煙草在線專稿　　最近，在上海市隆重舉行的“中華”卷煙品牌發(fā)展座談會暨“中華（大中華）”新品上市發(fā)布會讓享有“國煙”美譽的“中華”再次成為全行業(yè)關(guān)注的焦點，特別是上煙集團(tuán)重點打造的高端低焦代表產(chǎn)品——“中華（大中華）”更是引發(fā)萬眾矚目的轟動效應(yīng)。這款零售價高達(dá)上百元/包的“中華（大中華）”的全新上市，標(biāo)志著“中華”正式進(jìn)軍零售價80元/包及以上的超高端價區(qū)，標(biāo)志著“中華”全新“百萬千億”大時代的徐徐拉開，標(biāo)志著秉承“做中國人自己最好的卷煙”理念的“中華”正在締造新高度，再鑄新輝煌。

　　“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略的核心

　　在上煙集團(tuán)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，“中華”這個代表品牌一直都被擺在于最突出、最重要的位置，是上煙集團(tuán)舉全力發(fā)展的核心品牌。正如上煙集團(tuán)實施的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，“1”是指“中華”這個核心品牌，“3”是指“熊貓”、“紅雙喜”、“中南海”這3個重點發(fā)展品牌。這個“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略一方面明確了以“中華”這個核心品牌為中心，自始自終把“中華”這個核心品牌的發(fā)展擺在一個核心的地位，其他品牌都要服從“中華”這個核心品牌的發(fā)展；另一方面則明確了“熊貓”、“紅雙喜”、“中南海”這3個重點發(fā)展品牌各自的發(fā)展方向，“熊貓”這個品牌定位于高檔頂級品牌，致力于把“熊貓”品牌打造成為中國社會成功人士身份、鑒賞力和價值觀的代表，為他們提供無出其右的品質(zhì)享受和服務(wù)價值；“紅雙喜”這個品牌定位于中式低焦油烤煙型卷煙品牌，專注于中式低焦油烤煙型卷煙市場領(lǐng)域里的發(fā)展，致力于把“紅雙喜”品牌打造成為中式低焦油烤煙型卷煙的第一品牌；“中南海”這個品牌定位于中式混合型卷煙品牌，專注于中式混合型卷煙市場領(lǐng)域里的發(fā)展，繼續(xù)保持“中南海”品牌在中式混合型卷煙市場領(lǐng)域里的領(lǐng)先優(yōu)勢，并把“中南海”品牌打造成為滿足市場需求和應(yīng)對國際市場競爭的中式混合型卷煙的代表品牌。

　　在這個“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，“中華”這個核心品牌無疑是上煙集團(tuán)征戰(zhàn)于中國煙草市場競爭舞臺的關(guān)鍵品牌，是驅(qū)動上煙集團(tuán)能夠持續(xù)取得成長和壯大的關(guān)鍵品牌。2011年，“中華”全年商業(yè)銷量達(dá)到94.06萬箱，是中國煙草一類煙市場競爭中銷量最大的代表品牌之一；全年商業(yè)銷售收入首次突破1000億元，是中國煙草“461”品牌格局中當(dāng)之無愧的第一大領(lǐng)導(dǎo)品牌，在競爭日趨激烈的“461”品牌格局中搶先拿下首個“年商業(yè)銷售收入超過1000億元”的名額。可見，2011年，基本實現(xiàn)“百萬千億”目標(biāo)的“中華”，不論是規(guī)模競爭力，還是價值競爭力，都得到進(jìn)一步的提升。

　　開啟全新“百萬千億”目標(biāo)

