煙草在線據(jù)煙微公眾號報道

　　2018年6月13日，寬窄銷量突破四萬箱！

　　不到半年時間，寬窄全國銷售就突破4萬箱，這對一個只有兩年多發(fā)展歷史的新興品牌來講，其成長速度之快，勢如破竹！

　　寬窄是中國第一款融入哲學思維的卷煙產(chǎn)品，其所代表的哲學理念，文化內(nèi)涵等思想精髓，其所集合的特色工藝，特色香原料，特色濾棒等煙草最新研究成果，其所包含的精益求益、盡善盡美的質(zhì)量追求，都使得寬窄成為中國煙草行業(yè)高端卷煙市場的一個新標桿。

科技創(chuàng)新帶給消費者全新的消費體驗

　　可以說，卷煙的“好看，好抽、好玩兒”真正被大家廣泛認知就是起緣于寬窄的上市。

　　“頭頂中國紅，身穿國際灰”，青磚瓦黛，大紅宅門，有著濃厚中國傳統(tǒng)文化底蘊的“寬窄”從誕生之始，就立足高端，集合了特色工藝技術(shù)，特色香原料，特色濾棒技術(shù)等煙草行業(yè)最新科研成果于一身，包裝采用可雙翼側(cè)拉開盒設(shè)計，煙包可寬可窄，寬窄隨心；創(chuàng)新搭配粗細兩種煙支，粗細隨愿；全球獨到“旋轉(zhuǎn)飛棒”，煙氣濃淡可調(diào)，隨心所欲，用戶體驗從未如此新奇。可欣賞、可把玩、可品吸讓“寬窄”成為完全一個不同于傳統(tǒng)意義上的卷煙產(chǎn)品。

　　“無創(chuàng)新，不寬窄”。兩年多來，寬窄始終堅持“科技可感知，文化可傳播，消費可體驗，產(chǎn)品有賣點”的產(chǎn)品追求，不斷加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級的速度和節(jié)奏，使寬窄的每一款產(chǎn)品都自帶賣點，比如嬌子（寬窄逍遙細支）的潤甜香爆珠；嬌子（寬窄逍遙）的自開盒，　雙爆珠；嬌子（寬窄好運）的超微植物顆粒復合濾棒和“糖苷增甜保潤”技術(shù)……

　　這些創(chuàng)新不僅得到消費者的青睞，也深受零售戶的認可。北京零售戶吳建認為科技創(chuàng)新是寬窄大受歡迎的主要原因。他說：“北方空氣干燥，早上打開一包煙，晚上你捏煙支都能感受到嘎嘎的響聲，抽起來也不再那么香潤了，而嬌子（寬窄如意.保濕版）就不一樣，它增加了保香保潤內(nèi)芯，就顯得特別人性化，不僅考慮了消費者的體驗，也讓我們零售戶賣的更有底氣。”

價格堅挺、溢價能力強讓零售戶更有信心

　　讓零售戶賣的有底氣的不僅是寬窄的科技創(chuàng)新，零售戶們更看重的是“寬窄”的市場反響好、溢價能力強、客戶贏利多。

　　武漢萬通商貿(mào)超市店主潘建春說，“　‘寬窄自在’在我們武漢站穩(wěn)腳跟了，賣得不錯，有時顧客需要等等才能拿到貨，價格非常堅挺。有實力的客戶來我這里，我就推薦這款煙給他，成功率非常高”。

　　成都零售戶袁林輝說：“‘寬窄’系列有盈利、能賺錢，所以我這兩年就把店里一些盈利性弱的產(chǎn)品去掉了，主營煙酒飲料等。一些外地游客想帶一些成都特產(chǎn)回去，我就推薦給他們‘寬窄’系列，大家都很高興。”

寬窄哲學助推寬窄走上發(fā)展快車道

　　短期發(fā)展看產(chǎn)品，長期發(fā)展看文化。

　　寬窄的品牌文化是寬窄哲學，核心即“正直豁達、智慧精微”。“寬”即心豁達，扎扎實實、積淀人生；“窄”即行精致，把事情盡全力做到極致。寬窄之間是人們對未來生活的熱愛，對未來夢想的無限追求。如今這一理念不但成為所有四川中煙人的為人行事之準則，也影響到商業(yè)公司的同仁們。

