煙草在線據煙花三悅公眾號報道　　對于2018年，有了去年開始自下而上的「稍緊平衡」、積極主動的「修生養息」為鋪墊，大家都相信會有所增長，但再樂觀的預期——也不會預計到年中的時候就有超過萬箱的同比增量、億元的同比增長——如果不是二季度有意識地收一收、穩一穩，上半年增長的速度和幅度還會更亮眼許多，之前的千辛萬苦終于換來了眼下的從容不迫。

　　比增長本身更令人振奮的是，越來越多面對增長所表現出來的理性、克制和警醒，這里面有對過去幾年艱難過程的深刻反省，有市場基礎、品牌狀態仍顯羸弱的形勢把握，有市場需求總體穩定托底市場增長的客觀判斷，有區域發展不平衡、不充分的風險待除，盡管不會因此沖淡增長的成色，卻足以提醒我們每一個人所有一切的來之不易。

　　也正因為此，如果再只是單純地只思考今年的問題，就難免顯得缺乏前瞻性和大局觀。

　　還原到品牌視角——從水深火熱恢復到水漲船高，有了過程辛苦為鋪墊的幸福倒是來得不突然——重點品牌在上半年呈現出理所當然的量價齊增，整體規模、價值分別達到2195.9萬箱、7799.4億元，份額比重分別達到87.4%、94.3%，如果不是6月份當月基于訪銷日減少、技術性調減的雙重作用，增長顯然要更為突出。

　　在——堅定實施「大品牌、大市場、大企業」發展戰略，認真落實「品牌要做大、規格要做精、價格要上揚」工作要求，學習借鑒「十大優秀新品」的寶貴經驗——的路徑規劃下，盡管不能因為短時間的回暖就做出過于樂觀的預期，但如何更好地抓住緩過勁兒的時間窗口做足增長之外的事情，顯然比滿足于增長或者局限于增長更有意義。

