煙草在線專稿　　江西中煙推出的“金圣”卷煙品牌歷經(jīng)了多年的發(fā)展與成長，其實現(xiàn)了長足的進步和取得了不俗的成效，越來越為廣大卷煙消費者所認可和接受。特別是近幾年來，“金圣”卷煙品牌逐步由概念化的發(fā)展范疇成長為低焦減害中式卷煙品牌的代表，已經(jīng)形成了較為理想的、極具市場競爭力的品牌架構(gòu)。可以說，“金圣”卷煙品牌也由區(qū)域性品牌發(fā)展為覆蓋面更為廣泛的新型卷煙品牌，市場所占份額增長相對較快，在卷煙消費者的心目中和認知上其不再只是概念化的卷煙品牌，而是一個具有較強發(fā)展?jié)摿秃髣诺男滦途頍熎放啤?/p>

　　“金圣”擁有了較強的市場發(fā)展基礎(chǔ)，為其實現(xiàn)長足發(fā)展提供了有利契機。

　　江西中煙的“金圣”卷煙品牌在推出之初擁有的品牌系列總體來看較為單一，其在品牌研發(fā)、市場定位以及品牌培育等諸多方面還不完善和不健全，需要企業(yè)加大投入，實施更為深入的技術(shù)研發(fā)和品牌培育。江西中煙也深刻地意識到了“金圣”品牌的成長與發(fā)展存在的不足，必須要在打造一流團隊的基礎(chǔ)上，不斷加大技術(shù)研發(fā)和市場培育力度，努力提升品牌的市場競爭力和發(fā)展力。為此，企業(yè)通過不斷完善“金圣”卷煙品牌研發(fā)技術(shù)手段和措施，努力適應市場消費需求，有效解決影響和制約“金圣”卷煙品牌成長的難點問題和不足，積極推出更能為消費者所認可的、更具市場發(fā)展力的品牌系列。江西中煙采取的一系列有效措施和手段，為“金圣”卷煙品牌突破中式低焦減害卷煙品牌概念化“瓶頸”起到了重要作用。也使得“金圣”卷煙品牌得以逐步發(fā)展壯大起來，真正成為了煙草行業(yè)發(fā)展低焦卷煙品牌的“排頭兵”和“領(lǐng)頭羊”。

　　“金圣”卷煙品牌發(fā)展方向的準確性，為其得以快速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

　　江西中煙推出“金圣”卷煙品牌之初就將其定格在低焦減害中式卷煙的研發(fā)目標上，其發(fā)展理念就是要適應社會控煙的發(fā)展趨勢，努力實現(xiàn)卷煙品牌研發(fā)的創(chuàng)新和突破。這種發(fā)展理念可以說與國家局提出和倡導的大力發(fā)展低焦卷煙品牌的要求保持著高度的一致。由于“金圣”卷煙品牌起步早，預見性較高，研發(fā)投入相對較大，使其在研發(fā)與市場培育過程中取得了其他卷煙品牌無法比擬的優(yōu)勢和先決條件。特別是當前社會性控煙呼聲的不斷增強，越來越彰顯出江西中煙研發(fā)低焦卷煙品牌的正確性與創(chuàng)新性。應該說，江西中煙在發(fā)展以低焦減害為發(fā)展理念的“金圣”卷煙是符合卷煙零售市場需求的，也是煙草企業(yè)實現(xiàn)全新轉(zhuǎn)型的大膽嘗試，更是適應外部環(huán)境變化的一條“捷徑”。

　　但是，也應當深刻地認識到“金圣”卷煙品牌在推出和研發(fā)起步初期，其在卷煙消費者和卷煙零售市場的認知上仍然處于概念化的發(fā)展階段，卷煙消費者僅僅將其做為一項新的卷煙品牌研發(fā)內(nèi)容來看待，并沒有將其當作推廣的、已經(jīng)成型的、能夠參與市場競爭的卷煙品牌來對待。這種情況下，在一定程度上影響和制約了“金圣”卷煙品牌的發(fā)展和進步。盡管如此，江西中煙沒有就此止步，而是準確把握品牌發(fā)展進程中遇到的實際情況和難點問題，進一步加大了“金圣”卷煙品牌的研發(fā)和培育力度，努力在卷煙品牌原料、技術(shù)投入、市場培育以及品牌細分上實現(xiàn)新突破。并且，通過實施參與社會性的公益活動等更為有效的措施和手段，全力對外宣傳“金圣”品牌和發(fā)展“金圣”品牌，深入挖掘“金圣”卷煙品牌文化潛力，努力優(yōu)化“金圣”卷煙品牌實現(xiàn)長遠發(fā)展的整體實力和環(huán)境。

