煙草在線專稿　　金庸小說《神雕俠侶》第二十六回中講到楊過于劍冢中遇見寶劍之事：第一柄劍謂之凌厲剛猛，無堅不摧，弱冠前以之與河朔群雄爭鋒。第二柄劍雖已消失，然兩行小字有載：紫薇軟劍，三十歲前所用，誤傷義士不祥，乃棄之深谷。第三柄劍黑黝黝的毫無異狀，卻是沉重之極，謂之重劍無鋒，大巧不工。四十歲前恃之橫行天下。第四柄劍原來是柄木劍，謂之四十歲后，不滯于物，草木竹石均可為劍。自此精修，漸進于無劍勝有劍之境。

　　這段故事像極了一個人的不同人生歷程，也像極了一個卷煙品牌的不同發展階段，清香世家就好比那柄“重劍無鋒，大巧不工”的玄鐵重劍，在多年的積累沉淀中，君子之風由內而外，厚重之間收放自如。他的鋒芒已不需要更多的外在去修飾，他的實力已不需要更多的“偽創新”去填充。他選擇了正本清源，摒棄了劍走偏鋒，他承“玉溪”自然生香傳統，續“清香之宗”未來，為消費者帶來了“名門之香的回歸！

　　悠悠四百年，清清玉溪香。追溯玉溪與煙草的緣分已經有400多年的歷史，玉溪是中國大陸最早種植煙草的地方之一。而在玉溪土地上生長的“玉溪”品牌，在國人心目中一直是一個烙印式的、符號式的香煙品牌。從1973年第一包“玉溪”上市，她便開始了自己富有傳奇色彩的旅程，她伴隨著幾代國人走過他們的童年記憶，度過他們的青蔥歲月，見證他們的意氣風發，慰藉他們的愛恨別離，在中國的卷煙社會文化發展進程中扮演著一個陪伴者、見證者、帶領者的重要角色。

　　“玉溪”是煙草世界里的名門望族，具備著其他品牌無可比擬的深厚文化底蘊，她低調內斂中蘊含著高貴的氣質，沉穩寧靜中散發著靈動的活力，多年以來，一代代“玉溪”產品不斷引領著行業風氣之先，堅守著煙草品質的王道，傳承著用心做好煙的情懷。然則世事變幻無常，任何名門望族也難免會有低潮期，在消費環境整體趨淡的沖擊下，“玉溪”也未能獨善其身，近兩年遭遇了挑戰。要維護好國之高端品牌的典范地位，不在乎回避低潮期到來的現實，而在乎迅速做出調整，以創新謀劃升級，用品牌的主動求變實現“玉溪”家族的價值復興。2016年上市的玉溪（清香世家）正是這樣一款堅守著“玉溪”品質初心的代表作品，一款承載著行業期盼和“玉溪”家族厚望的新紀元產品。2017年，“玉溪（清香世家）”上市將近2周年之際（截止到2017年10月），玉溪（細支清香世家）、玉溪（清香世家）兩個規格以累計銷售超過12億支（超過2.4萬箱）的成績，為“玉溪”品牌的發展錦上添花。

　　“清香世家”出自玉溪，也唯有玉溪才能生長出“清香世家”所需要的天賦精華、地予靈粹的清香型煙葉。完美的海拔、肥沃的土壤、溫度適宜、雨量適中的環境而種植出的優質煙葉讓“清香世家”的香氣獨一無二；更重要的是清香世家傳承了“玉溪”品牌一直以來的性格與氣質，并沒有在卷煙新產品領域彌漫著一股聒噪之風的氣氛里迷失自己的初衷，始終堅持著創始人最初就給“玉溪”品牌注入的意志與靈魂，夢想和主張。“清香世家”在包裝設計上延承了玉溪（軟）的風格，保留了主體畫面中波點底紋的經典識別元素以及與經典產品相近的色彩風格。這種設計與“清香世家”名稱本身所要傳遞的懷舊、家族、血統等調性緊密相關。

　　從產品價格定位來看，“清香世家”略高于經典產品價格，其目的在于抓住那些玉溪經典產品的忠誠消費者的升級需求，繼續強調清香風格的品質權威，既保證了品牌的熟悉感，同時又傳遞產品的升級感和經典形象的活力氣息。

　　從吸味上來講，“清香世家”煙香流暢、口感舒適、余味干凈、有較好的生津回甜感，吸食過程煙支通暢自然而輕松。正如文章開始時提到的第四把劍，不滯于物，有如無劍勝有劍之境。

　　非系出“玉溪”名門，不能有今日之清香。