煙草在線專稿　　引：在很多超高端卷煙消費者的心目中，“白沙（和天下）”這并不僅僅只是一包普通的卷煙產品，而是一包融入了“和文化”理念的“文化煙”。從一包普通的卷煙產品升華為一包“文化煙”，“白沙（和天下）”的背后體現的是“白沙”對數千年中國智慧——“和”的經典傳承。

　　從中國傳統文化之“和文化”說起

　　“和”，意喻和諧、和美、和順、幸福、美滿等，是世上美好事物的濃縮；“和”，是中國傳統文化中的重要范疇，“和為貴”、“和成天下”、“和氣生財”、“和和美美”、“家和萬事興”等這些飽含傳統“和文化”意蘊的文化語仍然經常出現在我們的日常生活中，是我們再熟悉不過的文化語。追溯“和文化”之源，需要穿越二千五百多年的歷史，重回孔子那個時代。作為中國傳統文化的代表人物，孔子為“和文化”的創新發展做出了重大的貢獻，孔子所創立的儒家學說正是基于以“和文化”為核心，“和文化”，是孔子思想文化的精髓和統領，“和文化”，是中國傳統文化的思想精華。

　　事實上，“和”，無論是在孔子之前，還是在孔子之后，都是先秦思想文化中的重要社會理念，所謂“和也者，天下之達道也”（《禮記·中庸》）。《周易》“保合大和”、“天下和平”、“和順于道德”，《尚書》“協和萬邦”、“神人以和”、“庶政惟和”，《墨子》“天下和，庶民阜”、“刑政治，萬民和”，《荀子》“天下之和”，《管子》“內外均和”……這些都說明“和文化”在當時已經具有較為廣泛的時代認知基礎和社會心理基礎。而孔子所創立的儒家常說更是基于以“和文化”為核心，在孔子思想文化中，“和”，是孔子思想中心的最高理念，是孔子畢生追求的理想社會狀態，是孔子畢生為之奮斗的至高目標。正如孔子所提出的一些最重要的哲學理念，如“仁”、“禮”與“中庸”思想，這些都是以“和”為內在統領。在孔子思想文化中，“仁”和“禮”都是同等重要的哲學理念，倡“仁”以達“和”，崇“禮”以致“和”，一方面，孔子主張通過人的內在道德修養來實現人與人之間的和諧，“仁”突出的是內在道德修養；另一方面，孔子主張通過人的外在行為規范來實現人與社會之間的和諧，“禮”突出的是外在的行為規范。“中庸”同樣也是孔子思想文化中不可或缺的重要內容，“中庸”以成“和”，“中庸之道”即“和之道”。在孔子思想文化中，“仁”、“禮”與“中庸”思想，這些都是以“和”為內在統領，是實現“和”的重要手段，是實現社會和諧的基本途徑。而“白沙（和天下）”所倡導的“和文化”理念正是基于對數千年中國智慧——“和”的經典傳承，立足于對中國傳統文化的深刻理解，并將“和文化”理念融入于產品之中，將“和文化”理念與產品緊密無間地結合在了一起。

　　在很多超高端卷煙消費者的心目中，“白沙（和天下）”這并不僅僅只是一包普通的卷煙產品，而是一包融入了“和文化”理念的“文化煙”。從一包普通的卷煙產品升華為一包“文化煙”，“白沙（和天下）”的背后體現的是“白沙”對數千年中國智慧——“和”的經典傳承，體現的是“白沙”對中國傳統文化的深刻理解，體現的是“和文化”理念與產品的緊密無間的結合?！昂统商煜隆薄鞍咨?#xff08;和天下）”，“白沙（和天下）”取意“和成天下”，中華文化之品格，人生事業之格調，其根本者，和；天行健，致中和，天地君子，會通和合；寧靜致遠，淡泊明志，和而不同，有容乃大，和成天下。“和成天下”——“白沙（和天下）”，“白沙（和天下）”融入的是“和文化”理念，傳承的是“和思想”精神；讓“和思想”深入人心，將“和文化”發揚光大，這同時也是“白沙（和天下）”所孜孜不倦的追求，借一包“文化煙”傳遞一種重要的傳統文化，并在傳遞過程中實現“雙贏”，實現超高端卷煙消費者對“白沙（和天下）”的認可。

　　“白沙（和天下）”所經營的并不僅僅只是產品本身那么的簡單，而更是在經營一種博大精深的文化，一種能夠引發超高端卷煙消費者在內心深處產生情感共振的文化，并讓超高端卷煙消費者愛上這款“文化煙”。

