煙草在線摘自《東方煙草報(bào)》

2015年，卷煙制造商在美國(guó)市場(chǎng)的份額。

2002及2013-2015年美國(guó)市場(chǎng)卷煙銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來(lái)源于《煙業(yè)通訊》有關(guān)報(bào)道。

劉洪敏制圖

　　2015年美國(guó)卷煙銷量的小幅增長(zhǎng)可以看作該國(guó)卷煙市場(chǎng)一次小的“復(fù)興”。在2015年之前，美國(guó)市場(chǎng)卷煙銷量已連續(xù)十多年處于下降狀態(tài)。在全球經(jīng)濟(jì)衰退最為嚴(yán)重的2009年，美國(guó)市場(chǎng)卷煙銷量降幅達(dá)到12.8%。

　　直至2015年，連續(xù)下降的情況才得以改變，美國(guó)卷煙市場(chǎng)終于迎來(lái)了自2002年以來(lái)的首個(gè)銷量提升年。據(jù)《麥克斯韋爾報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2015年美國(guó)卷煙銷量超過(guò)2640億支，較2014年稍有增加。

　　目前，美國(guó)市場(chǎng)上前四大煙草公司依次為奧馳亞集團(tuán)、雷諾美國(guó)公司、ITG品牌公司（隸屬帝國(guó)品牌公司）、利吉特（Liggett）煙草公司。

　　2016年3月，美國(guó)富國(guó)銀行高級(jí)分析師邦尼·赫爾佐克曾透露，此前的12周和52周，美國(guó)卷煙銷售額分別增長(zhǎng)了2.2%和2.6%。

　　另一家證券分析公司斯蒂夫·尼古拉斯公司的一位分析師表示，過(guò)去的18個(gè)月算是美國(guó)煙草業(yè)的“新黃金時(shí)代”。天然氣降價(jià)、就業(yè)機(jī)會(huì)增多以及工資水平提升為拉動(dòng)卷煙消費(fèi)創(chuàng)造了條件。同時(shí)，煙草制造商實(shí)施的較合理的定價(jià)策略讓美國(guó)卷煙發(fā)展勢(shì)頭良好。

　　穆迪投資服務(wù)公司之前曾預(yù)測(cè)，美國(guó)煙草業(yè)在2016年會(huì)持續(xù)向好，年?duì)I業(yè)利潤(rùn)或提升4%~5%。與此同時(shí)，有些分析公司卻預(yù)測(cè)今年美國(guó)卷煙銷量或下降4%，因?yàn)槿绻娮訜熶N量持續(xù)走高，傳統(tǒng)卷煙銷量勢(shì)必會(huì)受到一定影響。

　　暫且不論未來(lái)美國(guó)卷煙市場(chǎng)發(fā)展如何，回望2015年，美國(guó)市場(chǎng)上三家煙草公司的銷售數(shù)據(jù)足以證明，2015年美國(guó)卷煙市場(chǎng)確實(shí)取得了較好成績(jī)。

　　奧馳亞集團(tuán)

　　2003年1月，為確立一種多元化的經(jīng)營(yíng)模式，菲利浦·莫里斯公司改制為奧馳亞集團(tuán)，集團(tuán)業(yè)務(wù)被劃分為煙草、食品和金融服務(wù)三大塊。集團(tuán)的菲莫美國(guó)公司、美國(guó)無(wú)煙氣煙草公司和約翰·米德?tīng)栴D雪茄煙公司主要經(jīng)營(yíng)煙草業(yè)務(wù)。

　　有數(shù)據(jù)顯示，奧馳亞集團(tuán)2015年占據(jù)了美國(guó)卷煙市場(chǎng)份額的51%，穩(wěn)穩(wěn)地掌握著美國(guó)卷煙市場(chǎng)的半壁江山。

　　2015年，奧馳亞集團(tuán)卷煙銷量252.2萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)0.5%，銷售雪茄煙13.25億支，同比增長(zhǎng)4.2%，有煙氣煙草制品含稅銷售收入227.9億美元，同比增長(zhǎng)3.9%。萬(wàn)寶路銷量216萬(wàn)箱，同比持平，市場(chǎng)占有率44%，同比提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)歷史新高。

　　奧馳亞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬丁·巴林頓說(shuō)：“奧馳亞集團(tuán)2015年的股東投資回報(bào)率為23.1%，公司的股東回報(bào)率已經(jīng)連續(xù)三年超過(guò)20%。”奧馳亞集團(tuán)稱，將在2016年年底完成新一輪的十億美元股票回購(gòu)項(xiàng)目。

　　2015年，包括菲莫美國(guó)公司、美國(guó)無(wú)煙氣煙草公司和約翰·米德?tīng)栴D雪茄煙公司以及Nu Mark電子煙公司在內(nèi)，奧馳亞集團(tuán)的煙草業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)收入均有所提升，這強(qiáng)化了其在美國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　菲莫美國(guó)公司和約翰·米德?tīng)栴D雪茄煙公司在可吸食煙草產(chǎn)品方面表現(xiàn)不俗，綜合收益上漲近11%。

　　巴林頓稱，去年10月，公司在全美國(guó)推出一款薄荷味萬(wàn)寶路卷煙，在新品培育階段對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)還為時(shí)尚早，但這種新品的表現(xiàn)仍然值得期待。“我們希望這款薄荷味的卷煙可以像黑萬(wàn)寶路系列一樣，創(chuàng)造二十個(gè)季度銷量連續(xù)上漲的成績(jī)。”

