煙草在線據新浪財經報道

　　闊檐帽、牛仔夾克、駿馬、烈酒、長靴，以及萬寶路（Marlboro）煙盒上一抹紅色的綬帶，當這些經典視覺元素出現在一起時，你是否會腦補出經典西部片中的漫天黃沙、遼闊雄壯的音樂、快意恩仇的浪漫主義和克林特?伊斯特伍德（Clint Eastwood）或約翰?韋恩（John Wayne）這些硬漢飽經風霜的面龐？

　　時間過去大半個世紀后，20歲出頭的年輕人已經對成為牛仔沒什么興趣了——他們更喜歡的是紋身、皮夾克和摩托車。萬寶路這一美國最暢銷的卷煙品牌，不得不找些新的方法讓自己酷起來，去討好年輕的千禧一代煙民。

　　愿意吸煙的年輕人正在變少，美國藥品衛生調研顯示，美國大約有85%的年輕人不抽煙。在2008年經濟危機中，煙草行業亦受到波及，很多生計堪憂的年輕人無力購買昂貴的高級卷煙。2011年，萬寶路在18-25歲的卷煙消費者市場中的份額大約為43%，比2005年下降了近9%。

　　五年前，萬寶路的母公司菲莫國際在美國的合作伙伴奧馳亞決定向市場推出更多價格低廉的產品，

　　黑萬寶路應運而生。這種黑色系包裝的卷煙保持了萬寶路的強勁口感，每包售價5.25美元，比紅色萬寶路便宜1.5美元。

　　在營銷方面，黑色萬寶路也不再使用經典的牛仔形象，而更加側重與現代都市年輕人喜歡的涂鴉藝人、賽車手、攝影師合作。同時，通過直郵廣告的方式向年輕成年人推廣，這種方式更像是一個VIP排隊邀請函，而不像垃圾郵件。市場營銷代表在亞特蘭大受歡迎的地下舞廳和附近的酒吧發放每盒1美元的卷煙優惠券。奧馳亞的首席執行官Marty　Barrington認為黑萬寶路的競爭力還在于“它再次與當代煙草消費者產生了關聯”。

　　據《華爾街時報》報道，這一摩登而相對低價的產品幫助這個經典品牌重獲新生。上市一年后，黑萬寶路的市場份額達到1%，使該品牌在18到25歲吸煙者中市場份額回升到2014年的46%。連鎖便利店Sheetz的銷售負責人Jerry　Weger告訴《華爾街時報》，黑萬寶路如今占店中煙草營收的6%到8%。它也推動了紅萬寶路、金萬寶路和綠萬寶路等經典產品的銷售，萬寶路如今依然是店中最暢銷的卷煙品牌。

　　萬寶路并未公布黑色系列具體為其帶來了多少營收。富國銀行分析師Bonnie　Herzog推測，1%的市場份額大約等于3.2億美元（約合22.03億元人民幣）的銷售額。

　　熟悉萬寶路歷史的消費者都知道，在1940年代之前，這個品牌一直主打女煙市場，不過一直算不上成功。1950年代，由李奧?貝納（Leo　Burnett）一手策劃的萬寶路牛仔營銷成為了品牌歷史的轉折點。這個廣告學教科書里的經典案例，成功地展現一個消費品品牌如何與一種價值觀完美地呼應，甚至再次塑造了戰后美國社會對男性氣質的期待。

　　萬寶路自然不愿意放棄長久以來陽剛硬朗的品牌形象。公司方面表示，新產品只是想讓這種品牌精神看起來更加現代化。近來萬寶路推出的NXT和Edge等新品，均沿用了黑色系的煙盒包裝。