　　強勢崛起于超高端卷煙市場

　　目前，“白沙（和天下）”正在強勢崛起于超高端卷煙市場，是超高端卷煙市場競爭中最為吸引人關注的一款代表產品之一，是超高端卷煙市場最受消費者喜愛的一款代表產品之一。在當下的超高端卷煙市場競爭中，消費者較為熟悉的代表品牌主要有“黃鶴樓”、“白沙”、“蘇煙”、“南京”、“熊貓”、“云煙”、“玉溪”等，其中，軟硬“黃鶴樓（1916）”、“白沙（和天下）”、“蘇煙（金砂2）”、“南京（九五）”、“熊貓（時代版）”、“熊貓（典藏版）”、“云煙（軟禮印象）”、“玉溪（軟境界）”以及新上市的“云煙（大重九）”、“玉溪（莊園）”等等，這些都是很多消費者較為熟悉的超高端卷煙產品，這些超高端卷煙產品的零售價大多在800元/條及以上。特別是“白沙（和天下）”這款標價高達1600元/條的代表產品在近幾年的超高端卷煙市場競爭中成長勢頭非常強勁，其正在成為超高端卷煙市場競爭中非常吸引人關注的一款代表產品之一，成長勢頭甚至毫不遜色于軟硬“黃鶴樓（1916）”、“蘇煙（金砂2）”、“南京（九五）”等這些當紅的代表產品。

　　近幾年，“白沙（和天下）”在超高端卷煙市場的熱銷，開始受到了很多業內人士的密切關注。這當中，關于“白沙（和天下）”熱銷的原因也有很多，但筆者覺得“白沙（和天下）”熱銷的原因除了自身無與倫比的產品品質以外，“和文化”理念的融入及傳播對“白沙（和天下）”熱銷也起到了相當重要的推動作用。可以說，“白沙（和天下）”在當下超高端卷煙市場競爭中的強勢崛起，在當下超高端卷煙市場競爭中的這種強勁成長勢頭，離不開“和文化”理念的融入及傳播，離不開“和文化”理念對其核心消費人群的影響，甚至還引發了其核心消費人群在內心深處產生了情感共振。

　　“和”，是一種境界，是一種精神?！昂蜑橘F”、“和成天下”、“和氣生財”、“和和美美”、“家和萬事興”……這些中國傳統文化早已被人們所普遍接受和認可，并從中國走向了世界。中國是“和文化”的發祥地，政治和諧、社會和諧、人與自然的和諧……一直都是這個東方文明大國所孜孜不倦的追求。2008年北京奧運會開幕式上的主題“和”，至今仍然讓很多人記憶猶新，特別是開幕式上那個由上千萬人共同演繹出的“和”字，一次次地以一種震撼人心的方式呈現，讓全世界人民認識到了這個“和”字，關注這個“和”字，并再一次引發了關于“和文化”的一股股探討熱潮。而取意“和成天下”的“白沙（和天下）”顯然在這“和文化”的一股股探討熱潮中受益了良多，“白沙（和天下）”成功的背后，體現的是“白沙”對數千年中國智慧——“和”的經典傳承，體現的是“白沙”對中國傳統文化的深刻理解，體現的是“和文化”理念與產品的緊密無間的結合?！昂汀?#xff0c;是一種境界，是一種精神。和則家業萬事興，和則事業萬里行，和則社會穩定，和則天下太平。“和”，深刻地影響著普羅大眾和世界的每一個角落，每一天，每一人，每一個民族，期盼、渴望、追求、創造?！昂汀?#xff0c;天下行，和行天下。融入“和文化”理念的“白沙（和天下）”，對于很多超高端卷煙消費者來說，早已超越了作為一包普通卷煙產品的本身，而是升華為一包融入了“和文化”理念的“文化煙”。在品味“白沙（和天下）”這包“文化煙”的同時，所體驗的絕不僅僅只是一種物質層面上的滿足，同時還有一種精神層面上的滿足。可以說，“白沙（和天下）”是一款既能夠滿足消費者對卷煙產品在物質層面上的需求，又能夠滿足消費者對卷煙產品在精神層面上的需求的超高端卷煙產品。

　　相對于很多超高端卷煙產品來說，“白沙（和天下）”這款超高端卷煙產品在注重自身無與倫與的產品品質的鑄造上，更加注重在文化理念上的經營。“和成天下”——“白沙（和天下）”，融入了“和文化”理念，傳承了“和思想”精神，“白沙（和天下）”正在扛起“和文化”這面中國傳統文化大旗，盡自己的一份微薄的力量，讓“和思想”更加深入人心，并將“和文化”更加發揚光大。

　　無與倫比的產品品質

　　“白沙（和天下）”的標價達到了1600元/條，是“白沙”品牌“和系列”中的標桿產品，其核心消費人群定位于金字塔頂層的超高端卷煙消費者，是專為超高端卷煙消費者打造的代表產品。不論是內在的產品品質，還是外在的產品氣質，“白沙（和天下）”這款超高端卷煙產品的產品品質都能夠稱得上是無與倫比，“白沙（和天下）”完全具備了大多數超高端卷煙產品都應該擁有的卓越的產品品質。可以說，這種無與倫比的產品品質是“白沙（和天下）”能夠長久立足于超高端卷煙市場競爭中的根本，是“白沙（和天下）”能夠持續贏得超高端卷煙消費者信賴的基礎。

　　——內在的產品品質

　　眾所周知，津巴布韋是世界最為知名的優質煙葉產區之一，津巴布韋出品的優質煙葉品質相當好，配伍性較強，是很多超高端卷煙產品必不可少的優質原料。而“白沙（和天下）”所選用的優質原料同樣來自于津巴布韋出品的優質煙葉，并搭配巴西以及國內優質煙葉產區出品的優質煙葉于一體，根據特性予