　　年商業(yè)銷量達(dá)到100萬箱和年商業(yè)銷售收入超過1000億元這顯然不會成為“中華”成長和壯大的“天花板”。2011年，“中華”全年商業(yè)銷量直逼100萬箱，全年商業(yè)銷售收入超過1000億元，基本實現(xiàn)上煙集團(tuán)原先制定的力爭到2015年左右達(dá)成年商業(yè)銷量達(dá)到100萬箱和年商業(yè)銷售收入超過1000億元的“百萬千億”目標(biāo)，這個“百萬千億”目標(biāo)的達(dá)成時點大幅從2015年提前至2011年，在中國煙草“461”品牌格局中，“中華”成為了首個“年商業(yè)銷售收入超過1000億元”的大品牌。而更為引人關(guān)注的是，在基本實現(xiàn)“百萬千億”目標(biāo)的同時，上煙集團(tuán)對“中華”在今后5年或是更長一段時間里的成長和壯大有了更高的期待，并大手筆地提出全新“百萬千億”目標(biāo)，即年商業(yè)銷量達(dá)到200萬箱左右和年商業(yè)銷售收入突破2000億元。與原先制定的年商業(yè)銷量達(dá)到100萬箱和年商業(yè)銷售收入超過1000億元的“百萬千億”目標(biāo)相比較，這個全新“百萬千億”目標(biāo)整整提升了一倍，年商業(yè)銷量和年商業(yè)銷售收入分別增加了100萬箱和1000億元，達(dá)到200萬箱和2000億元。在今后5年或是更長一段時間里，上煙集團(tuán)將相當(dāng)于再造一個“100萬箱”和“1000億元”級別的“中華”，這無疑讓人不得不佩服上煙集團(tuán)源自于超強(qiáng)自信心的大手筆。

　　站在基本實現(xiàn)“百萬千億”目標(biāo)的新起點上，“中華”正在力爭在今后5年或是更長一段時間里實現(xiàn)年商業(yè)銷量達(dá)到200萬箱左右和年商業(yè)銷售收入突破2000億元的這個全新“百萬千億”目標(biāo)。而此時此刻，零售價高達(dá)上百元/包的“中華（大中華）”的全新上市，無疑正式打響了“中華”向年商業(yè)銷量達(dá)到200萬箱左右和年商業(yè)銷售收入突破2000億元的這個全新“百萬千億”目標(biāo)加速推進(jìn)的關(guān)鍵性戰(zhàn)役，這對于“中華”年商業(yè)銷量達(dá)到200萬箱左右和年商業(yè)銷售收入突破2000億元的這個全新“百萬千億”目標(biāo)在今后5年或是更長一段時間里能夠圓滿實現(xiàn)具有非常重大的意義。

　　新起點，新舉措，新跨越。站在基本實現(xiàn)“百萬千億”目標(biāo)的新起點上，零售價高達(dá)上百元/包的“中華（大中華）”這個新舉措的大手筆推出，正式吹響了“中華”在今后5年或是更長一段時間里實現(xiàn)新跨越的奮進(jìn)號角。這款零售價高達(dá)上百元/包的“中華（大中華）”的全新上市，標(biāo)志著“中華”正式進(jìn)軍零售價80元/包及以上的超高端價區(qū)，標(biāo)志著“中華”全新“百萬千億”大時代的徐徐拉開，標(biāo)志著秉承“做中國人自己最好的卷煙”理念的“中華”正在締造新高度，再鑄新輝煌。

　　締造新高度

　　這款零售價高達(dá)上百元/包的“中華（大中華）”的焦油含量低至8mg/支，是一真正的高端低焦代表產(chǎn)品。作為“中華”品牌家族中的扛鼎之作，上煙集團(tuán)歷經(jīng)2年多時間的開發(fā)，秉承“做中國人自己最好的卷煙”理念，終于讓“中華（大中華）”正式與消費者見面，并在零售價80元/包及以上的超高端價區(qū)引發(fā)萬眾矚目的轟動效應(yīng)。對于這款零售價高達(dá)上百元/包的“中華（大中華）”，筆者覺得有以下幾點不得不提，如低焦新高度、品質(zhì)新高度、價值新高度等，是最值得消費者為之期待的高價值超高端產(chǎn)品，并將引領(lǐng)零售價80元/包及以上的超高端價區(qū)品牌競爭的新一輪突破。

　　——低焦新高度

　　與零售價為45元/包的“中華（硬）”、50元/包的“中華（5000）”、65元/包的“中華（軟）”等代表產(chǎn)品相比較，這款零售價高達(dá)上百元/包的“中華（大中華）”的焦油含量低至8mg/支，是“中華”品牌家族中高端低焦的全新代表作。

