煙草在線轉自《新煙草》　　在許多卷煙零售店里，“紅塔山”是當之無愧的當家品牌，是大眾消費的主力軍。北京市零售商戶劉先生說，他店里最暢銷的就是“紅塔山”，“‘紅塔山’是老牌子了，質量好，貨源供應穩(wěn)定，顧客對他有感情。”

　　常買“紅塔山”的消費者會徑直走到卷煙柜臺前，招呼一聲：“老板，來包塔山，硬經(jīng)典”或者“拿包塔山軟世紀”，如此種種，在他們的口中，“紅塔山”被叫做“塔山”，這更像是好朋友之間的稱呼，透著一股親切勁兒。在眾多消費者眼中，“紅塔山”就像身邊一個熟悉的老朋友，“紅塔山”陪著他們傷心、得意，見證家庭溫暖、事業(yè)成功，而他們也看著“他”在逆境中崛起，在創(chuàng)造輝煌的路上步步攀登。

　　300萬箱，夢想變?yōu)楝F(xiàn)實

　　1958年年底，第一包“紅塔山”誕生，塔是玉溪城東一座小山上的元代古塔，名不見經(jīng)傳。數(shù)年之后，這座塔、這包叫做“紅塔山”的卷煙在中華大地創(chuàng)造了一個“紅塔山現(xiàn)象”。上個世紀90年代，“紅塔山”年產(chǎn)量最高時曾達到89.6萬箱，這個在當時難以企及的高度，令其他品牌望塵莫及。然而，隨后的幾年里，由于種種原因，“紅塔山”產(chǎn)銷量急劇下滑。痛定思痛，紅塔集團及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，開啟了“紅塔山”王者歸來的復興之路。從2002年至2011年的9年間，“紅塔山”逆境崛起，一路攀升。2009年，“紅塔山”產(chǎn)銷量突破200萬箱，2010年“紅塔山”名列全國產(chǎn)銷量第一大卷煙品牌。

　　歷經(jīng)半個多世紀的發(fā)展，“紅塔山”已經(jīng)形成了“經(jīng)典系列”、“國際系列”等主打產(chǎn)品，2010年國慶節(jié)前后又推出了“喜慶系列”的開山之作——“紅塔山（恭賀新禧）”。縱觀“紅塔山”的產(chǎn)品布局，基本覆蓋了“一類煙、二類煙、三類煙”，并以“三類煙”為主導，零售價覆蓋70元~500元/條，主銷價位集中在零售價70元/條~100元/條。

　　2011年，是“十二五”的開局之年，“紅塔山”品牌產(chǎn)銷量突破300萬箱，這樣的成績來之不易，可喜可賀。

　　“新”“老”都精彩

　　2011年年初，紅塔集團表示，“紅塔山”要在每包100元及以上價位段進一步發(fā)力，特別是要加快新二類煙的市場拓展，努力提升“紅塔山”在中高端市場的引領地位。堅持“經(jīng)典、國際、喜慶”三大系列并行發(fā)展，不斷優(yōu)化和豐富兩大品牌產(chǎn)品線結構，突出低害低焦產(chǎn)品和高端產(chǎn)品，支撐結構提升和規(guī)模擴張。在這樣的基調(diào)下，2011年，紅塔集團基本以投放和培育已推出的產(chǎn)品為主，精耕細作，“喜慶”和“低焦”不失為2011年的兩大亮點。

　　這一年， “紅塔山（恭賀新禧）”刮起了一股紅色喜慶旋風，成為“喜慶用煙”新貴，加強了“紅塔山”品牌在喜慶用煙領域的影響力。“紅塔山（恭賀新禧）”135元/條的成功零售也讓“紅塔山”品牌的影響力從零售價70元/條和100元/條這兩個大眾消費主流價位段進一步輻射到二類煙市場的核心價位段，提升“紅塔山”品牌的形象價值。

　　2009年年底正式推出的“紅塔山（國際100）”則是“紅塔山”品牌在低焦油卷煙市場重點打造的一款產(chǎn)品，也是“紅塔山”品牌“國際系列”代表產(chǎn)品之一。“紅塔山（國際100）”的零售價為100元/條，焦油量為7毫克/支，其“輕裝前行，一路向上”的個性品牌訴求，受到年輕時尚人群的喜愛。2010年，“紅塔山（國際100）”的年銷量突破1萬箱，2011年，“紅塔山（國際100）”的市場走勢更加強勁，前4個月的銷量就超過了2010年全年的銷量，競爭力日益顯現(xiàn)。

　　按照紅塔集團的規(guī)劃，到2015年，“紅塔山”品牌年銷量要突破500萬箱，年商業(yè)銷售收入實現(xiàn)1000億元。300萬箱，只是“紅塔山”攀登路上的一個印記，以此為一個新起點，“紅塔山”將開啟一個新的發(fā)展階段。