煙草在線專稿　　實施國家局“卷煙上水平”的戰(zhàn)略方針，實現(xiàn)國家局提出的“1+5”目標(biāo)任務(wù)，關(guān)鍵是要創(chuàng)新培育和發(fā)展卷煙品牌，使之更好的適應(yīng)形勢和市場需要，更好的適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求。由此而來，如何創(chuàng)新培育和發(fā)展卷煙品牌？就成了值得行業(yè)全體干部員工共同深入思考的問題。筆者認(rèn)為，根據(jù)事物發(fā)展一般規(guī)律和部分企業(yè)成功經(jīng)驗，品牌培育和發(fā)展離不開以下10招。

　　1、確立目標(biāo)。這是品牌培育和發(fā)展的第一道重要工序。“卷煙上水平”和“1+5”目標(biāo)任務(wù)是全行業(yè)目標(biāo)。對具體的工業(yè)或商業(yè)企業(yè)來說，需要按照行業(yè)要求和自身發(fā)展實際，以創(chuàng)新為前提，通過量化方式確立具體目標(biāo)。這樣既可以有效的把握品牌創(chuàng)新方向，又可以為品牌創(chuàng)新提供動力。

　　2、細(xì)化目標(biāo)。就是把已經(jīng)確立的通過一種或幾種量反映的目標(biāo)，分解到與該目標(biāo)實現(xiàn)有關(guān)的各個崗位，將目標(biāo)落實到人頭。用一個個小目標(biāo)構(gòu)建企業(yè)的大目標(biāo)，用一個個階段目標(biāo)構(gòu)成企業(yè)的年度目標(biāo)。細(xì)化目標(biāo)的意義在細(xì)化責(zé)任，使每一名干部員工都能明確個人在品牌培育發(fā)展中必須做好的工作。

　　3、充分調(diào)研。這是品牌培育和發(fā)展不可忽略的一個環(huán)節(jié)。因為調(diào)研是通向創(chuàng)新必經(jīng)之路，沒有調(diào)研就沒有創(chuàng)新、沒有發(fā)展。因此，工商企業(yè)要在系統(tǒng)規(guī)劃基礎(chǔ)上，投入足夠人力，通過堅持深入卷煙市場、拜訪零售客戶、定期召開卷煙消費(fèi)者座談會等方式進(jìn)行調(diào)查研究，及時掌握市場需求及其變化趨勢。

　　4、依靠群眾。這是事業(yè)成功的一條基本方法，也是被歷史反復(fù)證明永遠(yuǎn)不過時真理。因為群眾是實踐的主體，最能抓住問題的要害、找到解決問題的辦法。所以在品牌創(chuàng)新過程中，不能只是調(diào)動少數(shù)科研工作人員積極性，而是要發(fā)動全體員工參與，依靠群眾力量、依靠集體智慧推動品牌發(fā)展。

　　5、重獎鼓勵。依靠重獎取得一項關(guān)鍵技術(shù)的突破，這是經(jīng)濟(jì)活動中非常實際有效的做法，所以“重賞之下必有勇夫”之說才被人牢記在心。進(jìn)行重獎鼓勵必須明確三條：一是獎項單一。獎勵的某一項技術(shù)或課題說法明確具體；二是公平公正。公開運(yùn)行，陽光操作。三是突出重字。獎金數(shù)額牽動人心。

　　6、博采眾長。這是指跟蹤和學(xué)習(xí)借鑒行業(yè)內(nèi)外與品牌發(fā)展的一切有價值的信息，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展。博采眾長既是創(chuàng)新的過程，也是創(chuàng)新的方法，更是通向成功的階梯。因此，要在收集信息、分析信息、借鑒信息上下功夫，用行業(yè)內(nèi)外眾多兄弟單位的發(fā)展信息推動自身是所承擔(dān)工作任務(wù)的進(jìn)展。

　　7、重視細(xì)節(jié)。這一招既來源于《細(xì)節(jié)決定成敗》中許多重要觀點(diǎn)，更來自行業(yè)內(nèi)外品牌培育和發(fā)展實踐。什么叫重視細(xì)節(jié)？就是從各個階段目標(biāo)中找出全部細(xì)節(jié)、抬高細(xì)節(jié)起點(diǎn)、優(yōu)化細(xì)節(jié)質(zhì)量、加速細(xì)節(jié)完成進(jìn)度，用每一步小的勝利和細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新?lián)Q取階段目標(biāo)的實現(xiàn)，也可以說創(chuàng)新來自于細(xì)節(jié)。

　　8、溝通協(xié)調(diào)。這是品牌培育發(fā)展的必經(jīng)之路。無論是品牌培育發(fā)展的整體過程，還是每一步驟中的具體過程，都少不了溝通協(xié)調(diào)。比如，科研部門需要與工業(yè)企業(yè)溝通，工商企業(yè)之間需要溝通，等等。這些過程要做到有序有效和快節(jié)奏，就需要在溝通協(xié)調(diào)的方式上進(jìn)行創(chuàng)新，以使品牌培育發(fā)展的全部過程順暢和諧。

　　9、典型引導(dǎo)。就是運(yùn)用先進(jìn)典型推動工作，這是管理工作上水平的一條值得普遍使用推廣的重要經(jīng)驗。無論是全行業(yè)，還是具體企業(yè)，甚至是某一戰(zhàn)線，都需要通過總結(jié)工作，尤其是總結(jié)創(chuàng)新方面的經(jīng)驗，從中發(fā)現(xiàn)先進(jìn)典型，總結(jié)和推廣先進(jìn)典型經(jīng)驗，以此推動和引導(dǎo)全面工作進(jìn)展。

　　10、系統(tǒng)宣傳。發(fā)展離不開宣傳，這是品牌在信息社會發(fā)展得出的結(jié)論。由此可見，宣傳是卷煙品牌培育和發(fā)展的一個重要方法。工商企業(yè)要結(jié)合計劃落實協(xié)同營銷規(guī)劃，以品牌口味、低焦低害等優(yōu)勢為重點(diǎn)、以工藝創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新為突破口進(jìn)行系統(tǒng)宣傳，并通過創(chuàng)新宣傳方式，為品牌培育發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。

　　以上10招只是拋磚引玉。只要心中裝著所追求的目標(biāo)，堅持在實踐中不懈的努力，堅持學(xué)習(xí)借鑒和總結(jié)交流，就一定能夠找到更多更好的創(chuàng)新方法，促使品牌在創(chuàng)新中得到培育和發(fā)展。