　　“金圣”卷煙品牌系列的不斷豐富和充實，為其實現(xiàn)進一步發(fā)展增添了活力。

　　眾所周知，卷煙品牌與其他商品一樣，也需要積極參與市場競爭，通過競爭才能為廣大卷煙消費者和卷煙零售市場所接受和認同，并且能夠為消費群體選擇并消費。只有這樣，才能使其真正實現(xiàn)搶占市場份額，成長為一流的核心卷煙品牌。“金圣”卷煙品牌自推出以來，江西中煙就一直尋求更為有效的發(fā)展措施和手段，其將品牌發(fā)展的重點放在了合理調(diào)整和提升品牌內(nèi)在品質(zhì)，以構(gòu)建和豐富品牌數(shù)量為突破口，豐富和充實卷煙品牌數(shù)量，努力開發(fā)更具市場競爭力的“金圣”卷煙系列品牌。特別是近年來企業(yè)重點研發(fā)和推出的“金圣?黑老虎”系列更加使得“金圣”卷煙在發(fā)展進程中“如虎添翼”，化解了卷煙品牌市場競爭力過低，品牌單一，缺少可持續(xù)性發(fā)展等問題和矛盾，真正提升了品牌的市場發(fā)展力和競爭力，也成為了“金圣”卷煙品牌由概念化向精品化的“分水嶺”。應當說，“金圣?黑老虎”卷煙品牌的推出與成長使得“金圣”卷煙品牌發(fā)展提升到了一個新的階段。

　　“金圣”卷煙品牌迎來了無與倫比的發(fā)展契機，為其發(fā)展提供了優(yōu)越的外部環(huán)境。

　　隨著社會公眾控煙呼聲日益高漲，人們對卷煙消費產(chǎn)生的危害性越來越重視和關(guān)注，卷煙銷售空間的進一步拓展和煙草企業(yè)生存與發(fā)展也遇到了前所未有的生存與發(fā)展壓力。特別是一批控煙條例與規(guī)定的出臺和實施，使得煙草企業(yè)生存和發(fā)展處境更加不容樂觀。這種情況下，煙草企業(yè)的唯一出路就是積極探索和研發(fā)危害性較低的新概念卷煙，以滿足卷煙消費者的消費需求。事實也是如此，國家局適時提出了大力發(fā)展低焦卷煙品牌的要求，隨之，幾大煙草企業(yè)根據(jù)市場消費需求和煙草行業(yè)面臨的形勢進一步加快了低焦卷煙品牌研發(fā)和培育的速度與步伐。“雙喜”、“長白山”、“云煙”等極具競爭力的核心品牌紛紛推出了低焦卷煙品牌，以期來爭奪低焦卷煙品牌的市場份額，也積極謀求煙草企業(yè)在品牌研發(fā)以及市場培育方面實現(xiàn)更為有效的轉(zhuǎn)型和突破。國家局大力發(fā)展低焦卷煙品牌的要求，對于起步早、投入大、效果好的“金圣”卷煙品牌來說，無疑從政策和環(huán)境的層面為其提供了有效的支撐，也為其提供了一個更為有利的發(fā)展契機，更為其掃清了品牌發(fā)展的障礙，使其真正迎來了一個新的發(fā)展時期。

　　“金圣”卷煙品牌在發(fā)展進程中，也應當正確認識自身存在的不足與問題。

　　作為由區(qū)域性卷煙品牌向低焦減害的大品牌轉(zhuǎn)變，由概念化卷煙品牌向精品和新型核心卷煙品牌轉(zhuǎn)變的“金圣”卷煙品牌，就其目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，可以說，其還處于逐步發(fā)展進程階段，仍然存在一定的不足和突出問題，嚴重影響和制約著該品牌的不斷成長與發(fā)展壯大。從這個層面來說，江西中煙能否正確認識和全力解決“金圣”卷煙品牌在研發(fā)與培育方面存在的突出難題，將直接關(guān)系和影響到“金圣”卷煙品牌的發(fā)展質(zhì)量和水平。