　　雷諾美國(guó)公司

　　雷諾美國(guó)公司是美國(guó)第二大煙草公司，下屬5個(gè)主要子公司：雷諾煙草公司，經(jīng)營(yíng)卷煙業(yè)務(wù)，旗下品牌包括駱駝、波邁、云絲頓等；美國(guó)鼻煙公司，美國(guó)第二大無(wú)煙氣煙草制品公司；圣塔菲天然煙草公司，經(jīng)營(yíng)無(wú)添加劑的天然煙草制品，包括有機(jī)煙草制品；尼可維姆尼古丁替代品公司，在美國(guó)、瑞典經(jīng)營(yíng)尼古丁替代產(chǎn)品；雷諾電子煙公司，旗下品牌有Vuse。

　　2015年，雷諾美國(guó)公司成功收購(gòu)美國(guó)第三大煙草公司羅瑞拉德，獲得了美國(guó)第一大薄荷煙品牌、第二大卷煙品牌新港。雷諾美國(guó)公司在美國(guó)市場(chǎng)的份額從26%上升至34%。

　　2015年，雷諾煙草公司、圣塔菲天然煙草公司、美國(guó)鼻煙公司等子公司在美國(guó)煙草市場(chǎng)的銷量共增長(zhǎng)33.6%。2015年第四季度，該公司的核心品牌，包括新港、駱駝、波邁、天然美國(guó)精神，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　自并購(gòu)羅瑞拉德后，雷諾美國(guó)公司作為美國(guó)第二大煙草公司的地位便更加穩(wěn)固。新獲得的新港品牌幫助公司在薄荷煙市場(chǎng)和非薄荷煙市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)占有率的雙增長(zhǎng)。有分析人士指出，從長(zhǎng)期來(lái)看，該品牌仍有增長(zhǎng)潛力，其2016年在美國(guó)卷煙市場(chǎng)的份額有可能達(dá)到15%。

　　赫爾佐克指出，新港品牌整合非常成功，該品牌會(huì)以“超出預(yù)期的增長(zhǎng)速度”提升雷諾美國(guó)公司長(zhǎng)期贏利的水平。除新港之外，并購(gòu)羅瑞拉德還為雷諾美國(guó)公司帶來(lái)健牌等知名品牌。

　　圣塔菲天然煙草公司旗下的天然美國(guó)精神是美國(guó)國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)最快的卷煙品牌之一。該品牌2015年第四季度營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了24.4%，達(dá)到1.12億美元。得益于價(jià)格上調(diào)和銷量上升，圣塔菲天然煙草公司今年的營(yíng)業(yè)額較去年仍然會(huì)有所上升。

　　雷諾美國(guó)公司總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官蘇珊·卡梅隆說(shuō)：“公司2015年第四季度在美國(guó)卷煙市場(chǎng)的銷量較前一年同期增長(zhǎng)顯著，市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了上漲。不管從季度還是從全年情況來(lái)看，各子公司都交出了一份讓人滿意的答卷。第四季度的不俗表現(xiàn)為公司的轉(zhuǎn)型發(fā)展畫上了完滿的句號(hào)。我相信公司在2016全年的發(fā)展也不會(huì)讓人失望。”

　　ITG品牌公司

　　ITG品牌公司，帝國(guó)品牌公司（2016年2月起，帝國(guó)煙草更名為帝國(guó)品牌公司）在美國(guó)的子公司，主要銷售平價(jià)卷煙。

　　利用雷諾美國(guó)公司并購(gòu)羅瑞拉德的契機(jī)，2015年，ITG品牌公司擴(kuò)大了其在美國(guó)市場(chǎng)的份額，達(dá)到約10%。雷諾美國(guó)公司并購(gòu)羅瑞拉德后，ITG品牌公司獲得了清涼、云絲頓、沙龍、小牛（Maverick）等卷煙品牌，以及電子煙品牌Blu。這些品牌的加入使ITG品牌公司成為穩(wěn)居第三的美國(guó)煙草公司。

　　并購(gòu)品牌在2015年第四季度表現(xiàn)良好，幫助該公司市場(chǎng)份額穩(wěn)定提升。

　　帝國(guó)煙草首席執(zhí)行官艾莉森·庫(kù)珀曾說(shuō)，美國(guó)大部分市場(chǎng)的卷煙價(jià)格是可以接受的，云絲頓還有很多價(jià)值尚待挖掘。業(yè)內(nèi)專家指出，品牌收購(gòu)對(duì)帝國(guó)品牌公司有利。

　　去年11月，ITG品牌公司在結(jié)束和雷諾美國(guó)公司的協(xié)商后便開(kāi)始進(jìn)行新的零售推廣項(xiàng)目，據(jù)悉，當(dāng)時(shí)至少有15萬(wàn)零售商加入了這一項(xiàng)目，以支持云絲頓和清涼等品牌的推廣計(jì)劃。

　　庫(kù)珀曾說(shuō)：“我們?yōu)镮TG品牌公司的表現(xiàn)感到高興，新的零售推廣項(xiàng)目中零售商批發(fā)環(huán)節(jié)取得巨大成功，云絲頓和清涼的市場(chǎng)表現(xiàn)良好。我們還取得了一些其他方面的成績(jī)。接下來(lái)，公司將努力提升品牌價(jià)值，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。”