煙草在線專(zhuān)稿　　黃金葉卷煙品牌是河南中煙的老字號(hào)卷煙品牌，自上世紀(jì)50年代品牌誕生以來(lái)，其得到了長(zhǎng)足發(fā)展，在中原大地上擁有較強(qiáng)的知名度與美譽(yù)度，曾是享譽(yù)全國(guó)的知名品牌。但是，黃金葉的品牌培育與市場(chǎng)發(fā)展也不是一帆風(fēng)順的，其經(jīng)歷了幾十年的風(fēng)風(fēng)雨雨和起起落落，成長(zhǎng)之路上可謂歷盡重重困難和險(xiǎn)阻。今天，憑借品牌所具有的歷史和影響力，憑借河南中煙人的直執(zhí)與奮進(jìn)，黃金葉卷煙品牌又在卷煙零售市場(chǎng)上卷土重來(lái)，重新煥發(fā)了勃勃生機(jī)，一躍成為了卷煙零售市場(chǎng)眾多品牌的“新寵”。

　　一、黃金葉卷煙品牌目前的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　就目前黃金葉在個(gè)別地區(qū)的培育情況來(lái)看，其憑借耳目一新的外包裝、獨(dú)特的吸食口味以及合理的市場(chǎng)價(jià)格定位吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者嘗試和消費(fèi)，品牌培育工作取得了初步成效。總體來(lái)看，黃金葉品牌表現(xiàn)很是優(yōu)秀，整個(gè)市場(chǎng)認(rèn)可度呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，品牌培育和市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好。這些有利因素都為黃金葉品牌的做大做強(qiáng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　1、依托現(xiàn)有品牌成長(zhǎng)基礎(chǔ)，謀求外部市場(chǎng)擴(kuò)張。

　　作為一個(gè)具有極強(qiáng)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展力的優(yōu)勢(shì)品牌和核心品牌，其在發(fā)展壯大過(guò)程中，絕不能僅僅局限于某個(gè)區(qū)域或某個(gè)階段的成長(zhǎng)與發(fā)展，應(yīng)當(dāng)謀求更深層次的發(fā)展空間和布局，只有這樣才能為一個(gè)品牌的成長(zhǎng)提供強(qiáng)有力的支撐和注入活力。否則的話，其充其量也只能作為一個(gè)區(qū)域性品牌來(lái)運(yùn)行和發(fā)展罷了，無(wú)法真正成長(zhǎng)為一流的核心品牌，品牌做大做強(qiáng)的目標(biāo)也容易落空。河南中煙在黃金葉卷煙品牌的研發(fā)與培育上方向明確，目標(biāo)具體，措施得力，其在進(jìn)一步鞏固與發(fā)展現(xiàn)有市場(chǎng)基礎(chǔ)的同時(shí)，能夠?qū)⑵放瞥砷L(zhǎng)的著眼點(diǎn)放在培育和發(fā)展大品牌這個(gè)目標(biāo)上，積極調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將品牌培育的方向由發(fā)展區(qū)域性品牌調(diào)整到進(jìn)軍新的卷煙零售市場(chǎng)，積極填補(bǔ)其他地區(qū)存在的品牌培育空白點(diǎn)，謀求品牌外部市場(chǎng)發(fā)展空間，全力提升品牌的擴(kuò)張力與輻射力，努力打造更具競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力和帶動(dòng)力的一流卷煙品牌。從而，使得黃金葉卷煙品牌培育取得了良好效果，保持了強(qiáng)大的、旺盛的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