　　成都市煙草公司二分公司的客戶經(jīng)理們認為，培育品牌不是曇花一現(xiàn)，想一口吃成胖子后面的路就會越走越窄，如果堅持細水長流，先把零售戶的信心建立起來，才會越發(fā)展越順暢，路越走越寬。北京市朝陽區(qū)煙草公司客戶經(jīng)理孫成說，品牌培養(yǎng)必須要做到厚積薄發(fā)，培育方式、宣傳推廣上要用“寬”的思路去做，去創(chuàng)新；保持市場狀態(tài)要用“窄”的思路去做，去稍緊平衡。“寬窄”之間除了對立，又是相互統(tǒng)一、相互轉(zhuǎn)變的，該涵養(yǎng)時涵養(yǎng)，該發(fā)力時發(fā)力。　

　　煙草人對　“寬窄哲學”的靈活運用，不但促進了寬窄的發(fā)展，也在不知不覺中把寬窄的哲學理念傳播了出去，贏得越來越多消費者的認同與共鳴。

　　零售戶吳建說：“我一直跟我的服務(wù)員講，要盡可能的讓消費者在店里“多待一分鐘”，“多待一分鐘，就多一份對品牌的了解，就有可能讓我們把這種哲學、文化傳播出去，如果到這一步，那這個顧客后期一定會成為我的優(yōu)質(zhì)客戶。”

　　品質(zhì)革命為寬窄發(fā)展打下堅實根基

　　我們都知道，品牌的背后是文化內(nèi)涵、經(jīng)營思想、產(chǎn)品創(chuàng)新、誠信服務(wù)等綜合元素的集合，但品質(zhì)永遠是毋庸置疑的基石。有什么樣的品質(zhì)，就有什么樣的品牌，品牌能走多遠，取決于優(yōu)良品質(zhì)的一貫性。

“寬窄”系列優(yōu)良的品質(zhì)得益于四川中煙發(fā)起的品質(zhì)革命。

　　四川中煙落實執(zhí)行最嚴格的質(zhì)量管控制度，他們的質(zhì)量文化，就是要牢記“支支系命運、包包是尊嚴”，以深入骨髓的質(zhì)量意識，以“100-1=0”的質(zhì)量理念，以“如切如磋、如琢如磨”的工匠精神，塑造追求完美、崇尚精微的質(zhì)量文化。誰砸企業(yè)的飯碗，我們就砸誰的飯碗。四川中煙落實“三零標準”和“三不原則”，即零缺陷、零投訴、零容忍，不合格原輔料不投產(chǎn)、不合格半成品不進入下一道工序、不合格產(chǎn)品不出廠。

　　通過兩年多來的不懈努力，四川中煙初步實現(xiàn)了從生產(chǎn)合格品向生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品的轉(zhuǎn)變，“新川煙、新形象、新口味”正在深入人心。2018年，在國家局細支卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中，嬌子（格調(diào)細支）在同價類產(chǎn)品中抽檢排名第一位，寬窄系列也因為持之一恒的優(yōu)秀品質(zhì)獲得了良好的市場口碑。

　　好產(chǎn)品不僅要使消費者有好的消費體驗，還要有穩(wěn)定的品質(zhì)背書，更要有精神品位，才能贏得市場認可。好看好抽好玩兒更好賣，成為寬窄自上市以來的發(fā)展寫照。對于只有兩年多發(fā)展歷史的寬窄來說，四萬箱，還只是一個起點；對四川中煙來說，由傳統(tǒng)卷煙制造商向“優(yōu)品生活服務(wù)商”轉(zhuǎn)型的道路則剛剛開始，站在川煙百年和未來百年的交匯處，四川中煙以國有企業(yè)的責任和擔當，正在全力提倡優(yōu)品生活方式，全面回應(yīng)人民群眾日益增長的美好生活需求。