　　首先，“金圣”卷煙品牌的發(fā)展與成長還需要進一步扎穩(wěn)“根基”。

　　盡管“金圣”卷煙品牌在低焦減害研發(fā)方面取得了長足的發(fā)展和成效，但是，與其他核心競爭卷煙品牌相比還存在著一定的差距。特別是其在市場占有空間、銷售份額、市場成熟性以及品牌競爭力等方面還不能與“云煙”、“黃鶴樓”、“雙喜”等大卷煙品牌和極具核心競爭力的卷煙品和牌同日而語，更不能與之抗衡。究其原因，這主要是因為“金圣”卷煙品牌屬于特殊的、新型的低焦減害卷煙品牌，總體來說，其推出時間較短，市場培育層面較窄，消費群體認知較慢，使得廣大卷煙消費者對其還需要有一個更為深入的認識和接受過程。因此，“金圣”卷煙品牌應當夯實現(xiàn)有的卷煙終端服務基礎(chǔ)，實施更具發(fā)展力和實效性的措施和手段，著力解決制約品牌培育以及研發(fā)方面存在的突出問題。從而，真正形成更為穩(wěn)定的品牌發(fā)展基礎(chǔ)。

　　其次，“金圣”卷煙品牌的整體競爭實力仍需實現(xiàn)進一步提高。

　　幾年來，“金圣”卷煙品牌通過不斷的技術(shù)研發(fā)與市場培育，其得到了有效的發(fā)展與進步。但是，從當前該卷煙品牌的發(fā)展與成長現(xiàn)狀來看，我們也能發(fā)現(xiàn)其還沒有真正的、徹底的擺脫區(qū)域性卷煙品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，無論是在卷煙零售市場覆蓋面、市場占有率上，還是卷煙消費群體認可度和品牌成熟性等許多方面，其都表現(xiàn)出一定的區(qū)域性品牌特點，距離成長為一流的、極具核心競爭力的卷煙品牌還具有一定的差距和不足。因此，需要江西中煙能真正樹立大品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將“金圣”卷煙品牌的發(fā)展目標定位提升到新的高度上來，在立足和穩(wěn)定現(xiàn)有市場基礎(chǔ)的同時，逐步擴大“金圣”卷煙品牌的市場占有率，真正形成梯次的、輻射狀的市場發(fā)展格局。只有這樣，才能使得“金圣”卷煙品牌既能打開更為廣闊的發(fā)展空間，又能進一步增強品牌的市場發(fā)展品味和競爭力。從而，推動“金圣”卷煙品牌真正向一流的、核心競爭品牌的方向邁進。

　　第三，江西中煙在“金圣”卷煙品牌文化方面需要進一步深入挖掘。

　　品牌文化是品牌成長與發(fā)展的根本所在，也是品牌能夠得到更深層次發(fā)展的關(guān)鍵。從這個角度來看，就要求“金圣”卷煙品牌必須形成和提煉更具自身特色的品牌文化，使品牌更具發(fā)展力和生命活力。但是，盡管江西中煙也在積極的、深入的挖掘“金圣”卷煙品牌文化，由于其品牌文化挖掘時間過短，品牌文化風格形成不規(guī)范，涉及的層面較窄，區(qū)域化表現(xiàn)比較強等諸多不利因素的存在，導致其還沒有真正形成更具影響力和規(guī)范化的品牌文化，其在市場發(fā)展進程中受到了一定的影響，沒有表現(xiàn)出自身的文化特色和品牌文化影響力。特別是江西中煙在“金圣”卷煙品牌文化挖掘機制的健全、實施措施的構(gòu)建、推廣模式的確定、品牌文化影響力的提升等方面還存在著較多的問題和不足。因此，江西中煙應該采取有效措施，全力挖掘“金圣”卷煙品牌文化發(fā)展?jié)摿?#xff0c;以文化魅力促進品牌發(fā)展，以品牌的成熟帶動文化的成長。

　　總而言之，江西中煙“金圣”卷煙品牌在發(fā)展與成熟過程中，應當努力實現(xiàn)其由概念化向打造卷煙品牌精品的方向轉(zhuǎn)變，突出發(fā)揮品牌培育的優(yōu)勢，著力解決品牌成長存在的不足，真正做到揚長避短，協(xié)調(diào)有序發(fā)展。從而，使“金圣”卷煙品牌成長為更具競爭力、發(fā)展力和拉動力的一流核心特色卷煙品牌。