的主打品牌，在規模擴張和集約發展上做文章，著力強化系統設計、整體布局、合力推進，為中國煙草走出去，在世界煙草范圍內贏得一席之地。二是找回曾經丟失的優秀品牌。走到再遙遠的將來，也不要忘記來時的路。卷煙品牌規格的發展也是如此。要常常回頭看看，以前所曾經淘汰出局的品牌規格中，有沒有依舊有著深遠文化命脈、根植文化基因的品牌規格？有沒有具有深遠影響力和深得人心的卷煙品牌規格？畢竟，在卷煙品牌規格做大做強上，品牌規格的數量擴張具有“兩面性”，有時候，卷煙量的擴張是以損害質的品為代價的，如此下去，將得不償失。三是適度整合同質性的品牌規格。確實有的品牌規格無論是在品牌規格的文化內涵還是在原輔材料的配套上都沒有不可替代性。對這樣的品牌規格，要么淘汰出局，要么予以整合，促進品牌規格轉型升級。

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