煙草在線摘自《東方煙草報》　　當前，歐盟新的《煙草產品指令》、美國食品藥品管理局對煙草產品的管控規定和其他一些國家出臺的控煙政策，都給卷煙市場帶來一定壓力。

　　在這樣的情況下，卷煙制造商最關心的問題是，在監管政策對產品包裝差異化限制日益收緊的情況下，如何更好地識別品牌？

　　與此同時，消費者對產品的個性化和差異化需求日益旺盛。卷煙制造商如何不斷創新，滿足卷煙市場需求？

　　卷煙制造商越來越多地借助過濾嘴，來解決上述兩個問題。

　　如今，在卷煙市場上可以看到一系列外觀不同、功能多樣的過濾嘴。

　　助推品牌差異化

　　過濾嘴是卷煙組成中一個容易被忽視的部分。很多消費者認為，過濾嘴平淡無奇。實際上，過濾嘴的出現本身就是卷煙生產技術上的一個進步，起到了降焦減害的作用。

　　隨著過濾嘴技術的不斷創新，卷煙制造商發現，過濾嘴還有助于實現品牌差異化。

　　一些個性化過濾嘴，如管狀分節過濾嘴（Tube Segment Filter），高級多段式過濾嘴（Combined Performance Superior）以及凹槽過濾嘴（Recess Filter）紛紛在市場上亮相。

　　就視覺沖擊力來說，最為突出的是管狀分節過濾嘴，這是一種有著中空管的分節式濾嘴。這種濾嘴具有獨特的外觀，能與其他材料相結合，如活性炭材料和香精香料，從而形成獨特的產品。高級多段式過濾嘴也能賦予卷煙一種獨特的外觀，同時經過充分過濾可減少卷煙有害物質釋放量。凹槽過濾嘴端口形狀較為獨特，也有助于快速識別品牌。

　　與此同時，鑒于差異化包裝日益受到限制，個性化濾嘴不僅可以成為品牌識別的利器，而且還可以成為抵制假冒卷煙的有效手段。

　　滿足消費需求

　　不可否認，控煙環境對卷煙及過濾嘴的未來發展具有很大影響，但也不應低估消費需求對卷煙及過濾嘴產業造成的影響。

　　在很多國家，消費者要求卷煙制造商具備定制他們所需的個性化產品的能力。與上世紀五六十年代相比，如今的過濾嘴市場可謂異彩紛呈，而未來，過濾嘴的創新趨勢還會繼續。

　　嵌入加香膠囊成為過去幾年過濾嘴創新發展的主要趨勢，很多卷煙制造商可利用一系列加香膠囊生產個性化產品。現在的市場上也能看到過濾嘴中含有兩種不同膠囊的產品。

　　在一些國家，消費者對過濾嘴和加香產品具有明顯的偏好。美國市場對加香膠囊需求旺盛（尤其是薄荷味膠囊）。2014年，加香膠囊的需求量在美國市場增長了12.1%，盡管美國的卷煙消費量整體在下降——據歐睿國際報告顯示，2014年美國成年卷煙消費者數量下降到17%，現有4260萬卷煙消費者。此外，卷煙價格不斷上漲（主要因為稅率提升）帶來了額外壓力，美國很多卷煙制造商選擇借助過濾嘴創新，保持傳統卷煙的競爭力。

　　作為一個喜歡創新產品的市場，膠囊過濾嘴很早就在日本研發上市，并被消費者接受。日本、韓國和俄羅斯消費者對活性炭過濾嘴具有強烈的偏好。

　　盡管各國對卷煙過濾嘴的消費需求不同，但將來的發展趨勢應該是對細支或超細支過濾嘴的研發。在非洲和中東地區，常見的醋酸纖維過濾嘴仍占據市場主導地位，但過去的4年里，超細支過濾嘴呈現出強勢增長態勢。在其他國家，為了滿足不斷變化的消費喜好，管狀分節過濾嘴以及高級多段式過濾嘴的市場份額在逐漸上升。

　　超細支過濾嘴（圓周在15mm以下）的需求增加意味著，細支卷煙將進一步發展。超細支過濾嘴卷煙不僅能夠符合焦油量和煙堿含量的規定，又可滿足消費需要，同時由于細支過濾嘴所需材料較少，也為卷煙制造商減少了成本。這為發展可持續和環境友好型產品提供了支持——這個問題對煙草業來說，變得越來越重要。