煙草在線專稿　　2011年，厚積薄發的“貴煙”，仍然保持著相當良好的成長勢頭，全年實現商業銷量高達40.52萬箱，同比大幅增長了46.13%，增幅高于全國同類卷煙14.3個百分點，商業銷量和銷售收入在全國重點品牌排名中均有較快提升。在2011年這一年中，“貴煙”最值得讓人期待的新產品是新上市的“貴煙（喜格系列）”。2011年新上市的“貴煙（喜格系列）”，是“貴煙”滿足于年輕時尚消費一族對時尚化、低焦化產品的需求，并確立了“貴煙”走時尚化、低焦化的發展路線。

　　走時尚化、低焦化發展路線的貴煙

　　在“貴煙”品牌家族中，主要包括了傳統的“龍鳳系列”、“新貴系列”和“喜格系列”這3大產品系列，這3個產品系列分別以個性鮮明、風格突出的特征滿足于消費者日益多元化和個性化的需求，其中，“貴煙（喜格系列）”主要走時尚化、低焦化的發展路線，將“時尚”和“低焦”這2個特質結合在了一起，并開啟了“貴煙”全新的低害低焦時代。

　　在“貴煙（喜格系列）”中，主要以零售價為15元/包的“貴煙（喜格7mg）”和20元/包的“貴煙（喜格5mg）”這兩款代表產品為主，這兩款代表產品的焦油含量分別低至7mg/支和5mg/支。

　　——時尚化特質

　　這個“貴煙”品牌家族中新增加的“喜格系列”，給年輕時尚消費一族最直觀的認知是時尚化十足，非常突出“時尚”這個特質，并能夠獲得年輕時尚消費一族對“貴煙（喜格系列）”的認同和接受。首先，“貴煙（喜格系列）”以“喜格”為系列化命名的方式，既非常突出時尚化特色，又能夠彰顯出個性化風格，“喜格”，可以理解為喜歡的性格，意思是指“我就是喜歡性格”，單從“喜格”這個系列化命名的方式就能夠彰顯出個性化風格，與年輕時尚消費一族對時尚化、低焦化產品需求的口味非常對味；其次，“喜格”的英文翻譯為“Cigarette”，英文縮寫主要取前三個字母即“CIG”，“Cigarette”意思是指“香煙”，與“貴煙（喜格系列）”產品本身的屬性非常匹配，中英文相互組合運用進一步體現出“貴煙（喜格系列）”的時尚化特色；最后，“貴煙（喜格系列）”的整體煙包設計將時尚化特色演繹得非常到位，先是統一的“喜格”標識，這個統一的“喜格”標識內含英文名稱“CIG”和中文名稱“喜格”這兩者組合在一起進行設計，打造出了“貴煙（喜格系列）”標志性的視覺識別元素，再接著是借鑒國際上相當流行的“碎格暗文”這個風尚標為設計理念，讓“貴煙（喜格系列）”整個設計風格以滿版的“碎格暗文”為底紋，這種設計理念既能夠突出“貴煙（喜格系列）”的國際感，又能夠彰顯“貴煙（喜格系列）”的個性感，將“貴煙（喜格系列）”的時尚化特色演繹得非常到位。可見，不論是中文系列化命名，還是英文系列化命名，又或是流露出時尚化特色的煙包設計，都能夠最大地突出“貴煙（喜格系列）”的時尚化特質。

　　在“貴煙（喜格系列）”中，零售價為15元/包的“貴煙（喜格7mg）”和20元/包的“貴煙（喜格5mg）”這兩款代表產品的整體煙包設計基本上相差不大，一看就能夠讓消費者了解是屬于同一產品系列，是屬于“貴煙”為滿足于年輕時尚消費一族對時尚化、低焦化產品需求而打造的新一代產品系列。在同中進一步求異，零售價為15元/包的“貴煙（喜格7mg）”和20元/包的“貴煙（喜格5mg）”這兩款代表產品又分別以不同的主色調便于消費者對各自的區分，如“貴煙（喜格7mg）”主要以“明橙色”為主色調，突出時尚、陽光之感，“貴煙（喜格5mg）”主要以“暗金色”為主色調，突出高貴、簡約之感，一個是“明橙色”，一個是“暗金色”，這兩種不同風格的主色調又能夠將這兩款代表產品進一步區隔開來。

　　——低焦化特質

　　作為“貴煙”品牌重點打造的一個產品系列，“貴煙（喜格系列）”全部定位為低焦油產品，開啟了“貴煙”全新的低害低焦時代，如零售價為15元/包的“貴煙（喜格7mg）”和20元/包的“貴煙（喜格5mg）”這兩款代表產品的焦油含量分別低至7mg/支和5mg/支。

　　在“貴煙（喜格系列）”中，零售價為15元/包的“貴煙（喜格7mg）”采用的是“88層皺褶濾芯專利”，這是一種采用新材料的復合濾嘴；零售價為20元/包的“貴煙（喜格5mg）”采用的是“雙排微孔通風設計”，這是一種采用新技術的減害設計；通過對這些新材料和新技術的采用，“貴煙（喜格7mg）”和“貴煙（喜格5mg）”這兩款代表產品分別實現對焦油含量的進一步降低，并分別區隔于國內同類型的低焦油產品。

　　核心利益點——“曬出來的低焦純香”

　　在對“貴煙（喜格系列）”的進一步挖掘中，“貴煙（喜格系列）”所提煉出的核心利益點——“曬出來的低焦純香”逐漸讓人知曉和了解，這是“貴煙（喜格系列）”能夠帶給年輕時尚消費一族對產品本身的物質感知。那么，什么是“曬出來的低焦純香”呢？這個“曬出來的低焦純香”又有什么獨到之處呢？首先，這個“曬出來的低焦純香”的核心點在于“曬”，“貴煙（喜格系列）”采用的是東方型曬煙低焦配方，東方型煙葉由人工將煙葉一片片置于陽光下平攤晾曬，利用陽光自然蒸發煙葉中的水分，讓煙葉充分與陽光接觸，保持著煙草最原始和最自然的清香，在整個曬制過程中煙草干燥較快，香氣分子流失較少；其次，在特征香原料的篩選及應用上，“貴煙（喜格系列）”采用的是源自于亞馬孫流域熱帶雨林特有植物的天然提取香料，亞馬孫流域熱帶雨林特有植物富含營養成份價值，這種從熱帶植物中提取的天然香料有易于被消費者接受的獨特香氣特征，同時與煙草本香具有較好的諧調性；再次，在特征香功能型煙草薄片應用上，“貴煙（喜格系列）”采用的是與薄片企業共同研制開發的專用煙草薄片，這種專用煙草薄片既有減害降焦的獨特功效，又能夠對“貴煙（喜格系列）”獨特香氣風格的形成起到重要作用；最后，在曬煙、白肋煙、香料煙與烤煙的配伍性上，“貴煙（喜格系列）”采用的是合理的配方技術，該配方技術使得晾曬煙香與烤煙香諧調一致，渾然一體。

　　在當下低害低焦產品逐漸演變成為一大主流趨勢的大背景下，“貴煙（喜格系列）”這個時尚化、低焦化的產品系列正在開始獲得年輕時尚消費一族的認同和接受。在“貴煙”品牌家族中，傳統的“龍鳳系列”、“新貴系列”和“喜格系列”這3大產品系列各有各的風格特征，特別是2011年新上市的“貴煙（喜格系列）”體現出的是時尚化、低焦化的風格特征，其背后反映出的是“貴煙”關注消費者多元化和個性化需求策略的進一步落實，最大化地滿足于消費者日益多元化和個性化的需求。