　　希望這19大指標，19項排名，19個窗口，再加上字點評，和大家一起對現狀以及現狀的構成有更加清晰的認識。

銷量前10位品牌排名

　　雙喜·紅雙喜：雙喜·紅雙喜站回銷量榜首當然值得肯定，但缺高少細——結構上的頭輕腳重——讓銷量老大始終有如履薄冰的壓力撲面。

　　云煙：云煙的主體仍然是「大重九」、「軟珍品」、「紫云」這條中軸，但「金腰帶」和「細支云龍」的起勢是重大利好。

　　利群：單看上半年的絕對增長，利群今年以來的表現不夠突出，真正的關鍵和挑戰是「紅利」、「夜西湖」和「新二代」，這將決定利群的未來以及未來的策略。

　　紅塔山：「軟經典」比重47.4%，「經典100」比重24.5%，這幾乎是紅塔山的全部？！還有，「新時代」定位10元價位，真是可惜了這么響亮的名頭。

　　南京：依靠細支煙和二類煙的雙線發力，南京不動聲色地提高著自己的位次，也坦然地把「炫赫門」、「紅南京」放出來拉兄弟一把。

　　白沙：「精品三代」突破萬箱是最大驚喜，「天天向上」的后勁不足提示了品牌轉型升級的復雜性、長期性、艱巨性。

　　黃鶴樓：盡管決定性力量仍然是「珍品」、「軟藍」和「天下名樓」，然黃鶴樓的風格、調性和打法已經有了變化，「峽谷情」的低調冒出意外又不意外。

　　芙蓉王：芙蓉王的精力體現在了「硬芙蓉王」的系列化和多元化，這當然有更好的短期效果，卻無助于解決芙蓉王在超高端市場從價值感淪為存在感。

　　黃金葉：連續的高速增長之后，黃金葉的「千億工程」有了更多底氣與豪氣，眼前需要考慮的或許不是增長本身，而是可持續的基礎和空間。

　　黃山：有很多想法、很多動作的黃山，半年銷量最大限度貼近100萬箱即是極大褒獎，更重要的是，四類煙的比重降到了27.4%，結構提升這條路既難且艱。

增量前10位品牌排名

　　黃鶴樓：增量最大的黃鶴樓，氣勢如虹的市場表現同低調內斂下來的風格形成了強烈反差，卻又因為這種改變而讓增長更具

　　貴煙：被茅臺單方面宣布「移情別戀」的貴煙，在上半年錄得增量榜眼位置，看似意外，實則必然，「跨越」不僅提供了最大的增量貢獻，也為貴煙品牌提供了更新的題材豐富。

　　南京：「炫赫門」一個規格就增了8.6萬箱，還能說什么？！

　　真龍：最后一個月完成逆襲，高居增量排名前4位，雞蛋挑骨頭地說，增長集中在二三類煙和主場稍顯不說。

　　黃山：黃山的增量集中體現在一、二類煙，尤其一類煙增幅接近30%，增量接近4萬箱，這遠比銷量增長更令振奮。

　　金圣：不管站在哪個角度，一二類金圣占據增長的絕大部分都是好事情，怕就怕用低結構產品來填漏補空。

　　長白山：「777」構成了增長的絕大主力，但長白山的未來肯定不止于也不能只依賴于「777」。

　　玉溪：驚不驚喜？意不意外？玉溪居然增量第8位，只是因為增量集中于基座產品，導致了單箱結構%的同比下滑，

　　嬌子：經過最近兩年的深度調整，嬌子最大的改變不是上半年超過4.9萬箱的增量，而是由內而外的重塑與重振。

　　泰山：又一個驚喜，又一個意外，泰山增量位于第6位，只是三悅一再表達，「將軍」固然可以保證泰山的規模下限，卻也決定了價值上限。

銷售收入前10位品牌排名

　　中華：「硬中華」穩，「軟中華」更穩，再加上「金中支」、「雙中支」的錦上添花，中華頭把交椅無人撼動。

　　利群：一個品牌的命運啊，當然要靠自我奮斗，但是也要考慮到歷史的行程。利群以結構上的提早提前與耐得住寂寞，分享了結構規模化的最大紅利。

　　云煙：作為當初「532」、「461」雙重內定選手，云煙銷售收入位列第4位，既正常又不正常，正常的是大品牌應有的模樣，不正常的是結構還是太低了一點。

　　黃鶴樓：按照目前的勢頭，黃鶴樓將會進一步鞏固銷售收入、一類煙銷量全國前3位的優勢，1916用影響力開的花，仍然一幅碩果累累的景象。

　　芙蓉王：15年前，「一個品牌對應一個規格」；15年后，「一個規格左右一個品牌」。芙蓉王，加油！

　　南京：細支煙的提前量與爆發力，讓今天的南京不僅保持了旺盛的增長，也獲得了遠超過體量規模、價值貢獻的渠道支持、終端響應。

　　雙喜·紅雙喜：規模結構化的路有多難，不妨問問雙喜·紅雙喜，銷量第1銷售收入第7之間的落錯，投射著結構提升一再的事倍功半。

　　玉溪：恢復性增長，是對玉溪現狀的最客觀評價，也是最善意提醒。

　　黃金葉：黃金葉的「千億工程」——迫切需要普一類煙的發力——也就是過去「大金圓」差點做到卻失之交臂的事情。

　　白沙：白沙能夠躋身銷售收入前10位，離不開高端化、年輕化的兩線并進，曾經的「三紅一白」，唯這一「白」還繼續在紅。

收入增長前10位品牌排名

　　黃鶴樓：以黃鶴樓上半年的銷售收入增長——58.7億元——居然能在重點品牌銷售收入排名超過6個品牌，真是硬得一比。

　　南京：因為增長集中在二類煙和普一類煙，讓南京的銷售收入增長「只能」居于第2位。嗯，居于第2位。

　　貴煙：貴煙再一次挺進了增長排名前3位，再一次告訴大家，所有的跟風追熱，都不及踏踏實實做一支好煙。

　　黃金葉：銷售收入增長排名靠前4位，反映了黃金葉結構提升的速度和質量，未來的「千億工程」肯定不能也不可能只是依靠規模擴張加以實現。

　　中華：輕輕松松依靠2、3萬箱的增量，就帶來了大幾十億的銷售收入增長，就能夠躋身增長排名第4位，這就是中華的分量和力量。

　　黃山：黃山的增長更不僅反映為銷量的增加，結構提升也作出了極大的貢獻。

　　鉆石：結構提升的意義和價值，在鉆石的銷售收入增加這里體現得淋漓盡致，荷花重塑也改寫了這個品牌。

　　金圣：高結構產品和本土市場的雙重強勁表現，構成了銷售收入增長的基本面和貢獻度。

　　利群：只用速度看利群，How　are　you？一旦看利群的排名，How　old　are　you！

　　嬌子：寬窄的起勢是體系化的勝利、也是敢想敢為的獎勵，最終還原為自我的信心提振和市場的熱切期望。

單箱均價前10位品牌排名

　　中華：「金中支」單箱均價>「軟中華軟」，「雙中支」>「硬中華」，已經在路上的「金短支」≥「金中支」。

　　蘇煙：蘇煙的單箱均價僅次于中華，但在官方統計口徑之外，荷花、寬窄、冬蟲夏草早已完成價值卡位，只待最后的上車補票而已。

　　芙蓉王：芙蓉王的單箱批發均價只比「硬芙蓉王」高出2000元，這是個