煙草在線專稿　　品牌的感召力來源于文化和價值的認同。回顧和總結(jié)江西中煙贛南卷煙廠金圣品牌2011年的全員營銷工作，不難發(fā)現(xiàn)，堅持把文化與價值的傳播貫穿于工作始終，促進了金圣品牌美譽度和影響力的大幅提升。

　　一是大力開展“我的金圣?我的未來”主題教育活動。通過開展“我的金圣?我的未來”大型簽名活動，進車間、進班組、進市場等活動，將這一理念深入到每一位干部職工頭腦中，進一步增強全廠廣大干部職工服務(wù)金圣品牌發(fā)展的自覺性和堅定性。

　　二是全力支持金圣感恩行活動的開展。組織工作人員全程陪同開展好“金圣全省感恩行”活動在贛州地區(qū)的開展，尤其是把活動中的產(chǎn)品展示、宣傳、促銷等工作作為品牌推廣的機遇，促進品牌影響力的提升。期間贛南卷煙廠還邀請演出人員參觀贛南卷煙廠，交流學(xué)習(xí)，進一步增強參演人員對江西中煙的了解，加深對品牌的理解。

　　三是尋求理念共識，大力開發(fā)高端市場。對確立的近30個有關(guān)接待用煙單位開展高端開發(fā)工作，圍繞“三個共鳴”，加強交流和走訪工作，尋求理念共識，提高對金圣品牌的高端認可。在支持省產(chǎn)品牌上實現(xiàn)共鳴，突出“金圣”品牌作為江西省知名品牌的本土意識，向他們介紹品牌的成長和國家局對老區(qū)品牌建設(shè)的支持力度，促使他們對“金圣”品牌的支持轉(zhuǎn)化為對江西自我發(fā)展的支持；在圍繞經(jīng)濟利益上實現(xiàn)共鳴，介紹江西中煙這幾年的財稅貢獻，介紹金圣品牌帶來經(jīng)濟價值，介紹贛南卷煙廠這幾年的地方納稅情況等等；在親情、友情、鄉(xiāng)情上實現(xiàn)共鳴，從相關(guān)的親戚、朋友上尋找切入點。從而讓他們產(chǎn)生親切感和熟悉感，在對待有關(guān)希望積極響應(yīng)和支持。

?