煙草在線據《東方煙草報》報道　　一項最新的研究成果揭示，煙盒上的警示圖片（患病的肺部和牙齦、圍繞著嬰兒的煙霧）讓人們有被操縱的感覺，這種抵觸情緒可能對勸阻人吸煙起到相反的作用。

　　2月22日，經美國食品藥品監督管理局推薦，這項關于警示圖片實際效果的研究在網上發表。該研究由伊利諾伊州立大學的研究者最早發表在《傳播學研究》雜志上。

　　這項研究的帶頭人尼古拉·拉沃伊和布萊恩·奎科說，他們的目標是驗證人們是否感覺到行為自由受到了健康風險警示圖片的威脅，也就是是否產生了心理抗拒。

　　“覺察到信息或者消息源正試圖控制你——在卷煙警示圖片的例子中是‘恐嚇’你，使你終止吸煙或者不去吸煙——與心理逆反緊密相關，是更寬泛意義上心理抗拒理論的一部分。”正在攻讀傳播學博士學位的拉沃伊說，“如果人們感到自己的自由被一些試圖操縱自己的信息威脅到，那么他就會產生逆反心理，一個人逆反心理越重，就越有可能嘗試重建自由。”

　　在這項研究中，研究者引用了槍支管控、酗酒、廢物回收、防曬霜使用等領域向消費者發出警示后，消費者覺察到的對于行動自由威脅的相關研究成果。

　　在卷煙健康風險警示圖片的研究論文中，研究者稱“參與者不喜歡這些圖片，所有看到這些警示圖片的參與者心理抗拒程度都非常高。這種初衷很美好的控煙方式，或許作用了了”。“根據這項研究成果的結論，應該慎重考慮在卷煙包裝上使用健康警示圖片。”拉沃伊說。

　　美國在卷煙包裝上使用健康警示圖片的工作已經啟動多年，但在使用何種警示內容的圖片以及何時使用警示圖片上面舉棋不定。2011年6月，美國食品藥品監督管理局選定了九張警示圖片，計劃于2012年9月首次公開亮相。

　　2012年，第六巡回上訴法院判定“有充分的證據表明現有的警示不能向消費者傳遞有效的健康風險信息”。

　　2011年12月，位于華盛頓的美國聯邦上訴法院重申，它判定健康風險警示圖片侵害了煙草公司所擁有的言論自由權。

　　兩個法院關于健康風險警示圖片的判決結果并不一樣，雙方都在爭奪對此事的主動權。

　　2013年4月，美國聯邦最高法院駁回包括雷諾煙草公司和羅瑞拉德公司在內的卷煙生產商關于強制實施卷煙健康風險警示圖片違憲的訴訟，關于警示圖片的法律問題似乎得到了解決。

　　美國食品藥品監督管理局的發言人邁克·菲爾伯鮑姆今年2月對記者表示沒有新的內容可以發布。2010年12月，該局的一份研究報告發現，使用更多警示圖片能影響消費者的情緒，但不一定能刺激消費者去戒煙。

　　參與《通訊研究》雜志組織的關于此項研究調查的卷煙消費者稱，大多數美國人對視頻和其他媒體所發布的其他警示圖片已經感到麻木了，以至于對吸煙健康風險警示圖片燃不起熱情了。也有卷煙消費者說，為了防止天天看到那些警示圖片，他們會給自己購買煙盒套。

　　根據疾病控制和預防中心的統計，2015年第一季度，有15.2%的成年人吸煙。研究者發現，435位18至25歲的年輕煙草消費者中有17.5%的人在接受調查時表示當月吸過煙。

　　在實驗中，所有參與者都拿到了一個萬寶路（金色）的煙盒，因為萬寶路在美國市場占據著統治地位。研究者對參與者進行心理抗拒問卷調查。大約50%的參與者拿到了煙盒上半部印有美國食品藥品監督管理局提供的建議健康風險警示圖片的煙盒，另一半人則拿到了目前實行的帶有文字警示的煙盒。

　　“聯邦立法要求在卷煙包裝上印制吸煙健康風險警示圖片的目的在于勸導公民遠離吸煙風險。”研究者說，“我們的研究揭示，帶有健康風險警示圖片的卷煙包裝，比沒有健康風險警示圖片的卷煙包裝，會給人帶來更為強烈的人身自由受到威脅的感覺。”

　　拉沃伊說，有時候研究者忽視了去檢視這些信息是否在如我們所愿地起作用，比如，是否導致心理抗拒。研究顯示，絕大多數人不喜歡健康風險警示圖片，“不管是卷煙消費者還是非卷煙消費者”。

　　“這些圖片讓他們生氣，讓他們對煙盒產生了負面想法，認為這是在操縱他們。”拉沃伊說，“最終，這也使得他們尋求根源——政府在強制推動實行這些警示圖片——政府剛愎自用過了頭，對煙草業染指過多。”

　　拉沃伊說，他們收集了其他國家的許多研究成果。

　　倫敦一家研究公司的執行合伙人斯蒂芬·波普認為，大多數成年人已經認識到了吸煙的健康風險和可能的結果。“所以，如果人們選擇吸煙，可怕的警示圖片將會被他們從精神層面忽略掉。這個主意（使用健康風險警示圖片）是恐嚇人們遠離卷煙，但是我想我們最終會不得不向人們的感覺低頭”。

　　傳播學教授、論文的聯合作者奎科稱，一些人不僅會對潛在威脅他們自由的東西產生逆反心理，“還會更加被這些受到威脅的行為所吸引”。

　　在卷煙包裝上印制健康風險警示圖片“很可能是在傷害那些正與煙癮作斗爭，需要幫助的人”。“恐懼訴求、健康風險圖片和嚇人的警示，這些東西或許正在使我們（在勸阻人們吸煙時）冒患上‘共情疲勞’的風險。”拉沃伊說，我們已經到了社會幫助卷煙消費者建立戒煙的耐心、渴望與邊緣化或侮辱卷煙消費者的沖動相競爭的時刻。

　　如果在控煙過程中采取的措施是在邊緣化或者侮辱卷煙消費者，那么，所有努力將適得其反。