　　2、依托合理的品牌價(jià)位優(yōu)勢(shì)，搶占中高檔市場(chǎng)份額。

　　目前，河南中煙將黃金葉品牌的市場(chǎng)價(jià)格定位在大力發(fā)展中高檔卷煙品牌上，重點(diǎn)在培育和發(fā)展價(jià)位在10—20元的卷煙品牌的基礎(chǔ)上，進(jìn)軍高端卷煙品牌市場(chǎng)。這種市場(chǎng)價(jià)格定位能夠?yàn)閺V大卷煙消費(fèi)者所認(rèn)可和接受，可以吸引更多的消費(fèi)者選擇和消費(fèi)。總體來(lái)看，整個(gè)卷煙零售市場(chǎng)投放的卷煙品牌盡管大都是以中檔卷煙品牌為主，表現(xiàn)比較搶眼的諸如“紅塔山”、“紅雙喜”、“長(zhǎng)白山”、“嬌子”等品牌。但是，中高檔價(jià)位卷煙品牌有一部分為區(qū)域性品牌，缺少必要的市場(chǎng)成長(zhǎng)性和做大做強(qiáng)的發(fā)展后勁，特別是個(gè)別卷煙品牌市場(chǎng)定位目標(biāo)不明確，一味地將發(fā)展目標(biāo)確定在某個(gè)地區(qū)或者某個(gè)階段。這就導(dǎo)致其發(fā)展?jié)摿陀绊懥ο鄬?duì)較弱，不具備做大的條件和基礎(chǔ)。河南中煙推出的黃金葉卷煙品牌則不然，其在品牌培育與市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中，努力實(shí)現(xiàn)價(jià)位優(yōu)勢(shì)與品牌及品質(zhì)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，在深入挖掘黃金葉品牌文化的基礎(chǔ)上，以中高檔價(jià)格定位為切入點(diǎn)，全力實(shí)施大品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷搶占中高檔市場(chǎng)份額。就目前黃金葉卷煙品牌的市場(chǎng)培育情況來(lái)看，其取得了極佳的市場(chǎng)培育效果，成為了一個(gè)擴(kuò)張力強(qiáng)、帶動(dòng)性理想、口碑較好的新興卷煙品牌。

　　3、依托品牌品質(zhì)具有優(yōu)勢(shì)，贏得更多消費(fèi)群體的青睞。

　　黃金葉卷煙品牌在品質(zhì)上所具有的優(yōu)勢(shì)是其不斷實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)成長(zhǎng)和謀求更快發(fā)展的一個(gè)重要因素，也對(duì)品牌的市場(chǎng)成長(zhǎng)產(chǎn)生關(guān)鍵性作用。眾所周知，河南中煙在研發(fā)和培育黃金葉卷煙品牌過(guò)程中，無(wú)論是在原料選擇、吸食口味定位上，還是形象包裝、工藝設(shè)計(jì)等方面都力求做到精益求精，盡力挖掘黃金葉品牌自身所具有的優(yōu)勢(shì)和特色，全力展示中原大地?zé)煵菰纤哂械莫?dú)特風(fēng)格和突出特點(diǎn)。尤其是河南中煙在研發(fā)以黃金葉（天葉）為主的重點(diǎn)品牌上投入了大量的精力，其樹(shù)立正確的市場(chǎng)導(dǎo)向理念，以滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求為品牌研發(fā)方向，運(yùn)用更為高效和先進(jìn)的品牌研發(fā)技術(shù)，不斷提升黃金葉卷煙品牌的內(nèi)在品質(zhì)，努力將其打造成為黃金葉卷煙品牌的“金字招牌”。從而，使得卷煙品牌更具吸引力和發(fā)展力，得到了眾多消費(fèi)者的青睞和好評(píng)。

　　4、依托品牌產(chǎn)生的效應(yīng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建品牌發(fā)展新體系。

　　黃金葉卷煙品牌無(wú)論是從發(fā)展歷史來(lái)講，還是從品牌形成的內(nèi)涵以及發(fā)展氛圍來(lái)看都具有自身的優(yōu)勢(shì)和先決條件，這也為構(gòu)建黃金葉卷煙品牌新體系奠定了基礎(chǔ)。河南中煙在充分了解和掌握卷煙零售市場(chǎng)發(fā)展前景以及品牌培育方向的基礎(chǔ)上，整合現(xiàn)有的品牌資源，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，理順品牌研發(fā)和培育關(guān)系，適時(shí)推出黃金葉（天葉）、黃金葉（大金圓）、黃金葉（黃金眼）、黃金葉（金滿堂）等具有代表性的主打品牌，努力形成黃金葉系列品牌，這些卷煙品牌涵蓋了中檔與高檔不同價(jià)位，承接和滿足不同層級(jí)的卷煙消費(fèi)者需要，讓卷煙消費(fèi)者有了更大的選擇空間。這種梯次布局的品牌結(jié)構(gòu)更好地適應(yīng)了當(dāng)前卷煙零售市場(chǎng)對(duì)品牌選擇和需求出現(xiàn)的新形勢(shì)和新變化，有利于更好地促進(jìn)黃金葉卷煙品牌進(jìn)一步發(fā)展，達(dá)到能夠提升品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展力的戰(zhàn)略目的。