　　“低焦油，低危害”，這是“中華（大中華）”最引人關(guān)注的產(chǎn)品特征之一，在平衡減害降焦與口味滿足感的關(guān)系上，“中華（大中華）”在煙支加粗的情況下，獨創(chuàng)出“濃味低焦”的概念，以先進(jìn)的技術(shù)和獨有頂尖工藝，使得焦油含量有效降低至8mg/支，有效降低了有害成分，保持了醇和、優(yōu)雅、豐滿、協(xié)調(diào)的“中華”口味。“中華（大中華）”采用的是全煙絲配方，原始焦油量高，因此對降焦的技術(shù)要求也高。正基于此，上煙集團(tuán)對“中華（大中華）”的減害降焦實施的是選擇性減害等技術(shù)，如“中華（大中華）”的過濾嘴采用的是“新型三元復(fù)合濾棒”，過濾嘴長為30mm，呈三段式，這種采用新型過濾材質(zhì)的“新型三元復(fù)合濾棒”能夠在有效截留煙氣中焦油的同時，還具有選擇性減害的功效；又如“中華（大中華）”采用的卷煙紙具有降低焦油釋放量和一氧化碳量的作用。正是通過這些選擇性減害等技術(shù)的合理運用，“中華（大中華）”才能夠?qū)崿F(xiàn)在同等焦油量下將煙氣中的有害成分降至更低。

　　作為一款真正的高端低焦代表產(chǎn)品，“中華（大中華）”的焦油含量能夠有效降低至8mg/支，有效降低了有害成分，并不是以犧牲卷煙原有香味豐富、香氣醇厚、余味干凈等產(chǎn)品特征為代價，而是通過選擇性減害等技術(shù)創(chuàng)新盡最大努力地確保“降焦”與“保香”的兩不誤，在減害降焦與口味滿足感這兩者之間的關(guān)系尋求一個最佳平衡點。對于消費者來說，“中華（大中華）”在焦油含量有效降低至8mg/支，有效降低了有害成分的同時，仍然保持了醇和、優(yōu)雅、豐滿、協(xié)調(diào)的“中華”口味，這是對非常深受消費者喜愛的“中華香型”這種香味豐富、香氣醇厚、余味干凈，特色鮮明的傳統(tǒng)風(fēng)格的傳承和創(chuàng)新，并讓消費者能夠感受到全新升級的“濃味低焦”新體驗。

　　——品質(zhì)新高度

　　這款零售價高達(dá)上百元/包的“中華（大中華）”在開發(fā)中遵循的是“中和平衡”理念。據(jù)了解，這種“中和平衡”理念源于《易經(jīng)》，講發(fā)展變化中的平衡，平則和，和則順，順則吉；在人表現(xiàn)為健康，在社會表現(xiàn)為和平，在自然界表現(xiàn)為風(fēng)調(diào)雨順；中和平衡，其實質(zhì)是矛盾的對立統(tǒng)一，符合辯證法；中和平衡是要使事物處于最佳狀態(tài)。正是這種對“中和平衡”理念的遵循，才能夠最終鑄造出“中華（大中華）”的品質(zhì)新高度。

　　首先，平衡了高質(zhì)配方與原料稀缺這對矛盾。“中華（大中華）”秉承了“中華”品牌“多地區(qū)、小比例”的配方設(shè)計原則，在國家局和全國煙草企業(yè)的大力支持下，匯集各地最優(yōu)煙葉，通過“中和平衡”配方工藝手段，加上獨創(chuàng)的“二代輕柔加工”和“成品醇化工藝”，堅持專線、專車、專人的“三專”制造工藝，有力地保障了“中華（大中華）”高品質(zhì)的穩(wěn)定性。創(chuàng)牌于二十世紀(jì)五十年代初期的“中華”，一直以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)享譽于海內(nèi)外，在計劃經(jīng)濟(jì)時代，“中華”在配方原料供應(yīng)方面擁有非常充足的保證。然而，到了二十世紀(jì)八、九年代，產(chǎn)量逐年提升的“中華”在配方原料的供給上開始有了壓力，市場經(jīng)濟(jì)的杠桿作用讓上煙集團(tuán)采購最優(yōu)煙葉的難度在加大。正基于此，在二十世紀(jì)九十年代初期，配方小組對“中華”配方體系進(jìn)行了相應(yīng)的變動，從原來的“少地區(qū)、少等級、大比例”的配方模式向“多地區(qū)、多等級、小比例”的配方模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這樣就能夠降低由于原料短缺給產(chǎn)品帶來的風(fēng)險；并同時加大了對煙葉基地的建設(shè)力度和對“中華”配方進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，輔之于重新調(diào)制后的香精，使得“中華”在保持原有風(fēng)格特色的同時，有效緩解了原料短缺的“瓶頸”。如今，在“中華”煙葉配方中，上煙集團(tuán)仍然堅持結(jié)合現(xiàn)代葉組配方設(shè)計理念，堅持以“多地區(qū)、小比例”的配方設(shè)計原則，打造出富有“中