煙草在線專稿　　2015年3月十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網+”行動計劃。煙草行業(yè)也不例外，隨著國際經濟一體化進程的加快逐步走向全面市場化。近年來，煙草行業(yè)面臨的形勢主要表現(xiàn)為國內買方市場全面形成和國內市場國際化日趨顯現(xiàn)。尤其是在我國加入《煙草控制框架公約》后，隨著人們對健康的日益關注，卷煙消費趨勢出現(xiàn)了新的變化。如何在法律法規(guī)許可的范圍內，根據(jù)消費者消費行為的變化開展煙草營銷，成為擺在煙草商業(yè)企業(yè)面前的一個嚴峻的課題。

　　豐富零售終端網絡營銷平臺形式內容，打造品牌宣傳平臺

　　可以通過圖片文字宣傳品牌知識，品牌的宣傳不再單一地依靠客戶經理口頭進行宣傳，而是通過有形的畫面對品牌進行展示。無形中增加了品牌的宣傳渠道和宣傳方式，也提高了工作效率，達到事半功倍的效果；也可以通過視頻動漫VCR等方式對品牌進行宣傳，使得品牌的形象更加生動具體，讓客戶可以用眼睛看的一目了然。

　　探索建立手機智能訂貨系統(tǒng)

　　這種訂貨方式主要針對的是年輕零售戶，且手中擁有智能手機的零售戶，前提是通訊公司的3G、4G網絡能夠覆蓋到的零售戶，聯(lián)合移動、聯(lián)通等手機運營商開發(fā)出智能手機專用的訂貨系統(tǒng)下載軟件，并且提供免費下載使用，該軟件支持蘋果IOS和安卓系統(tǒng)，與零售終端信息平臺實現(xiàn)無縫連接，從而可以很好的實現(xiàn)卷煙實時訂貨、實時查詢等功能。

　　利用“互聯(lián)網+”技術，積極開發(fā)O2O新型營銷模式

　　O2O（online to offline，線上到線下）O2O 是在移動互聯(lián)網時代，生活消費領域通過線上和線下互動的一種新型商業(yè)模式。O2O　實際上包含了 4 種方式，即：線上交易到線下消費體驗，線下營銷到線上交易，線下營銷到線上交易再到線下消費體驗，線上交易或營銷到線下消費體驗再到線上消費體驗。公司可以探索建立集線上訂購/線下消費、個性化服務、消費體驗、移動支付為一體的 O2O 卷煙營銷模式。這包含了面向零售戶的營銷服務新模式和面向消費者的營銷新模式。充分發(fā)揮 O2O 優(yōu)勢，線上、線下同時引流、同時營銷、同時服務。

　　更加靈活的商品訂購渠道和方式

　　在建立和發(fā)展好傳統(tǒng)的線下卷煙營銷網點的基礎上，我們要為零售戶提供更加靈活、快捷的線上營銷服務。通過微信二維碼、社交網絡作為服務的入口，為零售戶提供多種訂貨方式，如：用手機掃描二維碼關注公眾號，就可同時在新商盟網上訂貨系統(tǒng)、零售終端軟件或者手機新商盟進行商品訂購，訂單確認后可自主選擇支付方式。

　　毫無疑問，互聯(lián)網發(fā)展已成時代大潮，未來煙草行業(yè)營銷工作應在“互聯(lián)網+”的基礎上，探索一條新的未來之路。