　　二、努力實(shí)現(xiàn)黃金葉卷煙品牌可持續(xù)發(fā)展的思考

　　作為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的商品，其必然會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從產(chǎn)生、成長(zhǎng)、發(fā)展到衰退的周期過(guò)程，特別是由于商品之間受到諸多因素的影響，其所經(jīng)歷的發(fā)展階段大致相同，不同的只是其所經(jīng)歷的每個(gè)周期和每個(gè)階段的時(shí)間跨度不一樣。從這個(gè)層面來(lái)看，能夠真正確保黃金葉卷煙品牌長(zhǎng)盛不衰的主要辦法就是不斷延長(zhǎng)其成長(zhǎng)與發(fā)展期，也就是努力使品牌在重點(diǎn)發(fā)展階段實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。河南中煙在不斷調(diào)整和規(guī)范品牌培育方向與策略的同時(shí)，依托現(xiàn)有的品牌架構(gòu)，還應(yīng)當(dāng)不斷調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略和觀念，多措并舉，全力推進(jìn)，進(jìn)一步增強(qiáng)黃金葉卷煙品牌的發(fā)展適應(yīng)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和自身運(yùn)行力。

　　一方面，精細(xì)化品牌培育模式來(lái)促進(jìn)品牌可持續(xù)發(fā)展。

　　煙草企業(yè)在實(shí)施品牌培育時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到品牌培育過(guò)于粗放，市場(chǎng)細(xì)分不到位以及措施細(xì)化程度不夠等突出問(wèn)題，嚴(yán)重影響和制約了品牌的進(jìn)一步深入發(fā)展。黃金葉品牌的成長(zhǎng)與可持續(xù)發(fā)展也需要河南中煙不斷細(xì)化品牌培育模式，通過(guò)進(jìn)一步明確品牌成長(zhǎng)的方向和目標(biāo)，切實(shí)優(yōu)化品牌培育措施，將品牌培育細(xì)化到每個(gè)階段、每個(gè)環(huán)節(jié)和每個(gè)層面，合理制定品牌發(fā)展的長(zhǎng)期和短期目標(biāo)。從而，使得煙草企業(yè)在實(shí)施黃金葉品牌培育的內(nèi)容更加完善、充實(shí)和有效。

　　另一方面，增強(qiáng)卷煙品牌市場(chǎng)穩(wěn)定性來(lái)促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

　　煙草企業(yè)應(yīng)當(dāng)動(dòng)態(tài)掌握和了解黃金葉卷煙品牌的市場(chǎng)發(fā)展以及變化情況，確保品牌培育活動(dòng)能夠在更好地適應(yīng)卷煙零售市場(chǎng)消費(fèi)需求變化的基礎(chǔ)上，不斷實(shí)現(xiàn)自身的調(diào)整與轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步穩(wěn)定現(xiàn)有的終端消費(fèi)群體，并且努力實(shí)現(xiàn)潛在消費(fèi)群體的不斷增加，形成更為廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)，為品牌市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造更加有利條件。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步增強(qiáng)黃金葉品牌的品牌成熟度和市場(chǎng)適應(yīng)性，通過(guò)自身所具有的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)和特色的充分體現(xiàn)，贏得更多的消費(fèi)者和不斷拓展更為廣泛的市場(chǎng)發(fā)展空間。從而，推動(dòng)整個(gè)卷煙品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　第三，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)促進(jìn)品牌可持續(xù)發(fā)展。

　　一直以來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，作為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的卷煙品牌是否具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，將對(duì)整個(gè)品牌能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生關(guān)鍵作用。因此，從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，河南中煙應(yīng)當(dāng)將全面評(píng)估和準(zhǔn)確衡量品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力作為黃金葉卷煙品牌培育的一個(gè)著眼點(diǎn)和切入點(diǎn)，通過(guò)有效的市場(chǎng)調(diào)研研究和評(píng)價(jià)分析，加強(qiáng)同價(jià)位、同層面其他卷煙品牌的綜合對(duì)比，明確黃金葉卷煙品牌自身的市場(chǎng)成長(zhǎng)優(yōu)劣以及發(fā)展現(xiàn)狀，并且對(duì)品牌的成長(zhǎng)性和發(fā)展?jié)摿M(jìn)行全面的評(píng)估。在明確黃金葉品牌市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)吸食口味和卷煙品質(zhì)，完善品牌培育機(jī)制，大幅度提高品牌培育質(zhì)量和效率。從而，進(jìn)一步增強(qiáng)黃金葉卷煙品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)整個(gè)卷煙品牌能夠上層次，見(jiàn)成效，快發(fā)展。